Попали в десятку: люди, изменившие бьюти-индустрию за последнее десятилетие

РИАННА

Рианна — не первая и не последняя знаменитость с именным бьюти-брендом. Но первая знаменитость с именным бьюти-брендом, который журнал Time назвал одним из лучших изобретений 2017 года. Прямо со дня выпуска Fenty Beauty стал главной новостью индустрии из-за палитры тонального крема на 40 оттенков.

Много лет темнокожие женщины сетовали на то, что бренды либо игнорируют их потребности, либо для галочки продают пару темных тонов, мало кому подходящих. Даже моделей уровня Наоми Кэмпбелл визажисты просили приходить на показы «со своим». Рианна решила проблему и заодно подала пример другим. Вслед за ней линейки расширили даже консерваторы вроде Chanel и Dior. 

НИККИ ТУТОРИАЛС 

Бьюти-блогер из Нидерландов, Никки де Ягер зарегистрировалась на ютьюбе в далеком 2008-м. И только в 2015-м превратилась в местного инфлюенсера. Тогда ролик Power of Makeup, где Никки демонстративно накрасила одну половину лица, чтобы показать всю силу макияжа, стал вирусным. А Никки привлекла внимание знаменитостей, у которых есть бьюти-бренды. 

Тогда на ее канале появилось полноценное шоу Power of Makeup, где она таким же образом красит знаменитостей — от Дрю Бэрримор до Леди Гаги. Кстати, то самое видео до сих пор собирает миллионы просмотров, оно даже популярнее нашумевшего выпуска I’m coming out, в котором Никки призналась, что она трансгендер. 

КАЙЛИ ДЖЕННЕР

По данным Statista за 2020-й, инстаграм Kylie Cosmetics стал самым популярным среди брендовых, опередив даже MAC. А начиналось все с наборов для губ, выпущенных Кайли в 2015-м. Марка сначала так и называлась Kylie Lip Kits, ибо на расширение до полноценной линейки декоративки и запуск ухода никто не рассчитывал. Хотя многие предпочитают винить в космическом успехе Кайли ее мать, Крис Дженнер (из-за склонности делать из дочерей героев светской хроники и успешных бизнесвиман ее называют momager), она и сама не промах.

Когда семейное шоу Keeping Up With The Kardashians стало популярным, Кайли исполнилось 10 лет. Звездами реалити были старшие сестры, особенно Ким. Вот мать семейства и сосредоточилась на карьере старших, а про Кайли даже не успевала думать. 

Со временем из-за хейта в школе и на фанатских форумах Кайли почти перестала появляться в эфире, зато зарегистрировалась в инстаграме и решилась на контурную пластику губ. Трансформацию тут же высмеяли журналисты таблоидов. Как типичный джензер, шумиху Кайли использовала себе на благо: собрала еще подписчиков и начала с их помощью строить бьюти-империю. Так и появился первый на 100% успешный инстаграмный косметос.  

ТИНА КАНДЕЛАКИ

Мало кто вспомнит, что бренд Тины — Ansaligy — начинался с умывалки, двух кремов и сыворотки. Эти продукты с 2016 года тихо продавались в клинике «Коперник», принадлежащей Тине и ее подруге Линде Гусевой. Но денег и славы производителя косметики всея Руси они Тине не приносили. 

Все изменили патчи с янтарем, выпущенные двумя годами позднее. Они повысили оборот компании в 12 раз и сделали бренд узнаваемым в инстаграме. За качество продукта отвечает известный в России технолог Валентина Деменко, еще в нулевые придумавшая шампунь для лысых. Потому сомнений в серьезности предприятия нет. 

Хотя пошутить Тина тоже любит: в прошлом году она, например, выпустила гидрогелевую маску с маслом конопли, назвала ее «Нелегальная красота», сняла рекламное фото в стиле американских мэгшотов и заслала новинку на тест рэперу Гуфу, посвятившему немало песен своим проблемам с наркотиками. 

АНДРЕЙ ТРУБНИКОВ 

Основателя отечественной марки Natura Siberica Андрея Трубникова, ушедшего в начале этого года, называют «бизнесменом из 90-х». Начинал он именно тогда. С импорта алкоголя. Потом переключился на производство геля для мытья посуды «Волшебница». А состояние заработал и в историю вошел неожиданно благодаря косметике.

Компания «Первое решение» и дебютные наименования «Рецепты бабушки Агафьи» и Natura Siberica существуют с нулевых, но в десятых бизнес обрел небывалые масштабы: Natura Siberica открыла 20 магазинов в Москве и 11 за границей — в Копенгагене, Барселоне, Гонконге, Таллине, Белграде и Будве, а еще спа в московском отеле Four Seasons. Появились новые марки — Organic Kitchen и Planeta Organica.

Трубников придумал персонажа Бабушки Агафьи, поскольку ему казалось, что умудренная опытом женщина зрелого возраста вызовет больше доверия, чем мужчина-бизнесмен. Так и вышло. Хотя его увлеченность производством косметики было невозможно не заметить. Он создал органические фермы в нескольких регионах России, чтобы выращивать компоненты для продуктов, с удовольствием рассказывал про баночки подписчикам, первым в стране добился получения международных экологических сертификатов. 

«ЭТО КАК СДЕЛАТЬ РЕСТОРАН И ПОЛУЧИТЬ ЗВЕЗДУ „МИШЛЕНА“»,

— делился Трубников с журналистами 

The Village. И спорить мы не станем.

ЕЛЕНА КРЫГИНА

Крыгину язык не повернется назвать блогером. Сегодня она владелица собственной студии красоты в центре Москвы, сервиса коробочек с семплами Krygina Box и бренда косметики Krygina Cosmetics. И автор большой красной книги про макияж. А мы помним ее скромный старт на ютьюбе в 2013-м и первые туториалы, которые, по словам самой Лены, записывались для клиентов. Она уже считалась востребованным визажистом в Питере, куда переехала после окончания школы в родном Сургуте. И начинала осваиваться в Москве. 

Одним из первых роликов Крыгиной поделилась ее подруга и клиентка — кулинарный блогер и светская дама Ника Белоцерковская. Охваты не заставили себя ждать — видео без особых усилий со стороны автора канала начали собирать по 300 000 просмотров. Доверие подписчиков росло, тогда Лена придумала класть продукты-фавориты в тематические боксы и продавать. Боксы ожидаемо зашли, что сподвигло визажиста на новые бизнес-проекты. Идею коробочек позже подхватили все кому не лень, однако коробочки с фамилией Крыгиной менее востребованными от этого не стали. 

СОФИ ТРЕЛЛЕС-ТВИДИ

В 2012 году обычной студентке из Дании удалось удивить весь мир резинкой для волос. Софи приехала на обучение в Великобританию, она не собиралась заниматься косметикой и изобретать резинки. Случайность изменила ее планы: Софи получила приглашение на студенческую вечеринку с провокационным дресс-кодом «Все кроме одежды». Она задумалась, как соблюсти его, не став героиней чьего-нибудь домашнего видео, и придумала повязать вместо резинки провод от сломанного телефона.

В тот вечер Софи вернулась домой поздно и, не распуская высокого хвоста, рухнула в кровать. Наутро она проснулась без головной боли и с удивлением обнаружила, что шнур еще держит волосы. Так родилась идея резинки invisibobble, которая не путает волосы, не оставляет заломов и не стягивает кожу головы.

Первый экземпляр сделал знакомый Софи — спец по изготовлению телефонных проводов, эту версию потом еще несколько месяцев дорабатывали. Покупатели нашлись в личном инстаграме девушки, а дальше случилось крупное производство в Китае и сотрудничество с ведущими салонами красоты. 

ГОВАРД МАКЛАРЕН,

ТОМ ПРИАНО 

И ГЭРИ ДЕФАЗИО

У каждого из этих парикмахеров были все основания создать косметику для волос и преуспеть поодиночке. Говард Макларен — первооткрыватель идеальной техники стрижки бритвой. Том Приано стрижет Брэда Питта и Киану Ривза. А Гэри Дефазио, известный на рынке под именем Гаррен, работает с волосами Мадонны и Виктории Бэкхем. 

Однако они поделили успех на троих, создав бренд R+Co (в расшифровке Rogue+Co, или «Мерзавец и компания»). Их косметика встряхнула консервативный рынок профессиональной косметики 2014-го — тогда, в год создания, флаконы салонного ухода не выглядели настолько вызывающе, да и пользоваться ими в домашних условиях мало кто умел.

Средства R+Co оказались легкими в применении и помогали людям без парикмахерского опыта быстро и легко воссоздать укладки из журналов. Натуральный состав, гуманные методы тестирования и отсутствие разделения по гендерному признаку, показали прогрессивность основателей. С 2019-го косметика бренда стала полностью веганской, не потеряв при этом в качестве.