Calvin Klein занят ребрендингом своих линий
Как преобразуется название спортивно-ювелирной ck Calvin Klein?
Дом Calvin Klein, похоже, сам запутался в различных линиях собственного бренда. В попытках охватить аудиторию разных стран и уровня достатка, были созданы Calvin Klein Collection — самая дорогая одежда, создаваемая модным домом, — Calvin Klein Jeans — "джинсовая" и более доступная линия и еще ряд промежуточных линий.
Одна из них — ck Calvin Klein — специализируется на создании спортивной одежды, а также часов и украшений, и именно ей вскоре предстоит немного изменить свое название, которое будет сокращено до Calvin Klein. Том Мерри, главный исполнительный директор компании, назвал подобное решение шагом на пути к развитию бренда и улучшению его имиджа.
Впрочем, подобные изменения повлекут за собой скорее "бумажные", нежели практические последствия. Покупатели, не вникающие в тонкости "разлиновки" компании, итак давно провели ребрендинг, сократив все сложные названия линий модного дома до привычного Calvin Klein.