Основательница бренда Лена Максимова родилась и выросла в якутской деревне Тюнгюлю. Название марки «Муус» переводится с якутского как «лед», плюс в самих коллекциях дизайнер часто обращается к родной культуре. В новом сезоне бренд рассказывает о том, как ближе к лету оживает жизнь северных народов: просыпаются реки, и семьи передвигаются ближе к воде, чтобы пасти скот и заниматься урожаем. Эту связь семей, живущих в племени, Лена передает множеством завязок и длинными бисерными нитями на вещах. Бомберы, тренчи и брюки хоть и украшены оборками, но все равно выглядят очень утилитарно. Также в коллекции есть съемные рукава из костюмной ткани, платья на один рукав и макси-юбка со съемным низом из плащевки. Плетеные сумки, по задумке Лены, символизируют труд кочующих женщин, которые сами плели корзины для своих детей.