Что нужно знать о безводной косметике

В год осознанного потребления все заговорили о безводной косметике.

Многие марки стремятся сделать свою деятельность более экологически безопасной и не наносить вред окружающей среде, поэтому стал развиваться сегмент средств личной гигиены с безводным или сокращенным по количеству воды составом. Яркие примеры — уже существующие сухие маски, сухие шампуни, порошкообразные продукты, твердые сыворотки.

Особенности безводной косметики

Можно по-разному понимать, что такое безводная косметика.

Насколько все плохо

Эта проблема не может не беспокоить современных потребителей. Особенно это касается молодого поколения, для которого концепция бережливого потребления и забота об окружающей среде имеет огромное значение. Вода — основной источник сырья для косметической промышленности. Более того, в России, по правилам СанПиНа косметика должна изготавливаться на основе питьевой воды (2.1.4.1074-01 «Питьевая вода. Гигиенические требования к качеству воды»). «Вода должна быть очищена от солей, примесей, бактериальной флоры, должна быть прозрачной, без цвета и запаха. Кроме того, следует учитывать и отходы от косметического производства, они также должны быть подвергнуты серьезной очистке, чтобы не засорять окружающую среду», — говорит Анна Дычева, генеральный директор Reed Exhibitions Россия, компании — организатора выставки красоты Intercharm.

Важно отметить, что иногда для производства косметики без воды тратится больше воды, как бы абсурдно это ни было. К тому же мы долго моемся, моем руки по 20 раз в день, еще столько же раз сливаем воду в унитазе.

«Химические разработки последних нескольких лет, которые позволяют стикам увлажнять кожу (консистенция меняется благодаря температуре кожи), стали прорывом для поддержания концепции waterless. А также порошок-пена, который используется в различных умывалках, в основном в азиатских брендах. — рассуждает Анна Дычева. — Советую избегать ловушек — гидрозоли не заменяют воду, а твердое мыло требует смывания».

Марки, придерживающиеся безводной концепции

Пионер на рынке безводной косметики — Lush. Эта прогрессивная британская марка умудряется делать практически все в сухом или прессованном виде. В январе 2019 года компания Procter & Gamble объявила о запуске нового бренда бытовой химии и уходовой косметики — DS3, чья продукция будет «безжидкостной».

Корпорация Unilever также обеспокоена экологической обстановкой, поэтому запустила инициативу water-smart, в рамках которой выпускает специальную продукцию. Например, сухой шампунь для одежды Day2, ополаскиватель SmartFoam с минимальным количеством пены, которую практически не нужно дополнительно смывать водой.

Южнокорейская компания Amore Pacific поставила цель использовать 32 тонны дождевой воды в производстве.

Перспективы безводной косметики

Блогер Адэль Мифтахова говорит о том, что у любой идеи есть коммерческий успех, если сделать классную упаковку и нанять сильную команду по маркетингу и пиару.

«У безводной косметики довольно ограниченный функционал, потому что большинство ингредиентов должно растворяться в воде. То есть вместо условного крема бренд безводной косметики предложит порошок, масло или что-то в твердом виде — этим будет неприятно пользоваться. Возможно, в дальнейшем производитель что-то придумает, но пока я в этом не уверена. Мне не кажется, что безводная косметика заменит классическую полностью, потому что пока это просто невозможно», — считает эксперт.

К тому же не все косметические продукты можно перевести в безводную форму. «Почти вся декоративная косметика — безводная, и в этом нет ничего непривычного. А вот сухие шампуни хоть и существуют, но используются, когда нужно очень быстро или в походных условиях привести себя в порядок, однако не могут на все 100% заменить обычные шампуни. То же самое с кремами — они могут быть полностью жировыми, однако такая консистенция подойдет далеко не всем», — дополняет Александр Стукалин.