Drops-средства: что это такое и почему удобно

Все больше марок пополняют свои коллекции средствами в каплях — концентрированными тональными основами, SPF, жидкими хайлайтерами и бронзерами. Во-первых, это удобно, потому что любой продукт можно адаптировать под себя, подобрав нужную концентрацию и оттенок. Кроме того, персонализация косметики — один из главных трендов вот уже несколько лет. Во-вторых, такой формат продукта необычен — а это основная маркетинговая задача многих марок для завоевания расположения молодой аудитории, ведь уже через пару лет поколение Z станет основным покупателем косметики. И, в-третьих, drops-косметика красива, фотогенична, а значит, займет место в инстаграме.

Например, марка Rouge Bunny Rouge выпустила цветокорректирующий концентрат, который нужно смешивать с любимым увлажняющим средством или тоном для получения собственного оттенка. Urban Decay создал сыворотку для мгновенного сияния — красивое и легкое по текстуре средство с жемчужно-голографическим эффектом. Масс-маркет бренд Catrice включил в свою новую коллекцию The. Dewy. Routine 3 drops-продукта — бронзер и два хайлайтера, один из которых имеет голубое сияние. Erborian пополнил линейку BB-средств каплями, которые тонируют дневной крем. В ассортименте Dermalogica есть концентрированный бустер с фактором защиты SPF 50 — это легкое средство можно добавлять в тон или любой другой продукт.