ЦУМ представил кадры и видео со съемок весенне-летней кампании универмага. Ее автором стал Питер Линдберг — знаменитый немецкий фотограф, автор черно-белых портретов Анджелины Джоли, Кейт Мосс, Кейт Уинслет, Синди Кроуфорд и других знаменитостей. Линдберг постоянно сотрудничает с версиями журнала Vogue по всему свету и стал единственным фотографом, который четыре раза создавал календарь Pirelli.

Чтобы попасть в объектив Линдберга, клиенты ЦУМа заполняли анкеты на сайте и проходили кастинг. Из тысяч претендентов команда ЦУМа и Питер Линдберг выбрали девушек и парней, которые никогда не снимались в рекламах.

Видео со съемки создал Стивен Кидд, давний соратник Линдберга.