Таби Margiela x Louboutin, сумка-свуш Nike x Jacquemus и еще 8 коллабораций 2024-го, которые запомним надолго
Сколько fashion-коллабораций случилось в 2024-м? Боимся представить. Но вспомнили их добрую часть, пересмотрели кампейны, изучили реакцию в медиа и выбрали 10 самых ярких. Тех, что пересылали друзьям, активно обсуждали в соцсетях и даты релиза которых отмечали в календаре.
H&M x Charli XCX
Шведский масс-маркет бренд ежегодно выпускает сразу несколько коллабораций. В 2024-м H&M создал коллекцию в лучших традициях южнокорейского деконструктивизма с Rokh и обувную капсулу с итальянским Giaborghini. Однако как Brat стало словом года, так и кислотно-зеленое партнерство было обречено отпечататься в памяти ярче остальных. Brat summer уверенно пролоббировали в осень, запланировав релиз джинсов, платья, солнцезащитных очков, брюк, топа и футболки, составивших коллекцию, на 12 сентября. Эффект закрепили сначала вечеринкой с выступлением Charli XCX в день запуска, а затем и сетом певицы на Таймс-сквер. А лицом кампейна наряду с Шарлоттой Эйтчисон (настоящее имя XCX) неожиданно стала Лила Мосс.
Marc Jacobs x Стивен Спроус
В этом году бренду Marc Jacobs исполняется 40 лет. Праздновать решили (по примеру KM20) серией сотрудничеств. В феврале дизайнер показал матовую помаду от Пэт Макграт, в марте — капсулу с Anna Sui, а в апреле Ирина Шейк демонстрировала неоновые ботинки Kiki, созданные с экс-главным редактором i-D Аластером Маккимом. Затем Джейкобс объединял силы с Melissa, Ниго, Denim Tears, Vaquera и… Стивеном Спроусом. Художник, уже сотрудничавший с дизайнером во времена работы того в Louis Vuitton, «исписал» цитатой Grant us the serenity to chill («Даруй нам спокойствие, чтобы расслабиться») фирменную Tote Bag. Три слагаемых — виральность той самой коллаборации с LV в 2001-м, современная тенденция на ностальгию и Кристи Тарлингтон в кампании — дали ожидаемый результат: о партнерстве написали все и сразу.
Nensi Dojaka x Calvin Klein
В сентябре именной бренд лауреатки LVMH Prize Нэнси Дожака вернулся в расписание лондонской Недели моды после перерыва в два сезона и сразу зашел с козырей — коллаборации с Calvin Klein. «Они пришли с очень конкретным запросом на создание нижнего белья. У меня никогда не было возможности сделать его доступным для женщин с любой фигурой, а у них этот опыт есть», — рассказала дизайнер и не слукавила: размер чашек в бра удалось увеличить до DD. Кроме них, в совместную капсулу вошли прозрачные боди, дополненные тонкими бретельками и скульптурной металлической фурнитурой, трикотажные платья и уютные брюки черного, бордового и белого цветов. В кампейне снялись Ребекка Фергюсон, Мона Тугаард и Джилл Кортлев.
Dior x Stone Island
«Stone Island — то, что ношу с подросткового возраста. В 19 лет мог позволить себе всего одну вещь. Это была просто толстовка, но со знаменитой нашивкой. Помню, как копил на нее», — поделился Ким Джонс к выходу совместной коллекции. Ему и принадлежала идея объединиться с итальянским спортивным брендом. Кроме новых изделий — приталенного костюма из желтой кожи, съемных стеганых жилетов с «голландской веревкой», — в капсуле можно разглядеть обновленные архивы: куртку из весенней коллекции 1988 года Stone Island, которую теперь выполнили из хлопкового шелка и дополнили кожаным карманом, и вышивку из весенней коллекции Рафа Симонса для Dior, украсившую свитеры, бомберы и пальто. Также специально для сотрудничества Stone Island открыл свою библиотеку-палитру из 60 тысяч оттенков — отсюда так много цветных элементов. Все, конечно, не без того самого «патча».
Skims x Dolce&Gabbana
Ким Кардашьян и ее бренд Skims — отличники в создании виральных коллабораций. Но если в прошлом году все покрылось камнями Swarovski, то в этом — леопардовым принтом, по которому узнаем Dolce&Gabbana. Любимица Доменико и Стефано решила выжать из дружбы с брендом максимум — и вот результат: от базовых бельевых комплектов, «переосмысленных в итальянской эстетике», до обтягивающих платья, корсетов, кэтсьютов и накидки. На кадрах Нади Ли Коэн Ким с сестрой Кортни подражают Софи Лорен, Анне Маньяни, Джине Лоллобриджиде и Сильване Мангано. И хотя чету Кардашьян в этих образах восприняли неоднозначно, кампейн охватил 3,6 миллиона долларов в медиа исчислении за первые 48 часов. Это рекорд последних сезонов.
Zara x Стефано Пилати
Пусть Zara и шлифует 2024-й коллекцией с Кейт Мосс, мы знаем, что главная коллаборация локомотива Inditex в этом году случилась со Стефано Пилати. В беседе с Vogue бывший креативный директор YSL поделился, что не раз обсуждал с председателем конгломерата Мартой Ортегой Перес совместную работу, но с предложением они пришли только в этом январе. Причем сначала обсуждалась лишь мужская капсула, в которой бы отразился стиль самого дизайнера. На деле же Пилати возразил, что женщинам его элегантность не менее близка, и представил две равносильные коллекции. Одним из хайлайтов стало черное мини-платье с широкими плечами — оммаж силуэту, который дизайнер так любил в Saint Laurent, вдохновляясь работой основателя дома в 1940-х. Позировать Стивену Мейзелу рядом с самим собой он позвал Жизель Бюндхен. Что делает партнерство еще более значимым, оно, как выяснилось, стало первым шагом к масштабному возвращению дизайнера. Незадолго до релиза Пилати привлек Марио Граузо в качестве партнера и CEO Stefano Pilati Studio и планирует масштабировать собственный бренд Random Identities. Так что ждем новостей в 2025-м.
Jacquemus x Nike
Попыток у этого тандема было много, и, если говорить честно, казалось, ни одна из них не «выстрелит». Но, как можем судить теперь, иногда все решает правильно подобранный момент. Для Nike и Jacquemus им стала Олимпиада в Париже. Сумкой-свушем, кроссовками Nike Airmax 1, платьями-футболками, спортивными костюмами и боди никого не удивишь, зато вторичность коллекции всегда можно компенсировать атмосферным мини-фильмом с удачным кастом из Central Cee, Амины Муадди, Карин Ройтфельд, Тины Кунаки, Серены Уильямс, Лилы Мосс и самого Симона Порта, окруженного атлетами и паралимпийцами. Ролик даже транслировали на фасаде музея современного искусства Помпиду. В Лондоне же выход коллаборации отметили открытием поп-ап-пространства в универмаге Selfridges. Бутик украсили гигантские скульптуры в форме свуша и спортивного металлического термоса.
JW Anderson x Guiness
Пока Diesel зовет в кампейн обладателей рекордов Гиннесса, Джонатан Андерсон берет выше и сотрудничает с пивным брендом Guinness, которому идея той самой Книги принадлежит. Нестандартный выбор для многих модных марок, но только не JW Anderson. Впервые вещи с пинтами, наполненными улыбающимся хмельным напитком, и лого Guinness увидели на показах мужской коллекции весна-лето 2025 и женской круизной. Это были свитеры из мериносовой шерсти, свитшоты и футболки. Harper’s Bazaar предрекает, они будут пользоваться особым успехом в это Рождество — не можем не согласиться. «Я всегда был одержим Guinness и их рекламой, — рассказал дизайнер, — думаю, они и сегодня остаются одними из величайших рекламодателей, и мне понравилась идея использовать эту потрясающую графику».
Y/Project x Salomon
Последнее сотрудничество Y/Project под руководством Гленна Мартенса и самый сексуализированный (а оттого и запоминающийся) кампейн года. Пожалуй, никто не предполагал, что кроссовки крупным планом можно запечатлеть так пикантно, как это сделал Ибрагим Эльхинаид. Однако вернемся к обуви: складки ткани, больше напоминающие рюши, на модели Speedcross 3 перекликаются с такими же деталями на одежде из коллекции осень-зима 2024 — в ней пару впервые и представили. А еще выступают своего рода трибьютом, как бы напоминая о главном коде Мартенса в Y/Project — искусно скрученных тканях.
Maison Margiela x Christian Louboutin
Показ кутюрной коллекции Maison Margiela Artisanal определенно войдет в fashion-летопись как главный среди кутюрных в году. А лодочки-таби, в свою очередь, запомнятся как одна из лучших обувных коллабораций. Маэстро Кристиан Лабутен и Джон Гальяно объединили ДНК брендов в шести парах туфель. Все — с фирменными split-toe и красной подошвой. В них модели вышагивали хореографию Пата Богуславски и в них же прибыли на шоу Ким Кардашьян и Кайли Дженнер. Благодаря в том числе сенсационному показу выручка Christian Louboutin в 2024-м может достигнуть 1 миллиарда евро.
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7
