Новое имя: бренд пляжной одежды Lala Laguna

Lala Laguna — юный российский бренд пляжной одежды, главное отличие которого от других не только в том, что купальники и другие вещи, необходимые для беззаботного отдыха на море, в нем можно найти круглый год, но и в том, что он придерживается сознательного производства. Уже сейчас марка договаривается с фабриками о создании одежды из переработанного пластика. Мы поговорили с дизайнером бренда Женей Михайловой о том, как родилась идея запустить бренд пляжной одежды и что для нее значит экологичная мода. Кроме того, Женя показала нам свою первую коллекцию и рассказала о планах на будущее.

Началось все с мастерской, где мы с друзьями — коллегами по интерьерному дизайну создавали из разного металлолома, найденного на свалке, интересные арт-объекты, мебель и свет для наших проектов. И параллельно я шила для себя и друзей. Накануне Нового года я дошивала себе образ для каникул на море, потому что зимой было тяжело найти подходящие летние вещи и купальник. Уже на пляже я наблюдала за фотографирующейся парой, которая отодвигала от себя прибитый приливом мусор. Я тогда задумалась, что можно объединить эти направления и создавать разумно, без вреда окружающей природе. Так и зародилась концепция делать необходимые вещи для курортного отдыха и в то же время внести, пусть даже крохотный, вклад в очищение планеты от мусора. Появилась масса идей, как этому поспособствовать, одна из них — производство купальников из переработанного пластика.

Начался постоянный поиск информации, анализ и обучение. Образование я получила архитектурное, шила с детства, поэтому все, что касалось креатива и художественных навыков, меня не тревожило. Не хватало знаний углубленных, профессиональных, как вести и развивать бренд одежды. Так что я прошла несколько полезных курсов. Картинка постепенно складывалась, модель выстраивалась. Конечно, мы на этом не остановимся и будем совершенствоваться, но главная наша ценность останется неизменной.

Я не хочу навязывать свою точку зрения, считаю, что сегодня люди вполне осведомлены о проблемах экологии и могут сами сделать свой выбор, а мы будем делать свое дело, развиваться в этом направлении.

Первая коллекция создавалась «на коленке», отшивалась своими силами и с помощью друзей. Она была маленькая, пробная, для отработки множества производственных моментов, помимо развития идеи и пошива, потребовалось найти производства, поставщиков ткани и фурнитуры и множество разных немаловажных мелочей. Каждый шаг был как первый, это были интереснейшие исследования, новый опыт и знакомства. С помощью этой первой коллекции удалось сформировать концепцию марки.

Вторая коллекция — уже более осознанная и соответствует ДНК и ценностям бренда. Вдохновением послужили детские эмоции и воспоминания о море, наложились образы ретро-фильмов и дореволюционных пикников. Также повлияли фильмы Уэса Андерсона с их милой наивностью и легкой абсурдностью, с безупречным чувством гармонии в пропорциях и цвете, напоминающие работы великих сюрреалистов.

Lala Laguna — это история о приключениях, вдохновении и мечте. Это некое состояние нереальности, эйфории, отрешенности и удовлетворения, которые появляются у нас в путешествиях. Бесконечное наслаждение жизнью, чувство тихого счастья не напоказ. Желание жить, любить, вкусно есть, быть раскованной и свободной.

Наша девушка не кричит о своей сексуальности, она знает себе цену и умеет посмеяться над собой. Ее богатый внутренний мир отражается в одежде, это достоинство, стиль, ирония и в то же время романтика и нежность. Одежда подходит не только молодым девушкам, несмотря на кажущееся озорство и легкость. Она лаконична и выверена, с тонко продуманной цветовой гаммой, акцентами и кроем.

Пока наша команда в процессе формирования. Мы еще совсем «маленькие» и находимся в поиске людей, которые разделяли бы нашу эстетику и хотели бы развиваться вместе с нами. Мы рады новым интересным знакомствам. Сотрудничаем с небольшими производствами.

Нам интересны новые технологии в производстве ткани — легкие, дышащие, невыгорающие, немнущиеся ткани. Это особенно актуально, когда распаковываешь чемодан на отдыхе. Сейчас мы находимся в процессе переговоров с фабриками, перерабатывающими пластик в волокно для производства ткани. Мы планируем в скором будущем использовать ткань для пошива купальников и сумок из переработанного пластика, который плавает огромными островами в мировом океане. На данный момент работаем с несколькими итальянскими поставщиками.

Большая часть времени уходит на создание мудборда, проработку моделей и «капсульности», а параллельно поиск материалов. Эти вещи взаимосвязаны, и тут приходится идти на компромиссы, так как не хочется изменять своим идеям и видению будущей коллекции, и в то же время тяжело найти подходящую ткань в нашей российской действительности. Далее идут лекала, пошив образцов, доработка, пошив партии... Купальники — это отдельная история, это специфическая область, которой в России мало кто занимается должным образом. Мы ищем производства и технологичные решения для удобства и комфорта. Стремимся, чтобы все было предусмотрено — крой, подчеркивающий фигуру, ростовка, что важно для слитных моделей, подходящих высоким, средним и миниатюрным девушкам, а также поддержка груди.

На данный момент мы только знакомим аудиторию с маркой и транслируем свой эстетический посыл через инстаграм, где будут раскрываться наши ценности. Купить можно будет на сайте lalalaguna.ru с апреля 2018 года.