Его зовут Лоренцо Бертелли, ему 31. И общественности он известен больше как гонщик, чем сотрудник Prada. В чемпионате мира по ралли старший сын Миуччи Прады участвует с 2011 года. Здесь сразу вспоминается короткометражка «Кастелло Кавальканти», которую для Prada снял Уэс Андерсон. В главной роли — Джейсон Шварцман в роли гонщика-неудачника: его автомобиль ломается в милейшей деревушке, которая оказывается родиной героя.
Сыну Миуччи Прады и Патрицио Бертелли везет больше: в 2014 году Лоренцо завершает сезон чемпионата на третьем месте, а его автомобиль на сайте гонки называют самым модным. Два года назад Бертелли объявил о завершении карьеры гонщика и присоединился к семейному бизнесу. Сейчас Лоренцо возглавляет в Prada Group отдел маркетинга и коммуникаций, но в гонках продолжает участвовать: в мае, после двухлетнего перерыва, он участвовал в чилийском ралли.
До того как получить работу в Prada Group, синьор Бертелли уже помогал семейному бизнесу в ресторанном сегменте. В 2014 году Prada купил старейшее миланское кафе-кондитерскую Marchesi с почти 200-летней историей — и решил развить сеть сначала по Милану, затем по другим городам мира: в мае, например, итальянская кондитерская открылась на Маунт-стрит в Лондоне.
Первым проектом Лоренцо на позиции главы по маркетингу и коммуникациям стало сотрудничество с фэшн-акселератором Startupbootcamp Fashion Tech. Praga Group спонсирует проект, который будет длиться до 2022 года: каждый год из тысячи заявок совет выбирает только 10 стартапов, которые пройдут 13-недельную программу. Она включает встречи с профессорами, знакомство с потенциальными партнерами и инвесторами, консультации специалистов по искусственному интеллекту, робототехнике, интернету вещей и смешанной реальности. А главное — 20 тысяч евро и пространство для работы. Кроме Prada Group фэшн-акселератор поддерживает еще одна итальянская марка — Stone Island.
«
Я рос в семье, где мне прививали любовь к прекрасно сделанным вещам, учили любить детали и делать свою работу хорошо»
Сегодня важнейший проект для Лоренцо Бертелли — коллекция Re-Nylon: к 2021 году знаменитые нейлоновые сумки Prada собираются шить из переработанных материалов. Ткань будут производить из регенерированного нейлона Econyl® в партнерстве с итальянской компанией Aquafil, которая разрабатывает нейлоновую пряжу из океанического мусора: пластика, рыболовных сетей и текстильных отходов.
К 2021 году Prada планирует заменить этим материалом 700 000 метров нейлона, которые марка использует в производстве каждый год. «Я рос в семье, где мне прививали любовь к прекрасно сделанным вещам, учили любить детали и делать свою работу хорошо», — рассказывает Лоренцо, добавляя, что это помогало изучать двигатели гоночных автомобилей и помогает сейчас — в работе над нейлоновым рюкзаками из рыболовных сетей.
Другие истории
Подборка Buro 24/7