31 января на месте бывшего флагмана adidas открылся спортивный магазин платформы Lamoda под брендом Lamoda Sport. Звучит уже амбициозно, но это, как оказалось, было только началом. К 14 февраля новоиспеченный ретейлер запустил еще 50 розничных точек. Они появились в Санкт-Петербурге, Краснодаре, Сочи, Самаре, Екатеринбурге, Перми, Уфе и других городах. После — открытия продолжались на протяжении всего уходящего года. В основе ассортимента — adidas, Puma, Reebok и другие мировые бренды. Например, Ugg и Carhartt.

В бутике на Кузнецком Мосту сохранили почти все от предшественников, и это неудивительно: adidas начал работу в декабре 2021-го и не успел продержаться даже полугода до прекращения работы в России. Среди узнаваемых фишек — умные примерочные, выставочные зоны и даже слоган «Невозможное снова возможно», как будто отсылающий к прежнему Impossible is nothing.

Если подняться по Кузнецкому выше, в сторону Рождественки, по правую руку окажется новое 5-этажное пространство Limé. Его открытие бренд анонсировал меньше чем через неделю после запуска первого Limé Cafe (писали о нем здесь). Флагман расположен в историческом здании в стиле модерн, где в 1903 году начал работу Магазин сибирских и американских меховых товаров купца Алексея Михайлова, а в середине 1940-х — Общесоюзный дом моделей одежды.

За дизайн пространства отвечало архитектурное бюро Castel, которое не раз реализовывало проекты модных (и не только) бутиков в Париже, Лондоне, Мадриде и Барселоне. В основу флагмана заложили связь прошлого и настоящего, а последний этаж отвели под галерею, открывшуюся экспозицией художника Владимира Чернышева «Система координат».

В 2024 году бренд belle you отпраздновал пятилетие — именно к этому приурочили запуск первого флагмана. Дизайн пространства отсылает к ДНК марки: здесь и примерочные в теплых бежевых тонах (чтобы покупатели чувствовали себя так же уютно, как в комплектах марки), и витрины, украшенные композициями свежих цветов. Основной зал — светлый и просторный: рейлы разместили так, чтобы гости могли свободно перемещаться, не мешая друг другу. Теперь команда проводит в бутике мероприятия. Например, презентации новых коллекций, как сделали в июне с теннисной Sport Elit, пригласив для сет-дизайна декоратора Оксану Шабалину.

Концепт-стор с селекцией из Jil Sander, Dries Van Noten, Maison Margiela, Helmut Lang, Missoni и других зарубежных брендов открылся в бывшем здании бутика Celine в Третьяковском проезде. Для первого мультибрендового магазина Mercury за пределами ЦУМа выбрали лаконичный интерьер в натуральных оттенках зеленого, белого и древесного, а мебель, рейлы и витрины менять не стали — оставили от Celine в качестве наследства вместе с внушительной дубовой лестницей.

Ювелирный бренд, неустанно подчеркивающий приверженность философии модернизма, в августе сменил место обитания. Теперь марку 10.Gran можно навещать в доме на Цветном бульваре, где магазин соседствует с офисом и собственной кофейней.

Пространство поделили на две концептуальные части: «цех» — он отражает внутренние процессы и выполнен в промышленной эстетике — и камерную «гостиную», внешнее проявление бренда, где можно примерить и приобрести украшения. Стена из стеклоблоков, логотип «десятка», вшитый в стол, панно из ореха, зеркальные стены — это стоит увидеть своими глазами.

Бренд оптики P.Y.E открыл пятый по счету бутик. Светлое пространство, главным в палитре которого стал нежно-зеленый, разместилось неподалеку от Петроградской. В магазине предусмотрели собственную мастерскую — можно и проверить зрение, и отремонтировать очки (какой бы сложной ни была ситуация), и даже изготовить пару прямо на месте. В центре — футуристичный 5-метровый стол, а встречает покупателей кассовая стойка из дерева с камнем зеленого мрамора весом около 430 кг. Кабинет для проверки зрения оборудовали в соответствии с европейскими стандартами, из техники выбрали современную Huvitz — теперь там обследуют до 14 пар глаз в день. А перед приемом можно отдохнуть в зоне ожидания и воспользоваться гигиеническим уголком.

«Choux в его золотой эре» — гласил заголовок объявления об открытии еще одного флагмана Вики Молдавской на Патриарших прудах. Посреди зеркального пространства действительно установили кое-что золотое — гигантский боб, будто расплющенный между полом терраццо и потолком с фреской, созданной нейросетью. На нижнем уровне (да, помещение 2-этажное) идею продолжает витрина в форме стекающей сверху капли воды (если смотреть «в разрезе», она расположена прямо под золотым бобом). А все вокруг обито зеленым бархатом. Еще один цепляющий элемент экосистемы Choux на Патриарших — Secret Room, розовая комната с ящиками для мерча и подарков. Ключ от одного из них можно получить после любой покупки — достать оттуда презент и обязательно положить что-то свое, чтобы продолжить круговорот маленьких радостей среди клиентов.

Сестры Голомаздины и Иван Хохлов в этом году кроме благотворительного проекта с Натальей Водяновой, серии видео с Данилой Козловским и поп-апа в виде карусели в «Цветном» запустили самый большой магазин в истории 12 Storeez. Флагман площадью 1 220 квадратных метров открыли в ГУМе на месте бутика Hermès, в каком-то смысле продолжая утверждаться в относительно свободном сегменте локального люкса. От прежних «жильцов» здесь оставили «парящую» лестницу, созданную под руководством французского архитектора Дени Монтеля. Она соединяет три уровня пространства в угловой части универмага на пересечении Ильинки и Ветошного. В интерьере, над которым работала Александра Рахимова, — элементы стиля ар-деко, винтажная мебель и мягкие, нейтральные оттенки. Второй этаж наполнили светом за счет панорамных окон — высота потолков здесь достигает семи метров.

У Askent в этом году открылось сразу четыре пространства: в Петербурге — на Большом проспекте и в ТЦ «Галерея», а в Москве — в «Павелецкой Плаза» и в Малом Кисловском (по соседству с редакцией BURO.). Сейчас речь пойдет о последнем, поселившемся в особняке 1820 года постройки и объединившем в себе шоурум и офис. Дизайн-проектом уже традиционно занималась Екатерина Рыбалко. Она продолжила общую визуальную линию предыдущих бутиков (много дерева, уникальные объекты, микс старого и нового), но вместе с этим уделила внимание истории места, сохранив оригинальную планировку, потолки с лепниной, арки, тяжелые дубовые двери на входе.

В новом флагмане один зал перетекает в другой «вагончиком», поэтому под работу креативного директора, дизайнера, пиар-специалиста и других членов творческой команды определили самое дальнее от входа помещение. Подробнее об этой офлайн-точке Askent рассказывали здесь.

Ресейл-платформа The Cultt в этом году наконец обосновалась в офлайне, а именно — в отреставрированном купеческом особняке 1860 года у самого «изголовья» Петровского бульвара. Теперь там можно ознакомиться со всей коллекцией, насчитывающей более 3 000 лотов. Также внутри есть отдельный кабинет для желающих продать или обменять свой аксессуар на платформе. Работая над проектом, Екатерина Рыбалко (которую, как наверняка заметили самые внимательные, уже упоминали выше) концентрировалась на деталях: взять хотя бы полы с розовыми трещинками или витрину-шкатулку, повторяющую форму яйца. Винтажную мебель она замиксовала с объектами, созданными маркой Uclad эксклюзивно для The Cultt. А чтобы освежить интерьер и поддержать связь с искусством основатели пригласили галерею Sample. Кроме основного ассортимента в бутике можно купить живопись Exantres и Ярослава Шеина, керамические сумки Кати Афониной и вазы Марии Софроновой.

В конце ноября двери на Петровском бульваре вслед за The Cultt (и даже в том же особняке) распахнул флагманский магазин Planta Rosa. Он, как и три предыдущих (один из которых тоже открылся в этом году во «Временах года»), нацелен на определенный сегмент аудитории бренда — более взрослый, предпочитающий минимализм и требовательный к деталям. Работу над пространством курировала сооснователь Женя Павлин, объединив силы с архитектором Александром Аликом. Кирпичный потолок, алюминиевые полки и примерочные, отделанные глянцевым деревом, они дополнили креслами Wassily марки Gavina, светильником Spage Age и винтажными подсвечниками. Скоро в пространстве появятся также произведения современного искусства.

После ухода из марки имени себя Александр Терехов запустил собственный бренд Sashaverse в ноябре 2021-го. И вот, спустя три года, он открывает первый бутик в галереях «Времена года». Дизайн пространства разрабатывала команда из архитектурного бюро Kozeen + Rueda, сделавшая ставку на контраст материалов и минимализм. Фактурная штукатурка контрастирует с зеркалами, заполнившими все пространство, и световыми экранами на потолке. Здесь акцент — на изделиях, а не на интерьере, поэтому взгляд сразу цепляет праздничная коллекция на рейлах. По словам самого дизайнера, при ее создании он задумался, какие платья бы подошли Мирей Дарк из «Высокого блондина в черном ботинке», Кирстен Данст из «Марии-Антуанетты» и Лорен Хаттон из «Однажды укушенного». Лицом кампейна стала Анастасия Красовская.

С удовольствием наблюдаем за развитием марок, о которых рассказываем в рубрике «Новое имя». В декабре у одной из них — Novembre — открылся первый бутик. Пространство в розовом доме 1917 года постройки с летучими мышами на окнах с брендом поделили друзья и партнеры — цветочный проект Blossom Garden, с которым, по словам основательницы Валерии Котюх, у Novembre много общих клиентов и схожие вкусы. Ремонтом и наполнением занимались сами: чтобы интерьер выглядел гармонично, договорились отдавать предпочтение мягким формам. По этому принципу в бутике обтекаемые арки примерочных, зеркала, стол для цветов и даже кассовая стойка. Почти всю мебель партнеры делали под заказ по собственным эскизам, единичные объекты нашли среди винтажа. И здесь, конечно, тоже есть искусство, а именно — работы Evabardo и Зарины Гроевой. В пространстве уже можно примерить все изделия бренда, выпить негрони и собрать букет.