Выбор подходящих инструментов напрямую зависит от целей и особенностей мероприятия
Эксперты центра технологий Сбера и команды Event Lab СберМаркетинга рассказали, как создаются успешные технокультурные проекты. Так, Максим Козлов, руководитель Центра технологий метавёрса Сбера, отметил, что «у культуры и технологий есть одно общее свойство — влиять и преобразовывать жизнь общества в лучшую сторону. Разрабатывая и предлагая передовые технологии музеям и галереям, мы помогаем им сохранить, рассказать и передавать знания о важных событиях, героях и произведениях искусства», — сказал он.
Форма взаимодействия с материальными и нематериальными объектами через экран и посредством диджитализации не только помогает организациям оставаться на плаву, но и существенно расширяет аудиторию, привлекая новые группы за счет почти неограниченных возможностей потребления культурного контента. Так, во время пандемии парижский музей Лувр создал в виртуальной реальности мир «Джоконды», доступный для «домашнего посещения» через смартфон. Крупнейшие мировые художественные галереи занялись разработкой трехмерных выставочных залов с высокой детализацией картин и экспонатов. А Александринский театр и HiFi-стриминг «Звук» запустили научпоп-подкаст.
Интегрирование технологии в экспозиционные офлайн-программы позволило достичь четырех основных целей. Во-первых, сохранить культурное материальное и нематериальное наследие. Один из примеров 2024 года — совместный проект команд Центра технологий метавёрса Сбера и Event Lab СберМаркетинга, подготовленный к празднованию круглой даты со дня рождения Александра Сергеевича Пушкина. Разработчики выпустили интерактивный цифровой аватар великого русского поэта и писателя. Созданная с использованием цифровых технологий GigaChat модель Пушкина могла поддерживать беседу на различных языках и отвечать на вопросы.
Во-вторых, вдохнуть новую жизнь в традиционные формы искусства. Например, в 2024 году в рамках масштабной экспозиции в Третьяковской галерее «Васнецовы. Связь поколений. Из XIX в XXI век» команды Центра технологий метавёрса Сбера и Event Lab СберМаркетинга с помощью AI и AR-технологий «оживили» 5 художественных работ.
В третьих, привлечь внимание молодой аудитории. Как это сделать, наглядно проиллюстрировал кейс AR-приложения, разработанного к 112-му дню рождения Музея имени Пушкина. Загрузив программу на смартфон, юные гости отправлялись в увлекательное квест-приключение «Узнай легенды Пушкинского музея». Цифровым гидом по метамиру музея стал СберКот — следуя его подсказкам и собирая трофеи, посетители знакомились со множеством залов и экспонатов.
Выбор подходящих инструментов или их микс напрямую зависит от целей и особенностей мероприятия. Так, AR — технология дополненной реальности — позволяет обогатить физические артефакты или картины цифровым контентом, который поможет посетителям лучше понять контекст и запомнить предмет или изображение. В это время Volumetric video — инструмент для создания персонажей, например, виртуальных проводников или гидов по экспозиции, которые взаимодействуют с посетителями, помогая с навигацией и рассказывая об экспонатах. И, наконец, нейросеть, которая может быть полезна и внедрена в широкий спектр работ культурных учреждений: от инклюзивных программ, как, например, озвучивание информации на различных языках для слабовидящих, до генерации персонализированного интерактивного контента в сочетании с другими мультимедийными технологиями.
Напомним, виртуальный оператор связи «СберМобайл» обновил визуальный образ бренда. Компания отказалась от неоновых цветов в пользу сочетания желтого и оранжевого.