История рекламы. 125 лет с Pepsi-Cola

Известны случаи, когда реклама не просто "двигает торговлю", но и становится полноценной частью истории, вызывая исключительно положительные эмоции. Одним из таких приятных воспоминаний является Pepsi-Cola, чьи плакаты и видеоролики из банальной рекламы превратились в произведения искусства.

1955 год

1956 год

История Pepsi-Cola началась в 1886 году. Первоначально напиток имел фармацевтическую направленность, и лишь спустя несколько лет его рецептура легла в основу той Pepsi-Cola, которую мы знаем сегодня. Впрочем, дела компании PepsiCo не всегда шли гладко. В 1923 году мировой рост цен на сахар обанкротил создателей напитка, более того, во время судебных разбирательств им под присягой пришлось раскрыть его рецептуру.

1960 год

1962 год

Как ни странно, вернуться на рынок пищевой промышленности Pepsi-Cola помогла ожесточенная конкуренция с брендом Coca-Cola. Вот здесь-то реклама и сыграла ключевую роль. Такие слоганы Pepsi-Cola, как "Будьте общительны" (1958), "Pepsi — для тех, кто мыслит молодо" (1961), "Выбор нового поколения" (1984), "Бери от жизни все" (1999), "Все только начинается" (2010) сделали компанию популярной и узнаваемой во всем мире. Укрепила позиции Pepsi-Cola и рекламная акция, проведенная в 70-х годах прошлого века. Тогда под девизом "Pepsi бросает вызов" прошли "слепые" тесты с целью оценить два напитка — Pepsi-Cola и Coca-Cola. Результаты говорили сами за себя: Pepsi выиграла с общим счетом 3:2. Озвучив эт цифры в своей телевизионной рекламе, Pepsi-Cola порядком подняла объем продаж относительно конкурентов.  

1964 год

1966 год

1985 год

Свой вклад в популяризацию Pepsi-Cola внесли и мировые знаменитости. Никому за всю историю рекламы не удалось собрать такое количество звезд кино, музыки и спорта в своих роликах. В разные годы с Pepsi-Cola сотрудничали Айшвария Рай, Бейонсе, Пинк, Ферджи, Майкл Майерс, спортсмены Лионель Месси, Тьери Анри и Тайгер Вудс. Распространению напитка в СССР поспособствовал даже сам Никита Хрущев. В 1959 году было сделано фото, на котором во время визита в США Хрущев пьет Pepsi. Рекламы лучше компания просто не могла придумать; напиток мгновенно получил огромную популярность на всей территории Советского Союза.

Никита Хрущев. 1959 год

Одним из первых участников рекламной кампании Pepsi-Cola был американский актер Джеймс Дин, снявшийся в ролике еще в 1950 году.

Джеймс Дин в рекламе Pepsi-Cola. 1950 год

Однако наиболее часто с Pepsi сотрудничали музыканты, в числе которых был король поп-музыки Майкл Джексон. На съемках ролика в 1984 году Джексон получил серьезные ожоги от фейерверка. Именно после этого происшествия Майкл Джексон сделал первую операцию по осветлению кожи.

Майкл Джексон в рекламе Pepsi-Cola. 1984 год

Еще один неприятный инцидент произошел, когда в 1989 году компания подписала контракт с Мадонной. В то время певица занималась раскруткой своего нового сингла Like A Prayer. Специально для Pepsi-Cola Мадонна сняла укороченную версию клипа на эту песню. Однако реклама получилась весьма сомнительной. Дело в том, что религиозная общественность выступила резко против кощунственного обращения с христианской символикой в ролике. Под давлением лично Папы Римского клип был снят с показа, что повлекло финансовые потери для компании.

Мадонна в рекламе Pepsi-Cola. 1989 год

Одной из рекордсменок по количеству отснятых для Pepsi роликов стала Бритни Спирс. Первый контракт с компанией она заключила еще на заре своей карьеры. Для Pepsi она примерила на себя роли футболистки, гладиатора и "жертвы" Майка Майерса. А в 2001 году снялась в рекламном ролике, где предстала сразу в нескольких образах разных десятилетий.

Бритни Спирс в рекламе Pepsi-Cola. 2001 год

В нынешнем году "лицами" Pepsi стали футболист Дэвид Бекхэм, до этого уже не раз сотрудничавший с Pepsi-Cola, и колумбийская актриса, модель и телеведущая София Вергара.

Дэвид Бекхэм и София Вергара в рекламе Pepsi-Cola. 2011 год

Текст: Анна Вельмакина