T
Что в имени тебе моем?
Философия ювелирной марки JOSER
Ювелирный проект архитектора Дарьи Беляковой Joser отмечает 3-летие. Бренд назван в честь египетского фараона Джосера, но это не мешает нам поразмышлять над смыслами, которые могли бы быть зашифрованы в пяти буквах его «имени».
J
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":289,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":289,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
O
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-6,"y":1358,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":1,"properties":{"x":200,"y":1358,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":1358,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":2,"properties":{"duration":116,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
S
{"points":[{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":11,"properties":{"x":5,"y":2869,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":10,"properties":{"duration":2869,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
e
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":1,"y":4528,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":4528,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
r
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":-74,"y":5664,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":5664,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Jewelry
ювелирные изделия
За Joser стоит Даша Белякова, хорошо известная в столице и за ее пределами как архитектор и основатель архитектурного бюро Arch(e)type и клубного дома A—House. Отсюда — концептуальный и междисциплинарный подход в создании украшений из 18-каратного золота (белого или желтого), бриллиантов и разноцветных драгоценных камней. Каждое из них — микс архитектуры и дизайна.
The Order
архитектурный ордер
Дебютная коллекция получила название The Order и сразу же задала нужный вектор в понимании концепции бренда. Оно (название) отсылает к древнегреческой архитектурной композиции. В основе идеи — художественное переосмысление роли конструктивного архитектурного элемента ордерной системы — колонны. Именно ее стили и формы вдохновили на рождение новой эстетики украшений.
Прообразами для первых четырех серий коллекции стали мировые шедевры разных эпох и стилей: древнеегипетский комплекс пирамиды Джосера мемфисского некрополя в Саккаре, античный храм Парфенон в Афинах, памятник позднего классицизма Казанский собор в Санкт-Петербурге и символ венецианской готики Дворец дожей (Palazzo Ducale). Названия соответствующие — Memphis, Parthenon, Kazanskiy, Ducale.
Support и Solidarity
поддержка и солидарность
Команда Joser под чутким руководством Беляковой понимает, насколько сегодня хрупок и нестабилен мир и насколько сильно он нуждается в поддержке и солидарности. В особенности это касается людей и детей, сражающихся за жизнь. В 2024 году Joser выпустил серию украшений Veritas в пользу подопечных фонда «Подари жизнь» — детей с онкологическими заболеваниями. Veritas в переводе с латинского значит «истина» — о настоящем и важном, о словах, которые имеют значение и дарят веру. Вся прибыль от продажи серии направляется на помощь подопечным фонда, амбассадоры которого (Ирина Старшенбаум и Риналь Мухаметов) снялись в кампейне Veritas.
Eternity
вечность
Размышления об истории мировой архитектуры в минималистичной геометрии ставит украшения коллекции The Order вне рамок времени и меняющихся трендов. Главные свойства архитектуры определены античным теоретиком Витрувием: «польза, прочность, красота». И Joser целиком и полностью отвечает этой формуле на современном уровне. «Функциональность и универсальность» здесь выражаются через возможность комбинировать изделия между собой (и с другими украшениями в том числе), причем и мужчинами, и женщинами. «Красота» раскрывается в изящной лаконичности форм, объединяющих традиции и современность, а «прочность» — в использовании долговечных драгоценных материалов.
Representatives
представители, лица бренда
Joser Family объединяет вдохновляющих людей, единомышленников, тех, кто стремится сделать мир лучше, выступая за эстетику и красоту. Каждый герой — от девелопера до психолога и директора по маркетингу —является лучшим в своем деле. Среди членов семьи бренда — Алина Пинская, Соня Карповская, Кристина Шавадзе, Ксения Азарова, Дарья Золотухина, Вероника Сидорова, Саша Жаркова, Валерия Сергеева и Валентина Давыдик.
JOSER
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":200,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}