Поиск

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025

Текст: Ева Эль-Байаа

T

Январь подошел к концу (да, один месяц этого года уже иссяк), а значит, и до весны осталось всего ничего. По традиции настраиваемся на приближающиеся теплые сезоны и составляем руководство к действию на основе кампейнов. На очереди — весна-лето 2025.

Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro PianA

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":148,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana Loro Piana


{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":-166,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

носите монохром (и отправляйтесь в нем в тропики)

Считаем невозможным смотреть на эти снимки Марио Сорренти, сделанные в Рио-де-Жанейро, и не хотеть отправиться в путешествие по Бразилии. Отсюда и рекомендация скорее присматривать билеты в теплые края. Что касается монохрома, берем пример с Анджелины Кендалл в двух вариантах желтого, Анок Яй в холодном коричневом и Селены Форест в разных оттенках красного. Локацией для съемки, к слову, послужил модернистский Casa das Canoas, спроектированный Оскаром Нимейером в 1951 году.

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 1)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 2)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 3)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 4)

Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":148,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent Saint Laurent

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":-166,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}


обязательно обзаведитесь очками квадратной формы

Прозрачные линзы с диоптриями или затемненные, чтобы защититься от солнца (которое, надеемся, уже скоро будет слепить), — неважно. Главное, они должны быть квадратными и массивными. Энтони Ваккарелло настаивает, что носить такие можно и нужно и если вы в обвесе из бус, кожаном бомбере и летящей юбке повторяете образ Лулу де ла Фалез, и если подражаете молодому Иву Сен-Лорану в классическом костюме.

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 5)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 6)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 7)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 8)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 9)

Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":148,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe Loewe

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":-166,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

не бойтесь овердрессинга (даже в лесу)

Джонатан Андерсон позаботился о тех, кому претит тренд на аутдор. Выбраться на свежий воздух можно и в кожаной юбке с драпировкой, как Тейлор Расселл, и в брючном костюме, как Ван Ибо, и в шерстяной жилетке на голое тело, как Дрю Старки. Только обеспечьте себя подходящей обувью — резиновыми сапогами или трекинговыми кроссовками.

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 10)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 11)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 12)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 13)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 14)

Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada 

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":148,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada Prada


{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":-166,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

будьте разными и принимайте все версии себя

В весенне-летнем кампейне команда Prada «исследует множество граней одного целого и отражает сложную идентичность бренда» (так говорится в заявлении). Харрис Дикинсон и Кэри Маллиган оказываются перед объективом Стивена Мейзела в разных ипостасях, но при этом остаются самими собой — это в марке назвали Act Like Prada. Поддерживаем и зарекаемся быть смелее в самовыражении этой весной и летом.

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 15)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 16)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 17)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 18)

Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":148,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty Miss Sixty 


{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":-166,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":1,"y":73,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

оставьте моду нулевых для походов за продуктами

Казалось, нулевые всем надоели, но не тут-то было. Когда Белла Хадид берется за дело (читать: становится лицом кампейна), результаты могут быть непредсказуемыми. О съемке написали все — от Vogue до Dazed и, разумеется, российских телеграм-каналов. И хотя она действительно получилась удачной — благодаря как сет-дизайну Дэвида Уайта, так и образам, подобранным Ибом Камарой, — предлагаем дать эстетике 2000-х еще немного отдохнуть перед следующим перерождением.

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 19)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 20)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 21)

Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton  Louis Vuitton

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":148,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton Louis Vuitton

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":-166,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":1,"y":73,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

чаще собирайтесь большими компаниями

Все-таки умеет Фаррелл Уильямс создавать цепляющую картинку, именно поэтому в подборке оказался мужской, а не женский кампейн Louis Vuitton. И в то время как коллекции креативного директора вызывают спорные реакции, идея объединения и причастности, которую он привнес в линию, привлекает большинство. Этой весной берем пример: становимся более открытыми, не ленимся сопоставлять графики и находим время для приятных встреч. Как минимум потому, что в большой компании даже пестрый шахматный принт выглядит не так плохо.

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 22)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 23)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 24)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 25)

Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":148,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta Bottega Veneta


{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":-166,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":1,"y":73,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

расставляйте акценты с помощью сумок

Последний кампейн под креативным руководством Матье Блази (да, нам тоже печально), как и всегда, кладезь стилевых приемов. Но, минуя виртуозную игру с принтами и фактурами (только взгляните на эту полосатую рубашку с леопардовым галстуком, выглядывающую из-под клетчатого пиджака), обратим внимание на главенство сумок. Причем не только в композиции кадра, но и в образе. Коротко говоря, будем экспериментировать с ручной кладью.

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 26)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 27)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 28)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 29)

Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":148,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci Gucci

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":-166,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

играйте со светом (и цветом)

При создании весенне-летней кампании Gucci Сабато де Сарно вдохновлялся светом, а именно тем, как он «затопляет и раскрывает вещи». Отсюда и название — «Где нас находит свет». Его лучи застают Яру Шахиди и Джорджа Маккэя дома, но, что важнее, в одежде малинового, молочного, оливкового и цианового оттенков. И мы, когда выглянет солнце, добавим их в палитру.

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 30)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 31)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 32)

Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":148,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler Moncler

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":-166,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

пересмотрите «Сплетницу», в конце концов

Moncler (думаем, сознательно) использовал запрещенный прием — снял на фоне Сохо Пенна Бэджли, наиболее известного по роли робкого, но амбициозного жителя Бруклина Дэна Хамфри в «Сплетнице». И пусть на самом деле кампейн отсылает к выходу последнего сезона You, где актер играет главного героя, ассоциация напрашивается сама собой. Потому и решили, что пора пересмотреть один из любимых хитов нулевых. Или все-таки добраться до шоу о серийном маньяке.

Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 33)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 34)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 35)
Дыхание южного ветра: практические советы на сезон из рекламных кампаний весна-лето 2025 (фото 36)
false
767
1300
false
false
true
{"width":980,"column_width":125,"columns_n":6,"gutter":45,"margin":0,"line":20}
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: Helvetica; font-size: 16px; font-weight: normal; line-height: 24px;}"}

Статьи по теме

Подборка Buro 24/7