Гендерная дискриминация в модной индустрии: что происходит сегодня

В обществе уже давно укоренился стереотип о том, что мода — исключительно женская профессия. И в этом есть рациональное зерно: мы чаще видим девушек-моделей на подиуме и в рекламных кампаниях, нежели парней, про женский шопоголизм примерно столько же шуток, сколько и про мужской алкоголизм, а благодаря фильмам вроде «Диор и я» мы знаем, что в именитых домах моды на 20 швей-женщин попадается один мужчина. Не стоит забывать и о том, что мода определяется ее создателями. Среди дизайнеров истории Марии Грации Кьюри в том же Dior, Сары Бертон в Alexander McQueen, Клэр Уэйт Келлер в Givenchy и уж тем более Стеллы Маккартни, выкупившей все свои акции у компании Kering в этом году (17 лет назад она продала им 50%), выглядят утешительными призами на фронте борьбы за равенство и сестринство.

Американский журнал Glamour провел собственное расследование и выяснил, что всего 14% женщин являются CEO мировых модных брендов, учитывая, что основные потребители модной продукции и контента — женщины. Здесь не нужно быть арифметическим гением, чтобы заметить, что данная цифра очень далека от приемлемой половины. Татьяна Константинова, управляющий директор и партнер агентства R.S.V.P., заметила это и безо всякой статистики: «Работая с российскими и представительствами иностранных компаний здесь, могу сказать, что, конечно, топовые позиции заняты мужчинами. Женщины часто руководят отделами, направлениями и, достигая определенных высот, редко могут рассчитывать на должность главы предприятия. В подтверждение этому недавнее знакомство с прекрасной генеральным директором одного известного ювелирного бренда. Про эту женщину так и писали в анонсе — первая женщина в компании на этой позиции. Да, есть приятные исключения, скорее я вижу их в частном среднем и малом предпринимательстве — в тех же небольших агентствах, стартапах, местных брендах. В нашей компании из 75 человек 7 мужчин. Это не гендерное неравенство, а использование гендерных преимуществ, гендерная грамотность. Женщины — это сотрудничество, эмпатия, интуиция; мужчины — состязательность, целеустремленность. Про это немало пишут. Но у представителей обоих полов в R.S.V.P. равные шансы на рост и материальные возможности. В нашем бизнесе так много женщин, что мужчины оказываются приятным исключением на любой встрече».

Работодатели охотно берут девушек на начальные позиции, но в то же время не позволяют им достичь серьезных карьерных высот. Константинова вспоминает: «Я поменяла работу юриста на пиар в фэшн-индустрии и начала свою карьеру в этой области после получения второго высшего образования с позиции ассистента. Но на этой должности окружающие люди не очень серьезно меня воспринимали. Не знаю, гендерное ли это или стереотип, распространяющийся на всех секретарей и ассистентов. Я расценивала позицию как логичный старт карьеры, а некоторые — как место, которое выбирают симпатичные молодые девушки без особых амбиций и способностей. Приходилось часто доказывать окружающим обратное, требовать уважения к себе. Вспоминаю, что мужчины любили сразу беспардонно переходить на ты. Хорошо, что это продлилось недолго».

Несмотря на то что в России на модной передовой есть множество известных во всем мире женщин-дизайнеров, предвзятое отношение к женщинам-предпринимательницам никуда не делось. Юлия Рубан, соосновательница бренда Ruban, говорит, что в начале карьерного пути ощущала сложности: «Мне не верили, что я могу создать бизнес и он будет приносить деньги. Относились с иронией и недоверием. Считается, что женщина эмоционально неустойчива и не может принимать правильные решения, приносящие результат. Но, могу сказать, что это самое большое заблуждение, и мои результаты это доказывают».

Проблема неравенства в оплате труда и прочие проявления дискриминации обусловлены еще и тем, что женщина может уйти в декретный отпуск, в то время как у мужчин это не принято (по крайней мере, в нашей стране). Понятно, что никто не желает лишаться ценного сотрудника на такой значительный период, но не принимать на работу только по причине страха его потерять — выход как минимум странный. По версии все того же исследования Glamour, 30% опрошенных женщин высказали опасение в том, что беременность — серьезная преграда на пути к повышению и в целом продвижению по карьерной лестнице. Половина опрошенных женщин, которые находятся на уровне вице-президента, также подтвердили это и заявили, что до достижения высокой должности им приходилось ставить на паузу желание иметь детей. Ольга Карпуть, СЕО концепт-стора «КМ20», считает, что свою половую принадлежность можно обратить и в преимущество: «На мой взгляд, гендерные роли все еще очень важны, и я должна признаться, что мне это нравится. Я никогда не чувствовала дискриминацию по полу. Только свои женские привилегии. Неважно, насколько наивно это может прозвучать, но я считаю, что „КМ20“ — команда байеров и пиара, состоящая по большей части из девушек, мы словно взываем к мужественности во всех наших дизайнерах и бизнес-партнерах, с которыми работаем. Благодаря этому нам удается делать гораздо более яркие проекты из-за вот этой „естественной“ коллаборации. Когда я обсуждаю новые проекты с марками, я не использую цифры и метры. Мы концентрируемся на отношениях между нашими командами. Я часто чувствую ответную эмпатию и желание помочь со стороны наших дизайнеров и партнеров-мужчин. И финальные результаты, по моему мнению, гораздо круче, чем если я бы я строила коммуникацию с позиции бесполого профессионала».

Подобную реакцию вызывают не только женщины, которые запустили свой бренд, но даже те, кто просто занимаются продажей спортивной одежды и вещей из высокотехнологичных материалов. Ольга Карпуть делится своим личным опытом: «Порой парни из стритовых магазинов сомневаются в наших способностях правильно закупать кроссовки или techwear. Но посмотрите, с кем в итоге сотрудничают все крутые бренды, делают специальные капсулы и коллекции и запускают все эти лимитированные кроссовки? С „КМ20“! С момента переезда в Столешников переулок мы запустили порядка 20 лимитированных капсульных коллекций, созданных специально для „КМ20“ такими крутыми дизайнерами, как Гоша Рубчинский, Off-White, Heron Preston, Ambush, Alyx, 032c и многими другими. И я не собираюсь останавливаться, и все самое важное впереди».