Что такое мультисторы и почему они так популярны: пример L'Appartement

На фоне спада интереса к традиционным магазинам и усталости от классического шоппинга популярность набирают мультисторы – бутики, где можно купить не конкретные предметы, а целый стиль жизни, к которому хочется быть причастным. По стилем жизни понимаются и предметы интерьера и декора, и посуда, и текстиль, и одежда, и аксессуары. Для такого магазина воздействие на эмоции покупателя не менее важно, чем собственно ассортимент.

Московский L'appartement как раз такой проект. Его создатели собрали под одной крышей дизайнерскую и винтажную мебель, объекты современного искусства, а также одежду и аксессуары. Кроме этого, в концепт-сторе можно на месте посоветоваться с консультантом по интерьерам, который подскажет как вписать понравившуюся вещь в ваше домашнее пространство или даже переделать обстановку жилища целиком. Отдельные предметы, которых нет в текущей коллекции магазина, можно заказать дополнительно. Выписать из заграницы или редкой местной мастерской можно даже очень редкие вещи, ведь L'appartement сотрудничает сразу с несколькими интерьерными студиями и мебельными компаниями.

Создателям магазина явно по душе стиль mid-century – предметов родом из 1950-х здесь больше всего. Отдельное внимание уделено советскому архитектурному и интерьерному наследию тех времен. В L'appartement собраны как тиражные, так и редкие изделия, существующие в единственном экземпляре, в том числе винтаж.

Больше половины здешних марок раньше не были представлены в России, либо были представлены мало. Среди них много скандинавских производителей: PP Mobler, Finn Juhl by onecollection, Menu, GUBI, а также Muuto. Создатели магазина утверждают – их мебель уникальна тем, что без труда впишется хоть в пространство чердака в Нью-Йорке, хоть в интерьер плавучего дома в Амстердаме, хоть в обстановку московской квартиры.

L'appartement ориентируется не только на продажи, но и на кипучую жизнь вокруг них: здесь обещают регулярно проводить художественные выставки, вечеринки-дегустации, концерты и презентации.