Планировка «вагончиком», парящие полки и винтажная мебель:

каким получилось новое пространство Askent

В начале недели в Малом Кисловском переулке по соседству с редакцией BURO. без лишнего шума открылась новая офлайн-точка Askent — шоурум, объединенный с офисом. Локальный бренд аксессуаров (а в первую очередь сумок), существующий почти два десятилетия, перешел на новый этап в 2018 году, когда сделал ставку на минималистичный, но продуманный дизайн. Через два года, в пандемию, марка открыла первый шоурум в Москве — сейчас же речь пойдет уже о четвертом пространстве в новой концепции.

меню 

ПЛАНИРОВКА 

ДЕТАЛИ 

РАСПОЛОЖЕНИЕ

Шоурум и офис общей площадью 86 квадратных метров расположились по адресу Малый Кисловский переулок, 9с1, в пешей доступности от оживленной Никитской. Сюда, по задумке команды, можно пройтись после сеанса в «Художественном» или целенаправленно приехать на шопинг — пространство соседствует с другими модными проектами (что идеально для тех, кто не очень-то в восторге от торговых центров).

В Askent подчеркивают: это не магазин, а шоурум, поэтому проект получился камерным: «Хотелось создать уютное место, где не нужно торопиться и получится познакомиться с философией бренда в спокойной обстановке».

Особняк, на половине первого этажа которого теперь поселился Askent, принадлежал семье купца Дмитрия Семеновича Грачева и его жене Марье Андреевне Клаповской. Его построили после пожара в 1820 году, а потом еще несколько раз перестраивали и даже, разумеется, делали коммунальной квартирой. Но богатство декора в основном сконцентрировано на втором и третьем этажах, так что первый сразу достался команде довольно сдержанным. То, что осталось, с трепетом сохранили и отреставрировали: здесь и оригинальная планировка, и потолок с лепниной, и арки, и тяжелые дубовые двери на входе.

Дизайн-проектом уже традиционно занималась архитектор Екатерина Рыбалко. С ней команда Askent впервые познакомилась, когда планировала офлайн-точку на Покровке — эстетические взгляды сошлись, а дальше все как в тумане. Главная задача, которую обсуждали с Екатериной на этот раз, — совместить зоны шопинга и офиса так, чтобы комфортно было и сотрудникам, и покупателям.

Помогла планировка — один зал перетекает в другой «вагончиком». Под работу креативного директора, дизайнера, пиар-специалиста и других членов творческой команды определили самое дальнее от входа помещение, а дальше уже проработали торговые залы. К тому же это отражает процесс создания продукта — как шаг за шагом сырье превращается в изделие, а изделие — в эмоцию от покупки: «Было важно показать, что за каждой вещью стоит огромный труд команды».

Екатерина Рыбалко старалась показать взаимосвязь всех частей этого самого процесса в деталях: квадратная форма накопителя и полки с определенным шагом повторяются в рисунке на кассовой стойке. А обтекаемая форма полок — в круглом столе. Это не только делает магазин единым целым, но и придает пространству динамики.

Атмосферу творческого процесса, исходящую от офиса, воссоздают большой стол и мудборд на стене: «Не будем лукавить — он был собран для съемки пространства, как часть сэт-дизайна, настоящий рабочий мудборд нам еще предстоит собрать. И тем не менее на нем можно разглядеть матрицу будущей коллекции SS25, отдельные эскизы сумок с комментариями дизайнера и кусочки кож, которые рассматриваем для будущих разработок».

Вместе с этим пространство продолжает общую визуальную линию предыдущих: много дерева, уникальные объекты, винтажная мебель. А еще уже любимый прием — микс нового и старого. За последнее отвечают, например, кресло Pressu дизайнера Юрьё Куккапуро, датированное 1970-ми, и стулья модели «MR 10» Людвига Миса ван дер Роэ (1980-е).