Каждый год агентство PR International приглашает гостей на один из самых уютных и красивых праздников, открывающих зимний сезон светских событий, — благотворительный вечер Action! Вели это мероприятие журналистка Ксения Собчак, актер Алексей Агранович, шоумен Валдис Пельш и телеведущий Андрей Малахов.

Хозяйки ужина и аукциона, на котором в качестве лотов предлагают новые короткометражные фильмы известных российских режиссеров, — Светлана Бондарчук и Евгения Попова. Победители становятся единственными правообладателями этих уникальных кинолент и при желании могут их спрятать от посторонних глаз в собственные архивы, выставить на кинофестиваль или выложить в Сеть.

Самой дорогой картиной стала работа продюсера, сценариста и писателя Александра Цыпкина и режиссера Резо Гигинеишвили «#этоневажно». В главных ролях снялись Ксения Раппопорт и Риналь Мухаметов.

Также на аукционе разыгрывали фильмы Тимура Бекмамбетова, Анны Меликян, Надежды Михалковой, Нигины Сайфуллаевой, Любови Аркус, Григория Константинопольского, Анны Пармас, Ангелины Никоновой, Николая Хомерики, Александра Котта, Светланы Устиновой и других известных и начинающих режиссеров.

Благодаря работам кинематографистов и ведущих, проводивших торги, удалось собрать 61 миллион рублей, который был передан тринадцати благотворительным фондам и программам: «Созидание», «Подсолнух», «Живи», «Специальной олимпиаде России», киношколе «Без границ», «Артист», «Бюро добрых дел», «Жизнь как чудо», Фонду Константина Хабенского, «Подарок Ангелу», «Найди семью», «Дети наши» и «Антон тут рядом».

Партнерами события стали «Ultima Яндекс. Такси» и «Сараджишвили».

Среди гостей были главный редактор BURO. Екатерина Дарма, художественный руководитель Театра на Малой Бронной Константин Богомолов, соосновательница интеллектуального клуба «418» Надежда Оболенцева, соосновательница BURO.TSUM и BURO.Beauty Дина Хабирова, основательница World Class Ольга Слуцкер, предпринимательница Наталья Дубовицкая, основательница компании «Русмода» Оксана Лаврентьева, старший вице-президент и руководитель департамента маркетинга Сбербанка Марина Жигалова-Озкан, основательница Vikiland Family Club Виктория Манасир, телеведущая Софико Шеварднадзе, главный редактор Tatler Ксения Соловьева, владелица ресторана «Кококо» Матильда Шнурова, основательница бренда Yana Яна Расковалова, основательница бренда Arctic Explorer Ксения Чилингарова, директор по коммуникациям WRF Ирина Зарькова, актриса Любовь Инжиневская, дизайнер Александр Терехов, психолог Лена Фейгин, предприниматель и сооснователь благотворительного фонда «Друзья» Ян Яновский, музыкант Сергей Харченко, актриса Виктория Толстоганова, основательница Peopletalk Лаура Джугелия, дизайнер Алена Ахмадуллина, основательница Beauty Hack Маргарита Лиева, совладелица сети Jean Louis David Татьяна Рогаченко, основательница бренда Loom Moscow Светлана Родина, основательница бренда Paola Ray Ольга Панченко, актриса Александра Ребенок, партнер агентства JuneJuly Юлия Прудько, журналистка Наталья Лучанинова, актриса и певица Ян Гэ и другие.