Компания H&M планирует открыть два магазина Afound, в которых будет продаваться одежда разных брендов по сниженным ценам. Сообщается, что компания уже договорилась с 60 брендами из разных стран, однако, будут ли в новых магазинах бренды, входящие в H&M Group (H&M, COS, &Other Stories, Monki), пока не известно.
Креативный директор H&M Маттиас Экберг объяснил, что идея «заключается в создании инновационного мультибренда в демократичном сегменте». По его словам, такой формат шопинга привлечет покупателей своей новизной.
Первые магазины Afound появятся в Стокгольме и Мальме 14 и 16 июня. Кроме того, откроется онлайн-магазин.
Ранее H&M, а также Nike, Burberry и Gap присоединились к инициативе Make Fashion Circular, которая борется за экологичность моды. Как заявил представитель H&M, ни одна компания не способна решить проблему загрязнения окружающей среды в одиночку, поэтому сотрудничество в этой сфере является важным шагом.