Премия Craft Prize и 50 оттенков Джейми Дорнана: чем запомнится эпоха Джонатана Андерсона в Loewe

В 2013 году Андерсон, уже известный в модных кругах благодаря смелым и неочевидным коллекциям в бренде имени себя, сменил на посту креативного директора Loewe Стюарта Веверса, когда тот отправился возрождать Coach. Выбор нью-йоркской кожевенной марки не был случайным: предшественнику Джонатана удалось сделать сумки Loewe по-настоящему желанными. В остальном же марка все-таки оставалась на вторых позициях.

Итак, Андерсон взял бразды правления одним из самых старейших (179 лет на сегодня) домов моды в сентябре 2013-го и приступил к подготовке мужской весенне-летней коллекции 2015. Спустя девять месяцев он продемонстрировал результаты и недвусмысленно намекнул на отношения, которые планирует выстраивать между индустрией и маркой: вместо шоу презентовал вещи как драгоценные артефакты, выбрав в качестве локации парижскую штаб-квартиру бренда — ее оформили как музей. Но никакой скрытности: одновременно с этим по французской столице уже развесили билборды с первым кампейном под его началом. И да, за время правления Loewe Андерсоном объем продаж вырос с 230 миллионов евро в 2014 году до 1,07 миллиарда евро в 2024 году. Марка также занимала первые позиции (уступала только Miu Miu и Prada) в ежеквартальных рейтингах Lyst Index.

В 2016 году креативный директор Loewe, в таланте которого к тому моменту уже не смели сомневаться, инициировал ежегодную премию Craft Prize. Цели в рамках нее — популяризировать исчезающие ремесла и поддерживать мастеров со всего мира, чьи работы определяют новые стандарты в современном ручном труде. Такими за последние годы жюри признало, например, японского художника Генту Ишизуку со скульптурой Surface Tactility, Эрнста Гамперля из Австрии с инновационным Tree of Life 2, корейцев Дахье Чжон с работой A Time of Sincerity и Эрико Иназаки с керамическим произведением Metanoia и других.

Несмотря на явное стремление Андерсона отличаться и интегрировать отсылки к высокому искусству, он никогда не пытался сделать Loewe загадочным и элитарным, как сейчас, например, поступают сестры Олсен с The Row. Напротив, всячески сокращал дистанцию с аудиторией, шутил и заигрывал с ней, каждый раз удивляя смелыми с технической точки зрения изобретениями и переплетениями с историей и искусством. Так появились «пиксельные» худи из коллекции осень-зима 2025 и платья-цветы антуриум из весна-лето 2023, сумка-спаржа, которая стала модной копией супницы из XVIII века, платья-игольницы в трендовом сливочном и вещи, которые лепили из специального пластилина (его производят на родине дизайнера — в Северной Ирландии).

Еще один плюсик в карму Андерсона — неочевидные герои рекламных кампейнов, которых он одевал в Loewe и которые позировали (почти) бессменному соавтору дизайнера фотографу Юргену Теллеру. Он, к слову, и сам любил поработать по другую сторону камеры. За последний год творения Джонатана примерили на себя и Тейлор Расселл, и Рианна (в total red вышла на Супербоуле-2023), и Дэниэл Крэйг, и Энтони Хопкинс, и профессор Макгонагалл Мэгги Смит. Отдельное спасибо команде Loewe за 50 оттенков Джейми Дорнана.

То, на чем Андерсон уж точно набил руку, так это виральные аксессуары, которые разлетались на мемы сразу после шоу, которыми хотели обладать все без исключения и которые продолжают спустя сезоны оставаться в гардеробах. Речь и о туфлях на каблуке-розе, каблуке-шаре, каблуке-яйце, каблуке — лаке для ногтей. А еще — о мультяшных лодочках и тех, что увешаны «рюшами» из сдутых шариков, и о ставших культовыми кроссовках Flow Runner. Уверены, новые лоферы с очень-очень длинным носом также войдут в историю.

Еще одна яркая примета Андерсона в Loewe — сумка Puzzle и ее версии: от XL-тоута до мини. Вдохновленная оригами модель была дебютом дизайнера на поприще аксессуаров и сразу же удостоилась звания it-bag. Каждая Puzzle Bag сшита вручную (как же еще) из 75 отдельных кусочков кожи. На каждую ателье тратит около девяти часов. Но однозначно эти усилия того стоят: ее можно носить всеми возможными способами и, кажется, вместить в нее всю жизнь (в тоуты уж точно). К слову, дизайнер успел еще и перезапустить культовую Amazona и сделать редизайн Flamenko.

Союз Джонатана и Луки Гуаданьино в «Претендентах» не только заново влюбил всех в теннис, но и подвигнул примкнуть к новому «кору» тех, кто со спортом был на «вы». Вещи Loewe исполнительница главной роли Зендея носила и на экране, и во время промотура. По данным аккаунта в запрещенной соцсети @databutmakeitfashion за 2024 год, популярность tenniscore выросла на 80%, количество запросов в Pinterest по той же тематике — на 37,5%, а нашу любовь к Loewe по-прежнему измерить не представляется возможным.

Дополнительные очки в копилку марки прилетели после того, как Loewe стал появляться на красных дорожках (Рианну на Супербоуле уже упомянули). Любимчик Андерсона Джон О'Коннор и (наш фаворит) Джейми Дорнан, Аня Тейлор-Джой и Тейлор Расселл — их образы из коллекций или созданные специально по случаю (кастомные) платья авторства Джонатана мы узнавали с первых трех нот, голосовали за них лайками и отправляли в список best dressed.

В 1972 году Loewe выпускает первый L de Loewe, а спустя 53 года линия парфюмерии под руководством Андерсона имеет тот же успех, что и коллекции дизайнера. В 2017 году он запустил Loewe Paula's Ibiza как дань уважения небольшому бутику на испанском Балеарском острове — линия в том числе включала ароматы. В 2022-м анонсировал новую парфюмерную коллекцию, вдохновленную семью цветами радуги, а также пересобрал home-направление, чтобы наши дома (да и мы сами) пахли помидорами, землей, водой, свеклой и даже марихуаной. Бытовые мелочи, приятные глазу аксессуары и предметы декора также в руках Джонатана стали настоящими объектами искусства и желания.

Отметить 175-летие вверенной ему марки Андерсон решает по-крупному — издает 500-страничную фотокнигу, которая описывает всю вселенную бренда, а также рассказывает «историю о том, где бренд находится сегодня и куда ему следует двигаться». В качестве редактора он приглашает Луиса Венегаса, чтобы общими усилиями оценить наследие модного дома. Спустя два года Джонатан презентует мужскую коллекцию, а вместе с ней — серию черно-белых фотографий, задуманную как история о фокуснике, которую он заказывает у знаменитого 85-летнего американского художника Дуэйна Майклса. А по случаю выхода осенне-зимней коллекции 2021 команда Loewe показывает газету (ее придумали вместе с креативным агентством M/M (Paris)). Заголовок буквально кричал: THE LOEWE SHOW HAS BEEN CANCELLED («Шоу Loewe отменили»). То было постпандемийное время, и каждый самовыражался как мог — на страницах печатного издания появились кадры авторства фотографа Фумико Имано с Фреей Бехой Эриксен в главной роли.