Марка Alexandra Georgieva создавалась на базе «Крестецкой строчки» — в 2015 году семья Георгиевых выкупила фабрику в Новгородской области и восстановила ее. С 2018-го Александра под собственным брендом выпускает готовые коллекции одежды с ручной вышивкой. В коллекцию сезона весна-лето 2022 вошли легкие миди-платья, хлопковые рубашки, съемные вышитые воротнички, пижамные костюмы и фартуки — все в спокойных оттенках голубого, розового, серо-мятного и приглушенного желтого. К каждой вещи идут вставки крестецкой вышивки: мережки украшают рукава и подолы, бегут по линии плеч, воротникам и манишкам.