PR-кампания «Барби» превысила бюджет производства фильма
На продвижение картины ушло 150 миллионов долларов
Кинокомпания Warner Bros. потратила 150 миллионов долларов на маркетинговую кампанию фильма «Барби». Сумма превышает бюджет на производство самой картины, который составил 145 миллионов долларов. Об этом пишет Insider.
В рекламную кампанию по продвижению фильма вошло большое количество мероприятий — от создания сайта, позволяющего поклонникам делать индивидуальные постеры со своими фото, до сотрудничества с Airbnb для постройки копии дома мечты Барби в Малибу в натуральную величину и даже коллаборации с бразильским «Бургер Кингом», где запустили «Барби-комбо».
Джош Голдштейн, президент Warner Bros. по международному маркетингу, рассказывает: «Бренды захотели стать частью этого проекта, потому что увидели, что фильм так динамично проникает в культуру».
Маркетинг, безусловно, оправдал себя, поскольку «Барби» стал самым кассовым фильмом 2023 года в американском прокате. В премьерный уик-энд лента Греты Гервиг собрала 155 миллионов долларов в США и 337 миллионов долларов в мире.
Напомним, ранее творческая студия DefineMe в коллаборации с американским производителем игрушек Mattel выпустила цветочно-фруктовый аромат Barbie.