В заметках к новой коллекции Red September говорится о силе эндорфинов. Одежда, по мнению дизайнера Ольги Васюковой, тоже может заряжать энергией. В коллекции есть куртки, костюмы и легинсы с коллажами из оберток иностранных жвачек: «Сперминт», «Даблминт» и «Орбит» в 1990-х были чем-то вроде маркера счастья — их хранили месяцами и делили с друзьями. На принтах платьев, водолазок и рубашек с коротким рукавом можно разглядеть мужчину-моржа, ныряющего в прорубь, и отдыхающих на Черноморском побережье: пребывание в воде или у воды делает человека счастливее — и это не просто поэтика. Также в коллекцию Red September вошли джинсовые комплекты с затейливыми вырезами, яркие спортивные костюмы и куртки — то, что принято называть joyful dressing.