Лицо или платье: презентация нового крема Estée Lauder в Нью-Йорке

Лицо или платье?

«Помню, как мы с мамой придумали название Nutrition и тут же сказали, что это дурацкое имя. Название Re-Nutrition, или Re-Nutriv, появилось гораздо позже. Когда мы запустили его в продажу, большинство кремов у конкурентов стоили 5—10 долларов, а наш — 115. Все были уверены, что мама — сумасшедшая», — вспоминает наследник империи красоты, филантроп и коллекционер искусства Рональд Лаудер на презентации линии интенсивного омоложения Re-Nutriv Ultimate Lift в Нью-Йорке.

Этим вечером, 5 октября, в музее Neue Galerie самая знаменитая картина Густава Климта «Женщина в золотом» соседствует с другими драгоценными произведениями индустрии красоты. Каждая баночка нового крема или сыворотки от Estée Lauder словно покрыта жидким драгоценным металлом. Мероприятие почти семейное — на первом этаже галереи собрались многочисленные Лаудеры, лицо коллекции модель Каролин Мерфи и узкий круг журналистов.

«Люди часто спрашивали у мамы, — продолжает наследник империи Рональд Лаудер, — почему они должны платить за крем 115 долларов? На что она невозмутимо отвечала: "Что для вас важнее: заплатить сто с лишним долларов за платье, которое вы наденете несколько раз, или же потратить деньги на свое лицо, которое вы носите постоянно?"».

Крем Re-Nutriv уже более 50 лет на рынке: меняется упаковка, формула крема становится все совершеннее, результат — очевиднее. «Когда мне исполнилось 20 лет, я начал пользоваться этим кремом, — 72-летний Рональд делает шаг к гостям и демонстрирует руки, — как видите, ни одной морщинки». Так крем или платье? 

Секретная формула

В семье Лаудеров отцу Рональда — Джозефу — всегда приходилось держать оборону: его постоянно расспрашивали о формуле чудо-крема. Журналисты шутя сравнивали ее с секретным рецептом Coca-Cola. Джозеф парировал: «Кому вообще нужен рецепт Coca-Cola, если она не сделает вашу кожу лучше?».

Сегодня компания Estée Lauder сама приоткрывает завесу тайны, называя два новых ингредиента, которые вошли в состав средств из новой коллекции. Первый — гималайская горечавка, горный цветок, который умеет защищаться и от воздействия ультрафиолетовых лучей, и от пронзительного холода до -15 ºC. Второй ингредиент — бразильский бессмертник. Цветок долголетия, который способен цвести вопреки засушливым зимам и прорастать в песке. Эти ингредиенты входят в состав комплекса Floralixir^™ Dew — основы серии Re-Nutriv Ultimate Lift. В коллекции представлены четыре новинки: крем, гель-крем, сыворотка и крем для области вокруг глаз.

Абсолютный хит новой линейки — сыворотка. Капли на водной основе имеют гелевую текстуру и позволяют сохранить идеальный баланс растворимых в воде и масле ингредиентов. Обязательное дополнение к сыворотке — кремы: интенсивно омолаживающий крем Re-Nutriv Ultimate Lift и интенсивно омолаживающий гель-крем Re-Nutriv Ultimate Lift. Их основные ингредиенты работают на глубокое восстановление, дают эффект лифтинга и укрепляют липидный барьер кожи. В составе, кроме прочего, — жемчуг Южного моря, придающий коже сияние. Завершающий этап — крем для области вокруг глаз с комплексом из пяти видов водорослей, которые помогают снять раздражение, уменьшают отеки и темные круги вокруг глаз.

Влияют ли гены на старение?

Доктор Надин Перноде, старший вице-президент по научным разработкам Estée Lauder, уже более 15 лет изучает биофизику, биологию и эпигенетику. Надин знает, почему с точки зрения науки вложения в крем отлично окупаются. Гены оказывают всего 20 процентов влияния на то, как будет проходить ваше старение, остальные 80 — это влияние образа жизни. Надин рассказала Buro 24/7, как продлить молодость кожи и усилить эффект от кремов.

Не стоит суетливо менять кучу продуктов для кожи: если нашли то, что подходит вам, — пользуйтесь.

Даже если у вас очень хорошая декоративная косметика, самое важное — это снять ее перед сном. Ночью идет работа над кожей. Очищение, к сожалению, тот шаг, которому многие женщины не уделяют должного внимания. Можно использовать невероятно дорогие кремы, но, если экономить на очищении кожи, результата не будет.

Всегда используйте средства, которые не повреждают липидный барьер и не меняют уровень pH.

После очищения кожи можно использовать сыворотку. Это настоящий «тяжеловес» в плане ухода — минимум усилий и максимальная польза. Следом после нее — крем. Он усилит эффект сыворотки, а та, в свою очередь, поможет элементам крема скорее воздействовать на кожу.

Никогда не пренебрегайте в дневное время кремом с защитой SPF. Даже если вы выходите всего на 10 минут, бегаете между машиной и офисом — защита от солнца необходима, так как солнечные лучи день за днем уничтожают ваш коллаген.

После того как вы нанесли вечерний уход, отправляйтесь спать, причем в полной темноте.

Обновленная коллекция Re-Nutriv уже доступна в продаже. Приятным бонусом станет золотая ложечка (словно для черной икры) в комплекте. Цена вполне сопоставима с деликатесом: 50 мл крема Ultimate Lift Regenerating Youth Creme обойдутся в 23 000 рублей.