Индустрия красоты непостоянна. Сегодня она проповедует 10-этапный уход за кожей по корейской методике, а завтра топит за скинимализм и призывает сократить число флаконов и баночек ради здоровья планеты (ок, и нашего тоже). Как бы там ни было, сейчас бьюти-бренды переключились на этичность, экологичность и «чистые» формулы — и покупатели с таким выбором согласны.

По данным Nielsen — одной из крупных независимых компаний, проводящих маркетинговые измерения относительно товаров повседневного спроса, — 66% людей во всем мире готовы платить больше за экологически чистые товары. Эта цифра возрастает до 73%, когда речь идет о миллениалах, которых считают самыми влиятельными транжирами.

Убедитесь, что эко-, био- и прочие благие обещания производителя — правда, а не гринвошинг, который теперь все чаще называют клин-вошингом (от словосочетания clean beauty — «чистая красота»). Удостоверьтесь, что надписи на этикетке «натуральный», «чистый», «веганский» — не обман: последнее, например, можно проверить на сайте Ethical Elephant в разделе «100% Vegan Makeup & Skincare Brands».

Значки на упаковке, свидетельствующие об отсутствии тестов на животных и экологической сертификации, не должны быть придуманы самим производителем, существуют единые принятые в международном сообществе образцы. Ознакомьтесь с ними, прежде чем идти в магазин.

Для начала — упаковки у косметики не должно быть много. Коробочки и картонные держатели внутри них, вкладыши, целлофановая обертка, фирменный пакет — без всего этого можно и нужно обойтись. Идеальный (читай экологичный) вариант — обычный флакон без этикетки, с QR-кодом, который поможет узнать всю информацию о продукте, от состава до способа применения. Такие пока встречаются нечасто, поэтому присмотритесь к упаковкам из биоразлагаемых материалов: стекла, алюминия, бумаги, картона. Бывает косметика и вовсе без упаковки — твердые шампуни и кондиционеры, например.

Самое простое — прием пустой тары из-под косметики в магазинах бренда. Уже сейчас за возврат флаконов дают подарки и бонусы, например, в Kiehl’s, Lush, M.A.C. Некоторые марки не просто принимают у покупателей тару, чтобы самостоятельно сдать ее на ресайкл, но идут еще дальше. Так, российский бьюти-бренд Don’t Touch My Skin совместно с брендом украшений Recycle.Object выпускают серьги с подвесками, сделанными — правильно — из пластика, который получают в результате переработки баночек из-под кремов и тоников.

Еще одна опция, помогающая потребителям сэкономить, а производителям поддержать имидж устойчивой компании — система рефилов. Сменные блоки уже разработаны практически для всех категорий косметики: парфюмерии, макияжа, шампуней, кремов.

В конечном итоге здесь все сводится к сокращению числа продуктов в бьюти-рутине и совету грамотно утилизировать отходы, а лучше уменьшить их в несколько раз. Сделать это можно такими способами: