«Хочу снова играть в эту игру»: Наталина Бонапарт — о новой эре Bon Appartement и винтаже в Риме
В 2017 году Наталина Бонапарт перевезла свой проект (на тот момент — NBonaparte) в Москву из Ростова-на-Дону, превратив в одну из важных винтажных точек столицы и собрав под его крышей близких по духу байеров. Под занавес 2024-го Наталина, которая теперь живет в Риме и снимает кино, анонсировала ребрендинг Bon Appartement — существенно поменяла селекцию и разбавила ее арт-объектами. Встретились с ней и поговорили о любви жителей Вечного города к вещам с историей и новой эре проекта.
НАТАЛИНА БОНАПАРТ
НАТАЛИНА БОНАПАРТ
сценарист, основатель и байер винтажного салона Bon Appartement
Наталина, я тебя поздравляю! Расскажи, как ты пришла к ребрендингу и что для тебя эти изменения означают сейчас.
Оля, спасибо! На самом деле, ребрендинг произошел спустя почти семь лет. Это довольно забавная история, ведь вместо него я планировала закрытие. В сентябре приняла такое решение. У меня возникли трудности с ведением дел дистанционно, и мне показалось, что эра Bon Appartement подошла к концу. Мы закрылись на технические каникулы, и в октябре я приехала в Москву. Включила рабочий телефон, и на него тут же посыпались уведомления. Это были наши покупатели. Они писали нам везде — во все мессенджеры и запрещенные (и не очень) соцсети. Спрашивали, когда нас ждать с каникул, переживали, не закроемся ли мы насовсем, и отправляли фото в наших вещах с признаниями в любви. Меня это очень тронуло, и я поняла, что Bon Appartement теперь не только мой — он общий, и он нужен людям, которые его любят. Тогда он стал нужен снова и мне.
Расскажи немного о себе сегодня. Ты живешь в Риме, снимаешь кино…. Как планируешь развивать проект из другой страны? Полагаю, что мы теперь будем идти в Bon Appartement за итальянскими вещицами.
Все верно, я около трех лет живу в Риме, занимаюсь видеоартом, снимаю. Живу возле блошиного рынка Porta Portese. Каждое воскресенье я там. Не могу отказать себе в покупке жакета из 1920-х, который застегивается на проржавевшие цепи, или редких балеток Prada, пусть и 36-го размера, в которые мне никогда не влезть. В Риме, как мне видится, лучший винтаж — даже магазины не похожи ни на какие другие. Они такие же, как и римляне, — верны себе. То есть они не гонятся за трендами и продают винтаж без контекста. Поэтому только здесь могу найти старинные блумерсы (спальные панталоны) с задним кармашком, туфельки из салатового шелка, мини-барабан из меха коровы, который теперь я ношу как сумку. Итальянцам дела нет, что модно, оттого они остаются самыми стильными людьми. Все это я планирую и присылать, и привозить в кожаных чемоданах прямиком в Bon Appartement.
Чего глобально коснулись изменения: локации, айдентики, коллекций, партнерства? Интересно знать все.
Мы сократили количество рейлов и вещей — теперь Bon Appartement обращает особое внимание именно на качество. Это продиктовано и моим решением делать закупки самостоятельно. Последние годы коллекции в Bon Appartement собирали байеры, и это облегчало и осложняло работу одновременно, ведь каждый видит свое. Я поняла, что скучаю по закупкам, хочу снова играть в игру «угадай мечту». И это, правда, Оля, то еще веселье. Ты берешь в руки корсет из антикварного ковра и представляешь в нем кого-то. И через пару недель покупательница уже выходит из магазина с ним в руках (если не сразу в нем) очень счастливая и заново в себя влюбленная.
Наше помещение тоже поменялось, хотя и осталось на прежнем месте. В нем стало больше пространства, света, появился большой арт-объект. А какой — увидите, когда придете в гости.
Давай подробнее о селекции. Что искать на рейлах Bon Appartement с учетом ребрендинга, а что осталось прежним и пока не будет меняться?
Наша коллекция изменилась вместе со мной. За годы жизни в Италии собственный стиль стал другим и окреп. Среда влияет на тебя, это логично. Сейчас у меня огромная коллекция винтажного, даже старинного нижнего белья: блумерсы, чулки, спальные чепчики, накидки, халаты, ночные платья и корсеты. Стиль Марии-Антуанетты. Еще я полюбила готику и Средневековье. Все это планирую покупать и привозить в Bon Appartement. В Москве много прекрасных винтажных магазинов с коллекциями Dior, Cavalli и другими, поэтому решила, что буду привозить то, чего еще нет. Конечно, я не могу пройти мимо жакета Maison Margiela или строгого платья старых времен Balenciaga, что, кстати, уже ждет вас в новой коллекции. Но я буду выбирать то, что не найти на «Авито», то, во что я влюблена сама.
Вчера был долгожданный re-opening. Поделись эмоциями и заодно планами на будущее.
Было волнительно и прекрасно. Я долго ждала и планировала этот вечер, ведь для моего проекта началась новая эра. Помимо коллекции, мы представили также современное искусство, видеоинсталляцию, которая будет доступна до конца января, и новогоднюю елку, сделанную из волос и камней. Сейчас я влюблена в Bon Appartement заново. Я провожу там больше времени, чем дома, и все встречи с друзьями назначаю тоже там. Поэтому планирую чаще бывать в Москве, пополнять каждый месяц коллекцию, заново создавать историю, влюбляться в наших героинь.
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7
