Массовая осознанность: основатели марки Endles Limited — о тиражируемом апсайклинге и коллаборации с брендом «ТВОЕ»

Экология — главная тема в сегодняшней моде. Считается, что масс-маркет экологичным быть не может, но из любого правила найдутся исключения. Берлинский бренд Endles Limited (основанный двумя россиянами — Николаем Елисеевым и Ксенией Горюновой) вместе с демократичной маркой «ТВОЕ» вывел тиражное производство на совершенно новый уровень осознанности. Быть может, именно за их новаторским подходом будущее индустрии?

Из ресейла в дизайн

У ребят из Endles Limited совсем разные истории погружения в моду. Ксения — больше про рукоделие и кастомизацию, с детства увлекается шитьем. Николай — про бизнес и амбиции, вдохновился примером Гоши Рубчинского (кто еще из российских дизайнеров так лихо покорял западный рынок?) и решил попробовать так же. Оказавшись в Германии, оба заинтересовались устойчивым развитием, с этого все и началось. «Мы с Николаем сперва открыли свой винтажный онлайн-магазин. Покупали вещи оптом и продавали с небольшой наценкой, — рассказывает Ксения. — В какой-то момент стало ясно, что покупатели заинтересованы в уникальных вещах по низкой цене. И тут нас осенило! Мы начали кастомизировать винтажные вещи и продавать их не только онлайн, но и на блошиных рынках. В Берлине это произвело настоящий фурор — мы поняли, что попали в яблочко!»

Так появилась марка Endles Limited, суть которой — создавать одежду, используя отходы производства, дарить им вторую жизнь и сокращать таким образом объемы мусора. «Масс-маркет-бренды каждый день производят очень много одежды, которую люди надевают всего пару раз, а затем утилизируют. Концепция Endles Limited заключается в том, что мы даем этим вещам вторую жизнь. Мы полностью отказались от производства новых изделий и используем только старые вещи и производственные отходы, — поясняют ребята. — Многие экобренды начали работать только с переработанными материалами, стараясь как можно больше походить на товар, произведенный из нового сырья. К сожалению, полный цикл переработки и производства таких вещей оказался очень дорогостоящим и повлиял на стоимость изделий. Стиль наших вещей — про эстетичную неряшливость и неидеальность, за счет чего процесс переработки занимает меньше времени и ресурсов, оставляя финальную цену изделия доступной».

Тиражируемая экология

«Это абсолютно новый подход для модной индустрии не только российской, но и мировой. До сих пор ни один большой производитель текстиля не использовал производственные остатки и брак в качестве сырья для полноценной коллекции одежды, а „ТВОЕ“ решились на такой отважный шаг — в результате получилась уникальная, очень крутая коллекция, — с гордостью говорят дизайнеры Endles Limited. — Из-за новизны идеи все процессы производства отрабатывались заново совместно с работниками фабрики „ТВОЕ“. Благодаря свободе выбора, связанной с производством и дизайном коллекции, она полностью отражает наши идеи и видение. Каждый этап был проработан с учетом уменьшения отходов и положительного влияния на окружающую среду. Так, даже стенды с коллекцией в магазине собраны из старых коробок».

«Это абсолютно новый подход для модной индустрии, До сих пор ни один большой производитель текстиля не использовал производственные остатки и брак в качестве сырья для полноценной коллекции одежды».

Абсолютно все материалы, задействованные в коллекции, являются производственными остатками или браком «ТВОЕ». В среднем на фабрике бракуют 1,5% изделий и полотен, именно они и пошли в работу. Готовые вещи при этом вполне соответствуют канону кастомного производства. «Комбинации цветов и принтов тут абсолютно случайны, благодаря чему каждый топ или сумка в линии „ТВОЕ“ х Endles Limited уникальны. То есть покупатель может быть уверен, что второго такого предмета не будет ни у кого. Внимание к деталям делает коллекцию очень проработанной и дает ощущение законченности», — отмечают основатели бренда.

«Комбинации цветов и принтов тут абсолютно случайны, благодаря чему каждый топ или сумка в линии «ТВОЕ» х Endles Limited уникальны. То есть покупатель может быть уверен, что второго такого предмета не будет ни у кого».

Что дальше

Давайте будем реалистами, вредный для окружающей среды масс-маркет вряд ли просто возьмет и исчезнет. Пока есть спрос, есть и предложение, а спрос на недорогую одежду будет всегда. Другое дело, если больше производителей встанут на рельсы ресайклинга и апсайклинга, как это сделали «ТВОЕ» вместе с Endles Limited. У последних на этот счет серьезные планы глобального масштаба: «В будущем мы планируем выходить на международный рынок. Интерес немцев к нашей одежде показал, что это абсолютно реально. Мы хотим не только развивать свой личный бренд, но и подключаться к работе с крупными игроками».

«вещи из колаборации Твое и endless limited для тех, кто хочет выделяться из толпы без ущерба природе». 

Коллекция и правда привлекает внимание: взгляните на гигантский шопер из лоскутков с патчами на липучках — он вместительный и выглядит очень эффектно — или безрукавый топ-пэчворк — такой можно надеть поверх водолазки, и образ в момент преобразится. Это вещи для тех, кто хочет выделяться из толпы без ущерба природе. Под эту категорию попадают и ностальгирующие миллениалы, и особенно озабоченные экологией зумеры, и бумеры, ратующие за комфорт. Производственные отходы — это огромная проблема, и ее необходимо решать. Коллаб Endles Limited и «ТВОЕ» — отличный пример того, как это можно сделать даже с низкими ценами (они стартуют от 299 рублей) и высокими тиражами.

материал подготовлен
при поддержке