Устойчивость в кроссовках теперь экологическая: что показал Nike на Forum 2020 в Нью-Йорке
В начале февраля прошел показ новых коллекций, презентация формы сборных для Олимпиады в Токио и совместных проектов NIke с Мэтью Вильямсом, Off-White и Undercover. BURO. рассказывает, чем собирается жить компания в ближайшем будущем.
Во второй половине дня международную прессу, разделенную на группы по регионам, привезли в район Хадсон-ярдс к зданию The Shed. Это открытый в прошлом году центр искусств, который построили авторы парка Хайлайн и московского «Зарядья» — бюро Diller Scofidio + Renfro. Сюда же приехали серьезные американские инфлюенсеры и селебрити во главе с Дрейком, Трэвисом Скоттом и Кендриком Ламаром. С ними на первые ряды сели бывший глава Nike Марк Паркер и нынешний Джон Донахоэ, олимпийские чемпионы — нынешние и будущие, а также герои уличной моды, дизайна и искусства. Всех рассадили в белом амфитеатре, выстроенном напротив подиума с зеркальным задником, включили музыку и начали показ.
Никаких спецэффектов, видео или декораций — максимально простая сценография предлагала сосредоточиться на людях в одежде Nike. Вернее, на их разнообразии: в показе участвовали модели всех цветов, возрастов и размеров, в том числе квир-персоны и трансгендеры. Форму для спортсменов, которые поедут на Олимпиаду в Токио, демонстрировали с вещами из лайфстайл-линеек Nike: никакого разделения на моду, жизнь и спорт. Атлеты, выделявшиеся среди моделей комплекцией, живой мимикой и походкой, шли вместе с паралимпийцами. Среди последних была итальянская фехтовальщица Бебе Вио, потерявшая в детстве из-за менингита руки и ноги, — героиня одной из последних кампаний Nike. Она шла улыбаясь, ей хлопали.
В кульминационный момент свет приглушили, и на подиум вышли девочки в безразмерных майках Los Angeles Lakers c номерами 8 и 24. Это был трибьют Кобе Брайанту, многолетнему партнеру Nike и автору собственной кроссовочной линейки Kobe, который должен был участвовать в Forum 2020, если бы не разбился 26 января на вертолете со своей дочерью Джанной. Зал аплодировал. После хореографического номера в финале все участники показа собрались на сцене, и показалось, что там едва ли не столько же людей, сколько сидит в зале.
Вместе с официальной фотографией, которую Nike выпустил к Forum 2020, последняя сцена выглядела манифестом радикального разнообразия: много разных людей, и все вместе. Представить что-то более авангардное по многообразию в рекламе крупнейшего производителя спортивной одежды можно было, разве что включив в групповой портрет животных или неодушевленные предметы.
Скотт Бассетт, Аарон Браун, Деанна Прайс, Томой Очиай, Инглиш Гарден, Майя Наканиши, Софи Хан, Дина Эшер-Смит, Ибтихадж Мухаммад, Тимоти Черуйот, Летиция Буфони, Мариэль Холл, Меган Бланк, Брэнди Чэстейн, Маркус Рем, Найджа Хьюстон, Катрина Джонсон-Томпсон, Скай Браун, Блейк Липер, Бебе Вио, Аори Нишимура, Дэвид Вагнер, Гэбби Дуглас, Кевин Мэйер, Николь Хаус, Марисса Папаконстантину, Кастер Семеня, Майлз Чемли-Уотсон, Леон Шефер, Вашти Каннингем, Диана Таураси, Крис Мозье
Эта застывшая толпа неожиданно срифмовалась с другой картинкой — снятым за кулисами шоу дизайнерским селфи, которое, в свою очередь, напомнило золотое селфи Эллен Дедженерес с «Оскара-2014». На нем — хайпбисты и модники вместе с дизайнерами и селебрити, выпускавшими совместные релизы с Nike и его родственным брендом Air Jordan. Оно не стало таким же знаменитым, как фотография 2014 года, но явно войдет в историю уличной моды, куда на равных с дизайнерами допущены рэперы, звезды k-pop, бывшие и нынешние диджеи, и это наталкивает на ряд мыслей.
В спорте дайверсити означает отказ от стандарта и заставляет атлетов все больше говорить о преодолении себя вместо рассуждений о борьбе и соперничестве с другими. В моде с ее стремительно сложившейся индустрией инфлюенсеров и приятелями Канье Уэста, которые стали создавать одежду, идея разнообразия возвеличила потребителя до уровня творца, превратив вкус и выбор в ключевые созидательные инструменты.
Мода стала разнообразнее, дешевле и доступнее. Но расширение возможностей производства за последнее десятилетие привело к тому, что человечеству необходимо умерить потребительский пыл и перегруппироваться, чтобы не задохнуться от глобального потепления и не утонуть в пластике. Cустейнабилити — английское слово, которое так же плохо переводится, как и дайверсити, и это второй большой сюжет Forum 2020. Здесь главной премьерой стали Space Hippie — кроссовки из переработанных материалов, за которыми лежит целая производственная философия.
Представленная там же линейка Alphafly NEXT% — третья большая история; это кроссовки, выпущенные по мотивам прототипа, в котором бегун Элиуд Кипчоге выбежал марафонскую дистанцию из 2 часов в прошлом октябре. Из-за них Международная атлетическая федерация внесла поправки в регламент и стала жестче контролировать обувь спортсменов, потому что Alphafly доказано улучшают результаты бегунов на 4%.
После шоу зрителей вывели в холл, где те же одежда и обувь были показаны на манекенах (в том числе сидящих в инвалидных креслах), а директора Nike и атлеты, с которыми сотрудничает компания, отвечали на вопросы об эстетике экологичности, потребностях спортсменов и будущем технологий. Ниже — их цитаты и и основные моменты с Forum 2020.
USA Medal Stand Team
В этих костюмах американская сборная будет подниматься за медалями в Токио. Куртки сделаны из переработанного полиэстера, штаны — из переработанного нейлона
Две ключевые истории современного спорта — разнообразие и экологичность. Какие были главные сюжеты в вашу эпоху?
Когда я участвовал в соревнованиях в 1990-х, много говорили о честности, была идея честной игры. Также много внимания уделяли вопросу доступа к спорту для людей разного социального и экономического статуса. И это, конечно, воздействовало на общество — оно поменялось.
Майкл Джонсон
Американский спринтер, четырехкратный олимпийский чемпион и восьмикратный чемпион мира
Что вы думаете о роли музыки — волкманов и айподов — в росте популярности бега?
С 1980-х началась большая история взаимного влияния музыки и бега, которая до сих пор развивается, мотивируя людей бежать дальше и быстрее. Но я никогда не слушаю музыку. Когда я бегаю для себя, то это мой шанс побыть наедине с собой, послушать звуки природы. В моем случае музыка — барьер между мной и природой. Все очень индивидуально; возможно, если бы я бегал по городу, музыка как раз могла помочь отстраниться от отвлекающих звуков.
Nike Air
VaporMax 2020
Кроссовки с собственной системой шнуровки и знакомой подошвой из воздушной подушки, только теперь на 75% они сделаны из переработанных отходов производства. Пестрота, точнее мелкодисперсность, показывающая, что материал собран из размолотого в пыль полиэстера и пластика, — теперь это характерная черта экологичных продуктов Nike.
«В детстве мне никакая обувь не нравилась — я училась бегать босиком. А сейчас главное свойство одежды и обуви, которую я ценю, — это легкость, которая должна обеспечивать максимальную естественность движений. Новое поколение атлетов, мне кажется, растет в культуре челленджей, где вызовы можно кидать и друг другу, и себе; оно больше рискует, больше ориентировано на рекорды. В своей стране я запустила беговую школу для детей, которые приходят к нам из сельской местности и получают необходимое оборудование и тренировки, чтобы воспитывать эту волю к победе».
Кастор Семеня
Южноафриканская бегунья, оказавшаяся в центре разбирательства о ее половой принадлежности из-за уровня мужских гормонов
Space Hippie
Четыре модели кроссовок, созданные из изобретенных Nike материалов. В их основу легли обрезки производства, переработанные бутылки и синтетические ткани. Силуэт Space Hippie напоминает шагоходы AT-AT из «Звездных войн», а в пену, из которой состоит подошва, вплавлены кусочки пластика. Nike буквально пытается предложить новый маркетинг отходов, придумав сложную метафору про потерянный звездолет и космический мусор.
«Проект с кроссовками Space Hippie стал для нас чем-то вроде исследования, посвященного жизни в ограниченном пространстве. Мы представили, как существуют путешественники на другие планеты, которые могут использовать только те вещи, что есть в их космической капсуле. Это ситуация, когда никакого пополнения запасов не предвидится. Истина в том, что мы все находимся на таком космическом корабле, он называется Земля, и нам необходимо крайне бережно относиться к ресурсам и очень изобретательно повторно использовать все предметы. У кроссовок Space Hippie интересный внешний вид — это эстетика, которую мы назвали rawthentic — от raw и authentic. Мы не пытаемся добавить дополнительный цвет, не стремимся к идеальности продукта, и вы видите зачатки дизайн-языка, на котором нам всем предстоит научиться говорить».
Джон Хок
Дизайн-директор Nike
Как курс на экологичность поменяет моду в целом и скажется на стиле Nike?
Думаю, всей индустрии необходимо осознать свои объемы и влияние на изменение климата. Для нас это означает необходимость защиты будущего спорта, что воплотилось в обуви Space Hippie, оставляющей наименьший углеродный след. Нам пришлось выстроить новые технологические цепочки, а также встроить в них уже существующие технологии (в том числе энергоэффективную ткань Flyknit) и изобретать материалы из отходов. Space Hippie — первая такая коллекция, поэтому она определенно получилась экспериментальной.
Ноа Мерфи-
Рейнхертц
Руководитель направления экологичного дизайна
Геронтологи занимаются изучением процессов старения, и в том числе смотрят за слонами и голыми землекопами, считая, что ключ продления жизни человека в животных, которые с рождения выглядят старыми. Не означает ли для моды, что если мы желаем долгих лет жизни планете, нам придется стать похожими на стариков в штопаной одежде?
Когда экспериментируешь с новыми материалами, то должен принять их возможности. Да, вероятно, сделанная из них одежда не будет выглядеть, как раньше, но ведь так и создается будущее. Мы работаем со всеми ограничениями, продиктованными идеей устойчивого развития, и переводим их во вдохновение, из которого выйдет новая эстетика. У Nike два ключевых направления: поиск новых решений, типа кроссовок Alphafly, за которыми также следует определенный стиль, и работа с классикой — линии Air Max и Air Force. Мы хотим внедрять экологичные решения в оба, поэтому, да, всегда будет некий передний край эстетики, который может выглядеть дико. Может, какие-то вещи будут действительно походить на морщинистых землекопов, а какие-то запустят совсем небывалую футуристичную стилистику. Но с другой стороны, мы также будем внедрять устойчивые технологии в привычную всем классику.
Думаете мусор может снова стать модным, как в эпоху панка?
Полагаю, что цениться будет фантазия и идея экономии ресурсов. Представления об инновациях у людей уже меняются: не надо ждать в будущем какой-то прорывной новой технологии — необходимо повторно использовать то, что мы уже создали.
Чем вы руководствуетесь, принимая дизайн-решения?
Мы не используем переработанные материалы только потому, что они переработанные, ведь бывает более энергозатратная переработка по сравнению с новым производством. Создавая тканевую поверхность для Space Hippie, мы хотели, чтобы в процессе было использовано как можно меньше окрашивания и тепла. Для этого взяли майки, отходы текстильных производств и использованный полиэстер, которые размололи и переплели вместе, не добавляя никаких красителей.
Форма сборных по скейтбордингу
Скейтбордингу дебютирует в Токио в качестве олимпийской дисциплины и придуманная Nike под это форма максимально не похожа на унифицированную одежду (вообще бунтарей-скейтбордистов трудно представить в форме). В дизайне, разработанном вместе с голландским уличным художником Piet Parra, использованы цвета флагов и национальные мотивы. У бразильцев — это горы в Рио и птичка тукан, у французов — петух, а американская майка вдохновлена футбольными оверсайз-джерси.
«Я считаю, что самой прорывной инновацией Nike была и остается технология Dri-FIT. Жара и глобальное повышение температуры — ключевая проблема настоящего и будущего. Эта технология позволяет ткани распределять влагу по всей поверхности и высыхать быстрее за счет этого. Следующей ступенью на этом пути станет Nike Stealth Evaporation — история, в первую очередь сфокусированная на женщинах. Многие девушки говорили нам, что они могут заниматься спортом только в темной одежде, потому что на светлой виден пот. И мы решили эту проблему: женщины смогут носить в спортзал белую одежду, пастельные тона — не обязательно все черное».
Джаннет Ничол
Вице-президент Nike по инновациям в одежде
Nike Air Zoom Alphafly NEXT%
Кроссовки, которые делают марафонцев быстрее, выглядят так же космически, как Space Hippie. Спрятанная в подошве пластинка из углеволокна обеспечивает плавную амортизацию и буквально выталкивает стопу, а открытые вставки Zoom Air, помимо еще большей амортизации, дают возврат энергии.
«Наша технологическая команда черпает вдохновение из разных источников. С одной стороны, важны исторические и культурные референсы, а с другой, мы, конечно, пристально следим за тем, что происходит в других индустриях — в производстве шин, например. Мы восхищены кроссовками Alphafly, которые созданы в тесном сотрудничестве со спортсменами. Мы также использовали вычислительный дизайн, связанный с анатомией и физикой движения, и анализировали большие данные».
Кэти Гомес
Вице-президент Nike по инновациям в обуви
Коллаборации с дизайнерами
Капсулы Nike с Юн Ан из Ambush, Джун Такахаши из Undercover, Читозе Абе из Sacai, Мэтью Уильямсом и Вирджилом Абло из Off-White тоже смотрелись как вызов. Говорят, Абло очень хотел, чтобы его кроссовки с Nike получились настолько хорошими, чтобы их тоже попытались запретить, как Alphafly. Надувающаяся ветровка Nike x Off-White, с вмонтированным в нее вентилятором — это уже какой-то хайпбист-сюрреализм. У Уильямса — сложно скроенная многокарманная куртка и угловатые кроссовки. Ambush показал костюм, заставляющий представить, как могла выглядеть аэробика 1980-х в космосе. А Undercover — куртку с выразительными карманами-клапанами.
Чем вы занимаетесь на своей должности?
Моя задача в разработке стратегии инновационного и устойчивого развития. И это не выбор между экологичностью и улучшением спортивных результатов, а их сочетание. Nike давно беспокоит вопрос экологии, и мы понимаем, что наибольший углеродный след оставляет производство материалов, поэтому основной фокус работы именно здесь. В переработке там, где это возможно, и в сокращении вреда при производстве новых материалов.
Сеана Ханна
Вице-президент Nike по инновациям и устойчивому развитию
Каким был первый экологический проект Nike?
Это была запущенная в 1993 году программа Reuse-A-Shoe, в которой мы предлагали приносить использованные кроссовки в магазины Nike. Мы их перемалывали и создавали материал Nike-Grind, которым впоследствии покрывали баскетбольные площадки и беговые треки. Nike-Grind сегодня делается из отходов индустриальных производств и кроссовок, и мы научились использовать его в изготовлении новых продуктов. Часть нашей стратегии — относиться к отходам как к ресурсу.
Является ли экологичность синонимом упрощения?
Space Hippie и Vapormax 2020 сделаны в рамках интуитивного дизайн-мышления, и глядя на эти кроссовки, вы понимаете, что какие-то их элементы не новые. В Space Hippie футуристичность задает именно это ощущение отработанных и снова пущенных в ход деталей.
Модели Space Hippie 01, 02, 03 и 04 будут доступны с 16 июля,
Nike Air Zoom Alphafly NEXT% — 16 апреля,
Nike Air Vapormax 2020 — 23 июля.
Даты старта продаж остальных коллекций,
представленных на Forum 2020, пока неизвестны.
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7
