Молодой российский бренд YULIAWAVE в уходящем году отмечает седьмой день рождения. По этому случаю его основательница и дизайнер Юлия Василевская вместе с командой взялась за переосмысление культовых и хорошо знакомых нам с вами вещей — it items каждой из эпох. В интервью BURO. она подвела итоги 2021-го и рассказала о знаковой для нее капсуле, внутренних трансформациях героини бренда и планах на будущее.

Юля, вы в бизнесе семь лет. Часто именно этот рубеж называют «трудным возрастом». Как вы его миновали?

Я бы назвала эти семь лет «естественным отбором». За этот период мы прошли и кризис 2014–2015 годов, и локдаун, и пандемию. Действительно, в условиях еще и рыночной конкуренции выживают только сильнейшие, как и при естественном отборе.

По случаю дня рождения вы запустили одноименную капсулу Seven. Расскажите о ней подробнее, какие вещи из прошлых коллекций решили реанимировать и почему именно их?

Мы решили вспомнить мировые, культовые изделия разных периодов и взглянуть на них по-новому, с учетом общей концепции нашего бренда. То есть мы семь раз отмотали время на семь лет назад и выделили «хит» каждого года. Например, из 2014-го взяли винтажный кожаный бомбер, из 2007-го — брюки с разрезами по бокам и кожаными ремешками. Когда думали о нулевых, пришел в голову блейзер с вырезом и ремнем на талии, о 1993-м — майку с кожаной лямкой. Короткое платье с объемными плечами и кожаными вставками напомнило о 1986-м, а рубашка, опять-таки с деталями из кожи, — о 1979-м. Последнее изделие — платья на тонких лямках с открытой спиной — позаимствовали из 1972-го.

Каждая вещь не просто отсылка к определенному периоду, но и олицетворение одного из семи качеств, которые вы приписываете современной девушке. Властная, сексуальная, местами порочная, но абсолютно свободная и храбрая, которая делает ставку на аутентичные и культовые вещи. Девушка YULIAWAVE действительно такая?

Да, все верно, и я считаю, что семь лет — как раз тот отрезок времени, в котором девушка YULIAWAVE пережила много трансформаций. Сейчас она уже сама выбирает, каким из этих качеств хочет и может обладать.

К концу года все подводят итоги. Чем больше всего гордитесь в этом году? Чем запомнился 2021-й?

Совсем недавно, в начале декабря, как раз для себя лично в заметках телефона прописала так называемые итоги. Они, конечно, больше связаны с цифрами и разными аналитическими показателями. Но, безусловно, для меня как дизайнера важными датами стали те, в которые я выпустила основные коллекции (осень-зима, лето-весна).

Плюс в этом году мы впервые сделали презентацию коллекции в рамках мероприятия. Она прошла в иммерсивном формате — с друзьями бренда и клиентами. Живое общение, обратная связь, конечно, заряжают и дают новые силы! Также осенью мы полностью обнулили инстаграм: экспериментировали с контентом и расширяли креативную команду.

В этом году завоевали внимание нескольких мировых знаменитостей, в том числе Ирины Шейк — ее выход в нашей дубленке разлетелся по всем мировым СМИ. Нас отметил американский Vogue. Безумно приятное событие уходящего года.