Lola Young, Mу Chemical Romance и Тося Чайкина: какие треки отражают ценности бренда Jacob Cro
В 2021 году бывший руководитель маркетинг-направления «Цветного» Полина Ситковская основала бренд Jacob Cro, который специализировался на вязаных балаклавах в технике кроше. Теперь в ассортименте марки — множество головных уборов, шарфы, аксессуары, купальники и топы. Специально для BURO. Полина с помощью музыки рассказала, из каких ценностей состоит ДНК марки.
ЦВЕТНАЯ ФАНТАЗИЯ
Lola Young — «Messy»
Мы всегда говорим, что основа нашей ДНК — это цвет и неожиданные сочетания. История бренда началась с балаклав, в которых мы миксовали до восьми разных цветов, забыв о страхе и сочетаемости. Поэтому открывает плейлист актуальная сейчас песня «Messy» Lola Young. В треке как раз поется о свободе от ненужных правил. Вот и мы призываем расслабиться там, где можно не напрягаться, например в колористических решениях. Результат может быть неожиданно приятным.
ДЕРЗКИЙ ДУХ
Delle — «PaWhoU»
Немного побезобразничаем и включим в плейлист песню, название которой состоит из несуществующего слова «PaWhoU» певицы Delle, но в звуковом варианте оно может напомнить нечто другое. Чтобы быть смелым и не заморачиваться о том, что думают о тебе другие, очевидно, нужно быть ярким. Мы за дерзость, но в меру. Где-то можно завуалировать ее под мастерское знание английского.
ОБЪЯТИЯ КОМФОРТА
Тося Чайкина — «Буду тебя греть»
Главный продукт нашего бренда — головной убор, а именно шапка, которая всегда ассоциируемся с теплом. Конечно, песня не про шапку и не про теплую голову, но она точно согревает вокалом исполнительницы, музыкой и уютным текстом. А мы греем своей яркостью.
СМЕЛОСТЬ БЫТЬ НЕПОСРЕДСТВЕННЫМ
«Людмил Огурченко» — «Таити»
Мы стараемся лелеять своего внутреннего ребенка и не забывать о юморе и смехе. Группа «Людмил Огурченко» строит тексты на игре слов русского языка. Самая любимая — «Таити», потому что она отправляет в далекое детство, в тот самый мультфильм про попугая Кешу и кота, которому не нужно на Таити.
ЭСТЕТИКА МОМЕНТА
«Свидание» — «Музыка волн»
Постоянно стремимся к тому, чтобы как можно больше моментов в жизни были комфортными и приносили удовольствие, и неважно, насколько они значимые. Прогулка с собакой ранним утром, поездка на зимний пляж, выход с друзьями или поход в кино — каждый из них может быть особенным. Этому настроению соответствует кавер на песню культовой группы «Кино» — «Музыка волн» от коллектива «Свидание». Это трек о красоте момента, который мы создаем сами.
КОД УНИКАЛЬНОСТИ
My Chemical Romance — «Welcome to the Black Parade»
Почему-то сразу на ум приходит группа из ранних нулевых Mу Chemical Romance со своим хитом «Welcome to the Black Parade». Возможно, потому что одна из мощных составляющих моего культурного кода — канал МТV того времени, эпохи музыкальных клипов и разнообразия стилей и субкультур. Сложно провести прямую линию от причины к конкретному следствию, но этот поп-рок точно повлиял на ДНК бренда.
ТАКТИЛЬНОЕ УДОВОЛЬСТВИЕ
Андрей Катиков — «Иногда»
Материал в нашем случае очень важен, так как мы понимаем, что головной убор человек будет носить каждый день. «Иногда» Андрея Катикова — это песня про борьбу субличностей, но мелодия, аранжировка, вокал и эффекты наполняют ее такими теплыми, буквально физически ощутимыми свойствами, что захотелось ее добавить в этот список. К тому же Андрей очень талантливый артист, он только начал свой творческий путь в качестве исполнителя.
БЕССТРАШНЫЙ СТИЛЬ
Pixies — «Where is My Mind?»
Песня, под которую рушатся башни-близнецы в последней сцене фильма «Бойцовский клуб», стала вдохновением для целого поколения. Нам же она дарит драйв, энергию и бесстрашие выглядеть так, как искренне хочется.
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7
