Временная петля: 15 лет концепт-стора КМ20 в 15 брендах
T
Один из хедлайнеров локального ритейла — КМ20 —
в конце ноября отмечает 15 лет. За это время концепт-стор
не только сделал Москву точкой модного притяжения
и познакомил российского потребителя
с прогрессивными дизайнерами, но и пережил
масштабный переезд с Кузнецкого моста на
Столешку и возглавил рейтинг лучших магазинов
мира по версии Highsnobiety. К значимой дате
BURO. вместе с командой вспоминает,
как это было, и выбирает 15 брендов, которые
красноречивее всего расскажут
о фэшн-пути КМ20 в частности
и столицы в целом.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":-14,"y":-76,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":4,"properties":{"x":-40,"y":-149,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":-86,"y":-211,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":8,"properties":{"x":-149,"y":-262,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":-216,"y":-295,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":-289,"y":-311,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":14,"properties":{"x":-365,"y":-314,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":16,"properties":{"x":-442,"y":-303,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":-511,"y":-277,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":20,"properties":{"x":-578,"y":-235,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":22,"properties":{"x":-634,"y":-174,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":5,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":7,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":9,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":11,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":13,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":15,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":17,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":19,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":21,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":23,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
2009
Maison Margiela
Начало сотрудничества с Maison Margiela — своего рода отправная точка истории КМ20. Джоэль Грир, на тот момент международный директор бренда по продажам, первым дал зеленый свет молодой команде из России.
«Джоэль разглядывал рендеры будущего магазина и сказал, что узнает это место. Оказалось, бренд Maison Margiela ранее хотел открыть московский бутик в нашем помещении. Этот факт мгновенно растопил его сердце. Презентация будущего КМ20 ему тоже понравилась. В тот момент я поняла, что у нас все получится», — основательница концепт-стора Ольга Карпуть.
Поддержать новый проект Maison Margiela решили не только смелой закупкой (в нее вошли даже образы из линии Artisanal, созданные в единственном экземпляре), но и двумя выставками архивов Мартина Маржелы в дни открытия и через год после него. Сотрудничество окончательно сложилось, когда Грир приехал с тайным визитом в Москву, чтобы проверить работу новых партнеров. Прямо на его глазах продавцы снимали с манекена уникальный топ-облако Maison Margiela, чтобы упаковать его для клиентки.
2010
{"points":[{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":77,"properties":{"x":-1,"y":139,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":78,"properties":{"x":-26,"y":274,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":17}},{"id":80,"properties":{"x":-102,"y":408,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":42}},{"id":82,"properties":{"x":-233,"y":512,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":64}},{"id":84,"properties":{"x":-395,"y":555,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":84}}],"steps":[{"id":76,"properties":{"duration":139,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":79,"properties":{"duration":135,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":81,"properties":{"duration":134,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":83,"properties":{"duration":104,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":85,"properties":{"duration":81,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Гоша Рубчинский
«Новая коллекция осень-зима 2009/10 будет в продаже в магазине „Кузнецкий мост 20“, который откроется в августе этого года. Причем она будет продаваться очень необычно. Пока не буду говорить как, но скажу, что это будет в виде определенной инсталляции. В целом концепция этого магазина такова — то, чего больше ты не сможешь найти в Москве», — так Рубчинский анонсировал будущее сотрудничество с КМ20 в интервью порталу Look At Me в 2009 году.
Его слова стали пророческими: «Кузнецкий» действительно оказался проектом, которому нет аналогов в российском ритейле. А сотрудничество с Рубчинским продлилось ровно столько, сколько просуществовала сама марка в ее первоначальном виде — до 2018 года, когда дизайнер решил сосредоточиться на других креативных задачах. Совместная работа переросла в крепкую дружбу с Олей Карпуть и ее командой. В КМ20 проходили все важные запуски бренда. Самые знаковые — презентация совместного аромата Рубчинского с Comme des Garçons в 2016 году и вечеринка накануне чемпионата мира по футболу в 2018-м, где показали на эксклюзиве коллаборацию с adidas Джерси — с названиями российских городов, в которых проходили матчи.
2011
{"points":[{"id":86,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-90}},{"id":88,"properties":{"x":107,"y":31,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-67}},{"id":89,"properties":{"x":231,"y":104,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-50}},{"id":91,"properties":{"x":323,"y":217,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-32}},{"id":93,"properties":{"x":369,"y":348,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-15}},{"id":95,"properties":{"x":371,"y":485,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":6}},{"id":97,"properties":{"x":323,"y":629,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":26}},{"id":99,"properties":{"x":217,"y":749,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":47}},{"id":101,"properties":{"x":34,"y":834,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":89}}],"steps":[{"id":87,"properties":{"duration":54,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":90,"properties":{"duration":73,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":92,"properties":{"duration":113,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":94,"properties":{"duration":131,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":96,"properties":{"duration":137,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":98,"properties":{"duration":144,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":100,"properties":{"duration":120,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":102,"properties":{"duration":92,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Ashish
Дебютный бренд в закупке КМ20: именно его команда первой подтвердила и отгрузила партию вещей «Кузнецкому», и именно с подачи Оли Карпуть платья и футболки Ashish в сияющих пайетках на несколько лет превратились в униформу завсегдатаев «Симачева». Ашиш, в свою очередь, стал близким другом и первым согласился создать отдельную капсулу для концепт-стора — она вышла к 5-летию, на которое дизайнер лично прилетел из Лондона. Вечеринка едва не закончилась для него несчастным случаем — у Ашиша начался внезапный приступ аллергии. От отека Квинке его спас муж Оли, девелопер Павел Тё: он не растерялся и сделал дизайнеру укол.
2012
{"points":[{"id":103,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-180}},{"id":105,"properties":{"x":-36,"y":-138,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-198}},{"id":106,"properties":{"x":-126,"y":-254,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-220}},{"id":108,"properties":{"x":-265,"y":-345,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-245}},{"id":110,"properties":{"x":-415,"y":-369,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-269}},{"id":112,"properties":{"x":-569,"y":-338,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-291}}],"steps":[{"id":104,"properties":{"duration":96,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}},{"id":107,"properties":{"duration":69,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}},{"id":109,"properties":{"duration":65,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}},{"id":111,"properties":{"duration":48,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}},{"id":113,"properties":{"duration":47,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Nina Donis
Один из немногих брендов, с которым КМ20 сотрудничает с начала работы. В 2010-м основатели марки, Нина Неретина и Донис Пупис, узаконили сотрудничество с ритейлом и провели показ в рамках альтернативной недели моды Cycles & Seasons в первом пространстве КМ20 на Кузнецком. На протяжении всех 15 лет дизайнеры отвечали на любовь команды взаимностью и регулярно выпускали специальные капсулы для «Кузнецкого» — например, белый стеганый плед в 2019-м. На сегодняшний момент КМ20 — единственный ритейлер в мире, представляющий Nina Donis.
2013
{"points":[{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":77,"properties":{"x":-20,"y":104,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":78,"properties":{"x":-83,"y":189,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":17}},{"id":80,"properties":{"x":-164,"y":270,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":46}},{"id":82,"properties":{"x":-293,"y":333,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":69}},{"id":84,"properties":{"x":-424,"y":352,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}}],"steps":[{"id":76,"properties":{"duration":104,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":79,"properties":{"duration":85,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":81,"properties":{"duration":81,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":83,"properties":{"duration":66,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":85,"properties":{"duration":66,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Raf Simons
Раф Симонс — любимчик Карпуть. По личному признанию Ольги, ее гардероб примерно наполовину состоит из вещей его авторства, купленных в разные годы. Не привезти его коллекции в КМ20 было бы преступлением. К счастью, бельгиец всегда отвечал команде концепт-стора взаимностью. В 2014 году Раф лично собрал книжную полку к 5-летию КМ20, а спустя еще пять лет, к следующему юбилею, придумал эксклюзивный шопер с надписями кириллицей и изображением розы — свою единственную коллаборацию с ритейлером.
2014
{"points":[{"id":86,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}},{"id":88,"properties":{"x":-111,"y":35,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":69}},{"id":1,"properties":{"x":-221,"y":106,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":52}},{"id":3,"properties":{"x":-304,"y":222,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":24}},{"id":5,"properties":{"x":-349,"y":366,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":8}},{"id":7,"properties":{"x":-340,"y":522,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-10}},{"id":9,"properties":{"x":-282,"y":655,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-28}},{"id":11,"properties":{"x":-161,"y":772,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-50}},{"id":13,"properties":{"x":2,"y":838,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-90}}],"steps":[{"id":87,"properties":{"duration":56,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":2,"properties":{"duration":71,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":4,"properties":{"duration":116,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":6,"properties":{"duration":142,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":8,"properties":{"duration":154,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":10,"properties":{"duration":131,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":12,"properties":{"duration":120,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":14,"properties":{"duration":82,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Tigran Avetisyan
КМ20 оказался первым ритейл-проектом, который поддержал дизайнера. К 5-летию концепт-стора Тигран разработал эксклюзивную капсулу — и после о нем заговорили во всем мире. Поворотным моментом и для магазина, и для самого Тиграна стала презентация его коллекции Duty Free в 2015 году, ради которой все помещение «Кузнецкого» залили густым красным дымом и безумным миксом всех самых популярных ароматов того времени. По случаю празднования 15-летия концепт-стора дизайнер также готовит кое-что особенное — подробности узнаем в ближайшее время.
2015
Vetements
КМ20 в числе первых начинает сотрудничество с маркой Гурама Гвасалии. С ней у концепт-стора связано несколько важных моментов. Например, установка корнера с огромным 100-метровым ковром с кадром из первой рекламной кампании бренда в новой локации на Столешке, а также запуск комбо-ланча Vetements c бургером на брендированной посуде для ресторана КМ20 в 2021-м.
«Эта идея посетила меня спонтанно. Пара сообщений в мессенджерах — и вот уже о коллаборации пишут Highsnobiety и Hypebeast, а телефон Гурама Гвасалии обрывают представители других ресторанов в надежде повторить наш happy meal», — вспоминает Ольга Карпуть.
Долгое время Vetements оставался одним из ключевых игроков в закупке, пока в 2024-м сотрудничество не приостановили, символично сняв со стены тот самый ковер.
2016
{"points":[{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":78,"properties":{"x":30,"y":119,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-22}},{"id":15,"properties":{"x":102,"y":233,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-41}},{"id":17,"properties":{"x":223,"y":338,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-64}},{"id":19,"properties":{"x":406,"y":385,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-90}}],"steps":[{"id":79,"properties":{"duration":119,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":16,"properties":{"duration":114,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":18,"properties":{"duration":105,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":20,"properties":{"duration":92,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
424
Середина 2010-х — самый разгар эпохи стритвира. Гильермо Андраде и его 424 — яркие представители этого движения. С Гильермо Карпуть познакомилась в 2016-м, на юбилейной выставке Pitti Uomo во Флоренции. Там же они договорились о коллаборации, в которую вошли патчи на рукав с российским триколором и свитшоты с фото российского ОМОНа и надписью «We’re here to help». В первые дни продаж капсулу смели с сайта американские и азиатские клиенты. Некоторым из них даже пришлось вернуть деньги, чтобы оставить хоть что-то для официальной презентации в магазине.
«Наш сайт не справлялся с огромным количеством запросов. На следующее утро мы проснулись с гигантским листом ожидания и десятками копий этих вещей на Aliexpress», — делится Оля.
Heron Preston
2017
{"points":[{"id":86,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-90}},{"id":88,"properties":{"x":107,"y":31,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-67}},{"id":89,"properties":{"x":231,"y":104,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-50}},{"id":91,"properties":{"x":323,"y":217,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-32}},{"id":93,"properties":{"x":369,"y":348,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-15}},{"id":95,"properties":{"x":371,"y":485,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":6}},{"id":97,"properties":{"x":319,"y":619,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":26}},{"id":99,"properties":{"x":213,"y":736,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":47}},{"id":101,"properties":{"x":34,"y":824,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":89}}],"steps":[{"id":87,"properties":{"duration":54,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":90,"properties":{"duration":73,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":92,"properties":{"duration":113,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":94,"properties":{"duration":131,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":96,"properties":{"duration":137,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":98,"properties":{"duration":134,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":100,"properties":{"duration":107,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":102,"properties":{"duration":90,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
История Heron Preston началась в КМ20. Причем буквально: в 2017 году на парковке недостроенного помещения концепт-стора в Столешниковом случился мировой запуск бренда. На вечеринку приезжали сам Херон Престон вместе с Вирджилом Абло, сыгравшим в тот вечер диджей-сет. Сам же Херон охотно бил московским хайпбистам татуировки с кириллической надписью «Стиль», ставшей визитной карточкой его коллекций. Позже дизайнер создал коллаборацию с КМ20, куда вошли футболки с фотографиями российского президента в стразах, разлетевшиеся по всем мировым медиа — не только модным, но и политическим.
2018
{"points":[{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":77,"properties":{"x":-29,"y":119,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":78,"properties":{"x":-89,"y":226,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":17}},{"id":80,"properties":{"x":-180,"y":309,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":42}},{"id":82,"properties":{"x":-301,"y":362,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":71}},{"id":84,"properties":{"x":-446,"y":382,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}}],"steps":[{"id":76,"properties":{"duration":119,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":79,"properties":{"duration":105,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":81,"properties":{"duration":80,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":83,"properties":{"duration":61,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":85,"properties":{"duration":84,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Off-White
Вирджил Абло — еще один важный герой в истории КМ20. С первых дней сотрудничества он особенно поддерживал команду московского ритейлера. Например, придумал и спроектировал для концепт-стора знаковый корнер Off-White в виде синего античного храма, куда шли за регулярными коллекциями бренда и теми, которые дизайнер дважды в год специально разрабатывал для магазина. В них логотипы марки дублировались на двух языках — русском и английском. После трагической смерти Вирджила в 2021-м синий «храм» его авторства разобрали.
2019
1017 ALYX 9SM
Мэттью Уильямс, креативный директор 1017 ALYX 9SM, дружен с Олей и командой. Отсюда — не только длительное присутствие его собственной марки в КМ20, но и создание специальной капсулы и даже личный визит дизайнера в Москву в 2019-м. Тогда Уильямс познакомился со своими московскими клиентами и проверил на прочность пуховики из будущей коллаборации Alyx с Nike. Тест-драйв русской зимой прошел успешно, и через год коллаб уже продавался в «Кузнецком».
2020
{"points":[{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":78,"properties":{"x":30,"y":119,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-22}},{"id":15,"properties":{"x":102,"y":233,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-41}},{"id":17,"properties":{"x":225,"y":332,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-64}},{"id":19,"properties":{"x":406,"y":376,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-90}}],"steps":[{"id":79,"properties":{"duration":119,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":16,"properties":{"duration":114,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":18,"properties":{"duration":99,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":20,"properties":{"duration":92,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
J.Kim
В 2020-м КМ20 впервые закупил коллекцию J.Kim. И на протяжении четырех лет союз дизайнера и концепт-стора нерушим — марка здесь на эксклюзиве.
«КМ20 разделяет наши ценности в отношении стабильности и профессионализма. Нам откликается стратегия концепт-стора в пользу построения долгосрочных взаимоотношений с брендами. В этом симбиозе мы можем расти и открывать новые возможности», — основательница Женя Ким.
К 15-летию ритейлера ассортимент J.Kim пополнился стегаными сумками — по случаю важной даты. Они сделаны по мотивам уже ставшего культовым пуховика Bale с узелками-цветками. Внутри каждого узелка находится двусторонняя подушечка. На одной стороне — цветочный принт с логотипами КМ20, на другой — однотонная черная ткань.
2021
{"points":[{"id":86,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-90}},{"id":88,"properties":{"x":107,"y":31,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-67}},{"id":89,"properties":{"x":231,"y":104,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-50}},{"id":91,"properties":{"x":323,"y":217,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-32}},{"id":93,"properties":{"x":369,"y":348,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-15}},{"id":95,"properties":{"x":371,"y":485,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":6}},{"id":97,"properties":{"x":323,"y":629,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":26}},{"id":99,"properties":{"x":217,"y":749,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":47}},{"id":101,"properties":{"x":34,"y":834,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":89}}],"steps":[{"id":87,"properties":{"duration":54,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":90,"properties":{"duration":73,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":92,"properties":{"duration":113,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":94,"properties":{"duration":131,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":96,"properties":{"duration":137,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":98,"properties":{"duration":144,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":100,"properties":{"duration":120,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":102,"properties":{"duration":92,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Blumarine
КМ20 первыми привозят в Москву коллекции на тот момент новоиспеченного креативного директора Blumarine Николы Броньяно и возвращают столице «ее нулевые». В 2021-м дизайнер лично посетил концепт-стор для презентации новой главы итальянской марки под своим руководством. На ужине и последовавшей за ним вечеринке гостей встречали сам Никола и стилист Лотта Волкова. Обязательной частью дресс-кода в тот вечер были, помимо вещей Blumarine, трогательные розовые крылышки, как у сказочных фей.
2022
{"points":[{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":77,"properties":{"x":-29,"y":119,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":78,"properties":{"x":-89,"y":226,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":17}},{"id":80,"properties":{"x":-180,"y":309,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":42}},{"id":82,"properties":{"x":-301,"y":362,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":71}},{"id":84,"properties":{"x":-446,"y":382,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}}],"steps":[{"id":76,"properties":{"duration":119,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":79,"properties":{"duration":105,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":81,"properties":{"duration":80,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":83,"properties":{"duration":61,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":85,"properties":{"duration":84,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Dilara Findikoğlu
«Меня редко подводит интуиция. Я с первого взгляда отличаю перспективный бренд от однодневки, даже если мои коллеги из фэшн-ритейла не замечают в нем ничего особенного. Мы не раз первыми закупали дизайнеров, которые через пару сезонов „выстреливали“ на весь мир. В сложном для всех 2022-м так случилось с Диларой Фындыкоглу», — рассказывает Карпуть.
Весной 2022-го КМ20 стал единственным магазином в мире, закупившим полную линейку Dilara Findikoğlu. Как результат, уже к лету ассортимент бренда полностью распродан, а байеры со всего света мечтают сотрудничать с Диларой.
2023
{"points":[{"id":103,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-180}},{"id":105,"properties":{"x":-36,"y":-138,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-198}},{"id":106,"properties":{"x":-126,"y":-254,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-220}},{"id":108,"properties":{"x":-265,"y":-345,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-245}},{"id":110,"properties":{"x":-415,"y":-369,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-269}},{"id":112,"properties":{"x":-569,"y":-338,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-291}}],"steps":[{"id":104,"properties":{"duration":96,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}},{"id":107,"properties":{"duration":69,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}},{"id":109,"properties":{"duration":65,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}},{"id":111,"properties":{"duration":48,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}},{"id":113,"properties":{"duration":47,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Coperni
За последние два года ассортимент КМ20 заметно изменился. Некоторые бренды полностью покинули российский рынок. Например, Jacquemus, чьи коллекции концепт-стор закупал с первых сезонов. Задачи заменить марку не стояло, но в каком-то смысле это все-таки удалось Coperni. Во всяком случае, теперь за мини-платьями, знаковыми сумками Swipe и замысловатой обувью этого французского бренда в «Кузнецкий» заходят те же девушки, что раньше предпочитали комбинации и микросумки Симона Порта Жакмюса. Coperni также не проходит мимо особенной даты — к большому празднованию 15-летия марка готовит платье и худи в эксклюзивном голубом.
2024
{"points":[{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":77,"properties":{"x":-20,"y":104,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":78,"properties":{"x":-83,"y":189,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":17}},{"id":80,"properties":{"x":-164,"y":270,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":46}},{"id":82,"properties":{"x":-293,"y":333,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":69}},{"id":84,"properties":{"x":-424,"y":352,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}}],"steps":[{"id":76,"properties":{"duration":104,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":79,"properties":{"duration":85,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":81,"properties":{"duration":81,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":83,"properties":{"duration":66,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":85,"properties":{"duration":66,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
To be continued
Stay tuned….