Ко дню показа осенне-зимних коллекций 2017 команда ЦУМа сняла лукбук, в который вошло 63 образа. Съемку стилизовала Наталья Гольденберг — креативный директор универмага.

На снимках модели примеряют одежду Givenchy, J.W. Anderson, Maison Margiela, Valentino, Céline, Simone Rocha, Stella McCartney и других брендов, представленных в универмаге. Все вещи доступны на сайте ЦУМа.

Режиссером видео со съемок лукбука стала Авдотья Александрова — основатель модельного агентства Lumpen и автор рекламных фильмов российского бренда Walk of Shame. В клипе Наталья Гольденберг лично завязывает моделям туфли, надевает на них объемные пиджаки и подбирает подходящие сумки для каждого образа.

Параллельно с Авдотьей моделей снимала Ольга Изаксон — фотограф, сотрудничавший с Louis Vuitton для проекта о путешествиях.