Весенне-летняя коллекция Boss вдохновлена работами современного британского художника Дэвида Хокни. Креативный директор марки Джейсона Ву переосмыслил в контексте моды его умение работать с цветами и открывать новые сочетания. Этот мотив в рекламной кампании постарался продолжить фотограф Карим Садли, взяв за основу композиции пустынные пейзажи и разбавив их красками полупрозрачных стекол.

Лицами рекламной кампании стали Виктор Ниландер и Фредерике Софи.