28 февраля на Парижской неделе моды в формате see now, buy now прошел показ H&M Studio весна-лето 2018, вдохновленный эстетикой урбанизма и характерным для японского дизайна минимализмом.

На время шоу залы Музея декоративных искусств были декорированы татами и эффектными композициями икебана. Гостей, в числе которых были Алекса Чанг, Джоан Смоллс и Натали Осман, угощали японским ужином, после чего в лабиринте из столов прошел показ коллекции.

В показе приняли участие как супермодели, включая Амбер Валлетту, Грейс Элизабет и Эди Кэмпбелл, так и новые лица. Сразу после шоу танцевальная группа Strawhatz устроила кинетический перформанс.