Новая точка на карте: очень (и очень) модный Сеул

Путешествие в южнокорейский мегаполис — как полет на другую планету: диджитализация, небоскребы, огромные билборды и, главное, невероятная работа с оформлением пространств, где концепт-сторы выглядят как среднестатистические музеи современного искусства. Специально для BURO. pr-специалист Саша Ершова (@khinkalya) составила личный, подробный и очень модный гид по Сеулу, в котором провела без малого две недели, но и 14 дней ей оказалось мало. Выясняем почему. 

Летала в Сеул в начале 2024 года, продлив таким образом себе новогодние каникулы. Билеты китайских авиалиний China Southern Airlines обошлись в 50 тыс. рублей с человека туда-обратно и с багажом. Прямых рейсов в Сеул сейчас нет, поэтому туда летела с пересадкой в Гуанчжоу (17 часов), а обратно через Пекин — 12 часов. Самый бюджетный и быстрый способ добраться из аэропорта до центра города — метро. Поездка обойдется приблизительно в 700 рублей. 

В итоге почти всегда ездила на метро, потому что удобнее и дешевле. Одна поездка на метро по транспортной карте T-money стоит около 100 рублей. Приобрести и пополнить карту можно в любом супермаркете, например, в 7eleven. Для небольших расстояний удобно использовать автобус — расплачиваются тоже с помощью T-money. В один из дней, после 30 000 пройденных шагов, очень захотелось поехать в отель на такси, но местное приложение не дало зарегистрироваться без иностранной карты. 

Кстати об отеле. Выбрала Fairfield by Marriott Seoul в районе Yeongdeungpo-gu. Номер на двоих (ездила с молодым человеком) за 11 ночей обошелся примерно в 96 тыс. рублей. Завтраки не оплачивали, так как решили вместо этого изучать сеульские кафе. Плюс в отеле есть Starbucks и 7eleven для утреннего кофе и перекусов. Fairfield by Marriott Seoul удобно расположен: можно быстро добраться до всех ключевых локаций на метро, а сама станция находится в нескольких метрах. В пешей доступности есть несколько крупных торговых центров. Номера в отеле суперкомпактные, как и везде в Сеуле, но все необходимое в себя вмещают. 

Перед путешествием оформили карточку UnionPay в Газпромбанке, но в итоге она работала только на снятие наличных и только в банкоматах KB Kookmin Bank. Хорошей новостью оказалось то, что прямо в лобби отеля был банкомат, выдающий туристические карточки WowPass, которыми можно платить везде на территории Южной Кореи. Зарегистрироваться в WowPass суперпросто, достаточно иметь заграничный паспорт. 

Туристу в Сеуле советую предварительно нанести все желаемые к посещению локации на Google Maps и строить ежедневные маршруты по районам, чтобы успеть везде и всюду. Почему-то многие блогеры советуют скачать Kakao Maps и другие местные приложения с картами, объясняя это тем, что Google Maps не работает в Корее, но у нас никаких проблем не возникло. Держите в голове, что все корейские карты на корейском, и пользоваться ими неудобно. 

перетягивайте карточки

для  просмотра фотографий

Так как расстояния в городе большие, лучше спланировать шопинг-маршрут заранее и поделить его на районы. 

Улица Хондэ
(Hongdae Street) 

Одна из главных туристических улиц, где найдете масс-маркет (например, многоэтажные H&M и Nike), различные магазины корейской косметики (например, популярный INNISFREE), кафе, а также караоке и развлекательные центры с игровыми автоматами — такие места корейцы обожают для встреч с друзьями и свиданий. Здесь же каждый день выступают уличные певцы и танцоры, собирая вокруг себя толпы восторженных зрителей — выглядит это так, будто реальная K-Pop-звезда пришла спеть, настолько громко все кричат. Говорят, кстати, что K-Pop-звезды и правда приходят иногда на Хондэ.

Улица Мёндон (Myeongdong)

Еще одна туристическая улица с огромным количеством масс-маркета и магазинов косметики. Здесь их больше, чем на Хондэ. Например, есть Zara. В Корее очень популярен мультибрендовый спортивный магазин ABC Mart, в котором среди прочего можно найти Gazelle любого цвета, — и на улице Мёндон ABC Mart их сразу три. Сами корейцы приезжают на Мёндон вечером, потому что именно тут разворачивается самый популярный стрит-фуд-маркет. А еще здесь находится большой торговый центр Lotte Department Store Main Store, в котором собраны как бренды middle-сегмента (Bymba Y Lola, Tommy Hilfiger, Zadig & Voltaire), так и тяжелый люкс (Balenciaga, Loewe, Miu Miu, Celine и все-все-все).

Старый город
(Bukchon) 

В старой части города есть самый большой магазин корейского парфюмерного бренда Tamburins, в том числе включающий в себя несколько этажей выставочного пространства. На первом знакомьтесь со всей продукцией бренда, а на втором принимайте солнечные ванны на очень инстаграмном балконе с видом на старый город и огромной фотографией Дженни Ким из BLACKPINK. На третий идите, чтобы увидеть инсталляцию из висящих бамбуковых скульптур, раскрашенных черными чернилами. Четвертый этаж представляет из себя комнату, наполненную геометричными свечками различных размеров и большой спящей кошкой. После посещения узнала, что эта забавная композиция создана в честь запуска новой коллекции свечей бренда.  

Еще из интересного — чайный магазин Ossuloc, где можно купить премиальный корейский чай с острова Чеджу или сразу его попробовать. Подача и атмосфера точно не оставит равнодушным. 

Гангнам / Gangnam 

Самый модный район Сеула, который известен всему миру по песне PSY. В Гангнаме даже стоит статуя в честь этой песни. На прогулку и шопинг рекомендую заложить несколько дней, за один посмотреть все невозможно. Здесь находятся самые модные отели, рестораны, флагманские бутики всех люкс-брендов, некоторых сразу по 2-3 (например, Louis Vuitton), и все, конечно же, круто оформлены. 

В этом районе глаза особенно разбегаются, но хочется отметить несколько локаций. Начнем с концепт-сторов корейских дизайнеров Low Classic, Juun J и обязательно Ader Error. Как человек, который обожает моду и искусство, выходила оттуда в слезах восторга. Помимо продукции бренда, флагман включает в себя выставочное пространство, digital art, кафе, террасу на крыше и даже фонтан. Актуальная кампания Ader Error посвящена космосу, поэтому магазин украшают метеориты и космонавты, а на выходе играет музыка из «Интерстеллара».  

В Гангнаме также есть несколько магазинов Gentle Monster, самый классный располагается около парка Dosan: помимо большого поп-апа с очками в нем также есть магазин Tamburins и кафе от Gentle Monster «Nudake» со знаменитыми черными круассанами с кремом матча. К моему большому сожалению, поп-ап открылся на следующий день после отъезда, но успела посмотреть Gentle High School с огромными рюкзаками и шкафчиками, как в школе. 

Корейцы очень любят мультяшные принты, плюшевые игрушки и в целом все милое и пушистое. У них есть множество разных магазинов со всякими смешными безделушками (например, Butter, Kakao Friends и Line Friends), но самый масштабный из них — Wiggle Wiggle. Четырехэтажный флагман сложно пропустить: он украшен улыбающимся цветком (символом бренда), и уже при входе вас встречают несколько фотозон (все супермилое и инстаграмное). Внутри он оформлен как мультяшный жилой дом, в котором есть ванная комната, гостиная, кабинет и, конечно, различные фотобудки. Фотографироваться хочется примерно везде. Купить можно брелоки, свечи-цветочки для торта, коврик, маникюрный набор, тапочки и многое другое — все с героями Wiggle Wiggle: цветком и мишками. Кстати, забавный факт про брелоки в Корее: их тут носят все, вне зависимости от возраста, украшая сумки Louis Vuitton или Gucci. Чем пушистее и мимимишнее брелок, тем круче. 

Рядом с Wiggle Wiggle — флагман Swarovski в форме пирамиды, где каждый из трех этажей полностью в одном цвете: голубом, желтом и розовом. 

Обязательно загляните в K-Star Road — «аллею славы» K-Pop. Она ведет к музыкальным агентствам и заполнена скульптурами в виде мишек — у каждой своя группа и свой уникальный дизайн. Также на K-Star Road находятся огромные флагманы ключевых международных модных домов: от Saint Laurent до Prada и Miu Miu.

Сонсудон (Seongsu) 

Хипстерский район, который когда-то был индустриальной частью города, где теперь на месте фабрик и заводов модные магазины и кафе. Понравились классные пространства от Tamburins и Ader Error (в каждом районе они оформлены по-разному, поэтому рекомендую посетить все), а еще много винтажек и концепт-сторов. 

Не проходите мимо Soldout, ведь тут можно найти прикольные кастомизированные кроссовки, при этом одна из стен пространства представляет из себя бесконечную инсталляцию из белых Air Force. В этом же здании есть симпатичный интерьерный магазин и джелато-бар. 

Scène — пример крутого преображения здания фабрики в модное кафе с магазином одежды на втором этаже. 

DIOR SEONGSU concept store — очень красивое здание, напоминающее исторический флагман Dior в Париже. Сейчас оно украшено милыми зелеными монстриками в честь коллаборации бренда с японским художником Otani Workshop.  

29CM Seongsu — магазин корейского бренда одежды, сумок и товаров для дома, где во время моего путешествия расположился классный поп-ап Merry Silly Dining, созданный вместе с художником Hongji, рисующим картины из эмодзи. Пространство украшал длинный стол с различными блюдами, дополненный картинами художника — все это сразу вызывало ассоциации с праздничным застольем. Кстати, застолье там действительно было в формате закрытого мероприятия для vip-клиентов бренда. 

Common Ground — торговый центр, построенный из блоков, в котором есть винтажки, спортивные магазины, нишевый корейский стритвир (DBJD, где я купила розовый жилет с медвежатами, каждый раз собирающий миллион комплиментов, даже от незнакомых людей). Также в Common Ground находятся различные кафе, магазинчик с милой ерундой Butter, очень красивый книжный и самый популярный магазин корейской косметики Olive Young. 

Про Olive Young напишу отдельно, потому что данный пункт обязателен к посещению: это крупнейшая мультибрендовая косметическая сеть магазинов в Корее. Найдете их на каждой станции метро в Сеуле. Olive Young ежегодно выбирают лучшие продукты в различных категориях по объемам продаж и публикуют рейтинг Olive Young Awards, а также помечают лауреатов на полках. В зависимости от результатов ассортимент постоянно обновляется. От себя добавлю — все, что мне подобрали консультанты, вызвало восторг по качеству у меня и семьи. Плюс суперприятные цены. Must see — 123-этажный небоскреб Lotte World Tower & Mall, включающий в себя огромный торговый центр и самую высокую смотровую площадку в Корее. Из всего многообразия магазинов и ресторанов выделила несколько. Studio Ghibli с мерчем любимых мультфильмов Хаяо Миядзаки, Casetify (здесь можно купить прикольный чехол на телефон и кастомизировать его различными подвесками и попсокетами), кафе Tongue с очень фотогеничными булками (черные рогалики и полосатые круассаны — как вам?) и небольшим магазином посуды.

ГДЕ ЗАВТРАКАТЬ? 

Сеть кафе Eggdrop с фантастически вкусными сэндвичами из бриоши с начинкой из яичницы и сладковатым соусом. Остальные ингредиенты можно выбрать: бекон, авокадо, ветчина. Корейцы не привыкли завтракать как мы, чаще всего их первый прием пищи состоит из кофе и сладкой булки. Поэтому за все время путешествия завтрак в Eggdrop был самым привычным. Сэндвич и напиток обойдутся примерно в 8 000 KRW. Это около 550 рублей. 

Попробовать советую популярный омлет с рисом и острым мясным соусом, ставший звездой тик-тока, можно (и нужно) в ресторане Euljidarak. Подача и сочетание вкусов впечатляют. Цена: порядка 1000 рублей. 

ГДЕ ПРОБОВАТЬ ВЫПЕЧКУ
И ДЕСЕРТЫ? 

Например, в кофейне Cafe Comma посреди огромного книжного магазина и с очень красивой верандой с захватывающим дух пейзажем бизнес-квартала. За круассан отдадите порядка 300 рублей. В Blue Bottle Coffee можно остановиться на кофе после посещения главного дворца Кёнбоккун (Gyeongbokgung). Вообще это сеть, но точка у дворца показалась самой уютной — с панорамными окнами и видом на старый город. Как и почти в любой кофейне в Сеуле, тут продаются различные кружки, но именно здесь особенно сильно хочется все скупить.

Цена термобутылки — ориентировочно 4 160 рублей.

Приглянулась и сеть самых мимимишных кофеен Knotted с милейшими бенто-тортиками, пирожными и пончиками со всевозможными начинками: от классических ванильной и малиновой до мятно-шоколадной, «эрл грей» или с соленым маслом. Последнюю как раз пробовала, и это очень вкусно! И, кстати, соленое масло в целом популярная начинка для корейского десерта. Цена пончика — около 200-250 рублей.

Еще одна стильная кофейня Low Roof с минималистичным интерьером находится тоже в старом городе (Bukchon). Карамельный кекс был оценен автором текста по достоинству. Стоимость десертов — в среднем около 550 рублей.

Our Bakery — сеть с большим выбором как сладкой, так и соленой выпечки. Например, есть кекс с соленым маслом, булочка с яйцом, завернутая в бекон, и самая вкусная на свете сосиска в тесте. С сожалением пришлось признать, любимая сосиска в тесте из «Художественного» проигрывает корейскому оппоненту. Средний чек здесь составит порядка 1 500 рублей. 

Nudake — в числе тех самых инстаграмных заведений, созданное Gentle Monster. Здесь подают необычные десерты, например, микрокруассан или большую черную булку с матча-кремом. Последняя — главный хит, который совершенно точно нужно попробовать и полностью перевернуть свое представление о еде. Внешне кафе скорее напоминает музей современного искусства: десерты лежат в стеклянных витринах, а вокруг них располагаются экраны с видеоинсталляцией. Цена той самой черной булочки — около 3 000 рублей. Onion — однозначно кафе с самым впечатляющим разнообразием булок. Я была в Onion в районе Сонсудон и рекомендую сходить именно туда, чтобы насладиться пирожными посреди индустриальной архитектуры. Сделать выбор крайне сложно, поэтому одним посещением я не ограничилась. Больше всего понравился мятный горячий шоколад и огромная черная сырная булка под названием Black cheese Bomb. Средняя стоимость — 400 рублей. 

ГДЕ ЕСТЬ КОРЕЙСКУЮ ЕДУ?

Рынок Кванчжан (Gwangjang Market) с традиционной корейской едой, где есть токпокки, блины ноктучон из зеленой фасоли или рыбные пирожки. Но главной достопримечательностью рынка стала Чо Йонсун, которая готовит самую вкусную домашнюю лапшу и манду (классические и с кимчи) и про которую сняли фильм Netflix. Лапша от Чо Йонсун на самом деле невероятная, а весь процесс приготовления, начиная от нарезания теста, можно наблюдать в режиме реального времени. Цена супа кхальгуксу (с лапшой и манду) — примерно 480 рублей.

Ресторан Kyochon Pilbang с самой необычной подачей традиционной корейской курицы с хрустящей корочкой. Чтобы попасть внутрь, нужно потянуть за огромную кисточку (для соуса). Кисточки, кстати, тут везде: маленькие подаются к ассорти курицы, а большая украшает эффектную инсталляцию с водой и паром посреди заведения. Обязательно нужно брать и крылышки, и ножки со всевозможными соусами. Средний чек на двоих — в районе 5 000–6 200 рублей.

Япония оказала сильное влияние на культуру Южной Кореи, поэтому в Сеуле популярны блюда этой страны. Например, сочная и мягкая курица тонкацу (грудка в хрустящей панировке). Пробовать ее советую в маленьком, но очень любимом корейцами заведении — Seoul Katsu. 

Цена за блюдо — около 1 100 рублей.

Знаменитый корейский стритфуд местные приходят есть вечером на две торговые улицы: Хондэ и Мёндон. На что обратить внимание: хотток (корейские оладьи со сладкой начинкой), бунгеоппан (сладкое пирожное из вафельного теста в форме рыбок), токпокки (рисовые шарики) с сосисками, куриный шашлык, яичные булочки и креветки в панировке. Собираясь в Корею, мечтала попробовать легендарные корн-доги, но по итогу именно они меня разочаровали, а все остальное очень понравилось.  

Средняя цена за блюдо — 350 рублей.

В КАКИЕ РЕСТОРАНЫ МИШЛЕН БРОНИРОВАТЬ СТОЛИК? 

В Сеуле есть множество заведений, отмеченных гидом «Мишлен». Что удивительно, все они выглядят как забегаловки или столовые с обычными деревянными столами и стульями и меню, в котором всего 5-6 блюд. Но когда пробуешь блюда, понимаешь, почему они были удостоены такой высокой похвалы. Забронируйте столик в 

Hwangsaengga Kalguksu, чтобы заказать манду и манду-гук (так называется суп с манду), ассорти мяса и рыбы, к которому вместо ножа подаются ножницы. Нарезать себе рыбу ножницами — отдельное яркое впечатление. Цена за сет манду или за манду-гук — 750 рублей. Напоминаю, что все цены ориентировочные, зависят от колебаний курса. 

Еще один мишленовский ресторан с вкусными манду и манду-гук — Myeongdong Kyoja Main Restaurant (стоимость — 820 рублей).

Цена за сет манду — 12 000 KRW = около 820 рублей. Ресторан с потрясающим белым сливочным раменом — Oreno Ramen Main Store. Есть также острая версия для тех, кто посмелее (цена за суп — 750 рублей).  

В тайский ресторан Soi Mao в Гангнаме идите за пряным супом с говядиной (средний чек — 1 000 рублей). Очень популярное место, куда, скорее всего, придется отстоять большую очередь, — Buchon Yukhoe. Честно говоря, это единственное заведение, куда хотела попасть, но не успела. Все равно уверена, что тут вкусно. Главные хиты: тартар с желтком и живой осьминог (смертельно опасное традиционное корейское блюдо). Без шуток, небольшая вероятность летального исхода реально имеется, поэтому жевать осьминога нужно тщательно и быстро, предварительно разрезав на мелкие кусочки. Цена за тартар с желтком — около 1 500 рублей, с осьминогом — 2 400 рублей.

Этнографический находится на территории дворца Кёнбоккун (Gyeongbokgung) и отражает древний быт корейцев. Здесь можно увидеть инструменты для сельского хозяйства, посуду, одежду. 

MMCA (Национальный музей современного искусства в Сеуле) расположен в старом городе (Bukchon). Пространство самого музея и работа с ним восхищают, можно бесконечно гулять и наслаждаться высоченными потолками и игрой света и тени. Внутри — несколько экспозиций современного искусства. 

В Сеуле есть множество арт-галерей, но Kukje выделила среди всех, потому что во время моего посещения была классная выставка художника Ли Кван-хо (Lee Kwang-Ho). Инсталляция включала множество маленьких картин, соединяющихся в единое произведение. Увидеть ее можно совершенно бесплатно. 

Музей The Seoul Museum of Art (SeMA) объединяет исторический фасад бывшего Верховного суда с современной архитектурой. Снова хочется отметить красоту пространства, идеально дополненного работами современных корейских художников. Особенно понравились Чун Кён Чжа (Chun Kyung-ja) и Чон Кан Чжа (Jung Kangja). 

Список рекомендаций могу продолжать долго. Здесь будет и музей искусств Leeum, и парк Seoullo 7017, построенный на бывшей эстакаде, и культурный комплекс Dongdaemun Design Plaza, спроектированный великой Захой Хадид, и библиотека с бесконечными шкафами Starfield Library. В Сеуле можно постоянно находить интересные места, иногда для этого достаточно просто заглянуть в случайные кафе и магазины, зацепившие взгляд.