На Парижской неделе моды в формате see now, buy now была представлена коллекция H&M Studio весна-лето 2018. Вдохновением для коллекции стала эстетика урбанизма и японского минимализма.

Шоу прошло в Музее декоративных искусств на Rivoli, залы которого были приведены в соответствие с эстетикой японского интерьера — их декорировали татами и эффектными композициями икебана, а сам показ прошел в лабиринте из столов, где гостей угощали японским ужином. 

В показе приняли участие как супермодели Амбер Валетта, Грейс Элизабет и Эди Кэмпбелл, так и новые лица, многие из которых были не профессиональными моделями, а обычными женщинами с разными параметрами и цветом кожи.