Дизайнер Erdem и фэшн-консультант H&M — о новой коллаборации

Каждый год H&M объявляет о новых коллаборациях с мировыми брендами, среди которых такие тяжеловесные мировые бренды, как Lanvin, Balmain и Kenzo. В этом году, 2 ноября, шведский ритейлер представит коллекцию, созданную совместно с молодым дизайнером Эрдемом Моралиоглу, который под своим одноименным брендом выпускает женственную одежду, близкую к кутюру. Мы поговорили с самим дизайнером и фэшн-консультантом H&M Анн-Софи Йоханссон о том, как шла работа над коллаборацией и насколько сложно было перенести эстетику Erdem в масс-маркет.

Эрдем Моралиоглу

— Какой была ваша реакция, когда H&M предложили вам сотрудничество?

— Если честно, я был так взволнован, что только сейчас в полной мере осознал, какую работу мы проделали. Для меня большая честь — следовать по стопам дизайнеров, которые до этого сотрудничали с H&M. Мысль о том, что я смогу поделиться тем, что я делаю, с огромным количеством людей на глобальном уровне, по-настоящему захватывает.

— Что составило мудборд для коллекции и почему вы решили сотрудничать с Базом Лурманом?

— У меня в голове было так много идей, и все они слились воедино в Erdem x H&M. Как и в случае с моими прошлыми коллекциями, я думал о своем детстве и одежде, которую носили мама и сестра. Еще я представлял себе группу друзей, которые отдыхают в старинном загородном особняке в Англии, нашли там сундук с вещами и решили застилизовать их на свой манер. Когда коллекция была готова, мы решили обратиться к Базу Лурману, чтобы он представил свою версию мира Erdem x H&M. Для меня это была большая часть.

— Какие ключевые черты Erdem можно будет найти в коллаборации?

— Их очень много, особенно это коснулось платьев. Мне хотелось, чтобы коллекция состояла из разных стилей — от викторианского платья с длинными рукавами до плиссированного платья, как из моей самой первой коллекции. Референсов к Erdem огромное количество, но при этом было здорово попробовать что-то новое. Например, впервые сделать толстовку Erdem.

— Ваш бренд любят за субтильную женственную эстетику и внимание к деталям. С какими трудностями вам пришлось столкнуться в работе над комммерческой коллекцией для такого крупного ритейлера, как H&M?

— На самом деле испытания, через которые пришлось пройти в процессе работы для H&M, стали для меня своеобразным источником вдохновения. Например, мне пришлось объединить массовое производство с маленькими фабриками, с которыми я обычно работаю. Например, я познакомил H&M и фабрику Harris Tweed, они никогда не работали вместе до этого. Мне кажется, в сотрудничестве с традиционными старинными фабриками есть нечто прекрасное и аутентичное. И для меня было важно внедрить это даже в такую коммерческую коллекцию.

— Вы известны тем, что создаете вещи для женщин всех размеров. Отразится ли эта философия в коллаборации с H&M?

— Абсолютно! Мне нравится, что эта коллекция очень демократичная, что ее сможет приобрести такое большое количество людей. Мне бы хотелось, чтобы каждый посетитель H&M нашел идеальную для себя вещь, чтобы каждый сделал эту одежду частью своей жизни и носил еще много-много лет.

Анн-Софи Йоханссон, фэшн-консультант H&M

— Почему вы выбрали Erdem?

— Мы всегда восхищались работой Эрдема и следили за его карьерой с первых дней существования Erdem. Мне удалось познакомиться с ним во время H&M Design Award пару лет назад, когда он выступал членом жюри. Нам показалось, что сейчас наступило идеальное время для коллаборации с британским дизайнером, который хорошо известен своим романтичным и женственным стилем. Я чувствую, что миру нужно больше красоты, и эта коллекция принесет что-то новое и неожиданное для наших покупателей.

— Как вы договариваетесь с дизайнерами?

— Прежде чем приступить к работе, мы объясняем дизайнерам, что нам хотелось бы видеть, а именно — самую суть их бренда. Определившись с тем, какой будет коллаборация, мы даем им полную свободу делать коллекцию такой, какой они ее видят. Сначала дизайнеры делают сэмплы вещей и делятся ими с нами, а мы в свою очередь проводим с этими сэмплами свою часть работы. Когда мы показываем свои готовые сэмплы дизайнерам, они обычно не верят своим глазам. Уже после этого коллекция отшивается и проходит череду примерок, чтобы посадка каждой вещи была идеальной.