Главное — они перестали быть пассивными потребителями и могут сами производить контент. Конечно, не у всех есть амбиции стать популярными, снять вирусный TikTok, но тут дело даже не в популярности. Видео стало для них способом знакомства. Сейчас вы снимаете что-то, выкладываете в TikTok, люди начинают вас узнавать, и это одна из ступенек к знакомству в реальной жизни. Это началось не год и не два, а лет пятнадцать назад, когда появились «ВКонтакте», MySpace. Может, даже раньше — с Tumblr.

То, как вы себя воспринимаете, абсолютно точно отражается на ментальном здоровье. Есть целые исследования на эту тему. В то же время есть люди, которые выглядят не конвенционально, но могут снять ролик в TikTok и случайно стать популярными. Была прекрасная статья в Vox, которая начиналась с истории о двух парнях из американской провинции. Один весит сто килограмм, второй — сто двадцать. Они записали видео на фоне оврага с посылом «мы ищем друзей, давайте дружить». Запись репостнул какой-то модный блогер из Нью-Йорка со словами: «Это самое депрессивное, что я видел в своей жизни». Его моментально раскритиковали, а на ребят тут же подписалось порядка шестидесяти тысяч человек. Почему еще TikTok стал антитезой Instagram? В последнем до сих пор всем движут штампы: нужно круто выглядеть и хорошо проводить время. В TikTok вы можете снять странное видео, и оно соберет аудиторию.

Если мы говорим про Россию, то «ВКонтакте». И абсолютно точно Telegram, хотя это скорее мессенджер.

Думаю, из-за силы привычки. Русский человек не может и не хочет смотреть видео с плохим звуком и изображением. Для нас все равно DIY (do it yourself — «сделай сам». — Прим. BURO.) остается столичной темой, где понимают, что это эстетика, что так сделано специально. А для человека, который под YouTube ест пельмени каждый день, DIY — плохое видео. Нужно, чтобы был хороший звук, свет, операторская работа, ведущий с поставленной речью и так далее.

Потому что там сложились сообщества пользователей. В первом сначала были группы, потом паблики, в Telegram — каналы и чаты. Помните прекрасный фильм «Дрянные девчонки»? Там есть сцена в столовой в колледже, где одна из героинь знакомила новенькую в исполнении Линдси Лохан с местными порядками: «Вот смотри, за этим столом сидят ботаники, за этим — азиаты, за этим — качки, тут — зубрилы», — и так далее. Принципиально важно, за каким столом ты сидишь. То есть какой контент потребляешь, к какому сообществу принадлежишь.

Да-да, с кем ты сидишь? И здесь, думаю, так же — важно, на что и на кого мы подписаны.

Это все равно про общение. Вообще идея блогинга построена на чувстве близости. Люди хотят что-то потреблять — неважно, кино или музыку, — от человека, с которым у них есть иллюзия личного знакомства. То есть вы можете вообще ни разу его в жизни не видеть и думать, что он ваш друг.

Это одно. Совсем другое, когда Настя Ивлеева в своем телеграм-канале вам видеокружки записывает. Понимаете, они освоили эти приемы воспроизведения близости. Как будто Ивлеева отправила этот кружок лично вам. Это большие медийные фигуры, но и с мелкими тоже работает. Если на вас подписаны полторы тысячи человек, будут какие-то знакомства, завязанные через телеграм-канал.

Я смотрю на цифровой пузырь скорее как на зону комфорта. Потому что для одного он превращается в удушающую атмосферу, для другого становится домиком, где нет «Мужского государства», нет Понасенкова, нет Милонова, потому что «я не хочу это видеть».

Это коллективное или индивидуальное представление о том, как работают алгоритмы. Алгоритмы — собственность Facebook, к которой нельзя так просто получить доступ. Причем они постоянно меняются. В том же Instagram сегодня один алгоритм выдачи, завтра — другой. Пользователи часто не рефлексируют об этом пузыре — у вас уже сформирован круг подписок, и нужно реально сделать шаг в сторону, чтобы понять, чем вам интересны эти паблики, почему вы считаете, что это интересно.

Это политический момент. Но надо понимать, что людьми управляет привычка. Почему не взлетел, например, тот же Clubhouse? Почему он так быстро скатился?

Потому что там нет ваших друзей, потому что вы приходите и слушаете, как кто-то переговаривается друг с другом. А важно, чтобы пространство было вами обжито.

Вот почему люди 30+ очень редко что-то снимают в TikTok. То есть они могут смотреть TikTok, но сами не снимают. Потому что там нет их знакомых. Они начали, но их никто не лайкал, не оценивал. А в Instagram вы снимаете ногу в носке и знаете, что такое-то количество людей вышлет реакцию. Это все про связь. Про то, что инструменты очень сложно устроены. Нельзя сказать «мы перестаем пользоваться фейсбуком». Потому что там существует обжитое вами пространство, с контактами, портфолио, цифровыми следами.

Там, где есть ваши контакты, там будете сидеть и вы. Если все ваши друзья в Telegram, будете там. Если все переписки и друзья в Instagram, то в нем. Если ваша аудитория в Facebook и они точно там лайкнут любой ваш пост, вы тоже там. Вопрос в том, где находятся ваши личные контакты.

Тут несколько причин. Во-первых, до Instagram «ВКонтакте» была удобна: фотографии, музыка, видео и так далее. Но в определенный момент «ВКонтакте» просто начала копировать то, что было уже у других — у Periscope, у Facebook, сторис у Instagram. Это перестало быть интересным. Зачем вам нужна «ВКонтакте», если пользоваться тем же в Instagram или Twitter удобнее. Зачем совершать повторяющиеся действия? Вы выкладываете что-то в одну соцсеть и шерите опубликованное везде.

Хотя для Instagram чудовищной ошибкой было сделать видеораздел Reels. И самое ужасное, что эта кнопка находится в том же месте, где раньше можно было добавить фотографию. Думаю, колоссальный отток людей произошел из-за этого. Опять же, съемка видео — совершенно отдельный навык. У меня такая позиция на этот счет — нельзя наносить удар по пользовательским привычкам. Вы помните знаменитый мем «Дуров, верни стену»?

Очень важно сохранять и поддерживать хотя бы часть того, к чему привыкли пользователи конкретной платформы. Понятно, что у нас капитализм, и его главное правило — вводить новшество каждые полгода.

Я тут хотела колонку JBL купить, квадратную такую, минималистичную, а ее просто нет в магазинах, ее перестали продавать. Новая версия этой же колонки мне не нравится, так что пришлось искать ту самую на «Авито».

Возможно, да. Но они притекли из TikTok. Как Дина Саева и другие тиктокеры, которые пошли на старые платформы уже после популярности в TikTok. Для них, конечно, удобен видеоформат.

Но, в отличие от TikTok, Instagram обрезает ролики, да и качество в первом сервисе лучше, чем у Reels. Просто зачем вам делать одно и тоже два раза? Именно по этой причине люди не будут снимать видео в инсте — они пойдут в TikTok, где все качественнее выглядит.

Думаю, что нет. Там хаос в выдаче информации. Важно же первым что-то придумать, запустить и привлечь аудиторию.

Самое большое заблуждение Instagram в том, что TikTok взлетел на видео — TikTok во многом обрел популярность благодаря звуковым мемам. Даже его логотип — нота. TikTok — это звук. Там есть кружок в правом нижнем углу с аудиодорожкой — нажимаете на него, и он показывает первое видео, где был использован этот звук. То есть TikTok поднялся на звуковых мемах, а не на том, что кто-то снимал видео. В чем новшество «Дзена»? Он копирует то, что было у других.

Думаю, люди могут читать тексты и в Instagram. Например, в Северо-Кавказском регионе, в Осетии, Дагестане, очень много новостных инстаграм-аккаунтов. Можно листать сторис и смотреть, что там в новостях. Эти инструменты уже освоены по максимуму. Необязательно, чтобы «Яндекс» вам что-то выдавал. Не знаю, что нового «Дзен» может здесь предложить.

Так, дайте подумать... М-м... Я думаю, что Facebook.

Именно русский Facebook, прошу заметить. Если посмотрите на популярных авторов, на тех, кто называет себя экспертом, увидите — большинство из них мужчины. Один из паттернов, который, думаю, многие заметили: мужчина приходит в комментарии к феминисткам со словами «я написал об этом несколько статей и монографий, так что в вопросе разбираюсь лучше некоторых».

В России — да. Ролики или стримы требуют технических навыков обращения с аппаратурой, с видео, с монетизацией. Помимо того, что вы говорите, необходимы технические компетенции. Снять свое ютьюб-шоу сложнее, чем написать пост и комментарий в Facebook.

Нет, никакая.

Да. Есть американская исследовательница Элис Марвик, которая написала в своей книге, что главная иллюзия WEB 2.0 — он уже канул в лету — понимание интернета как свободного пространства, где не действуют реальные законы. Но получается наоборот — все капиталистические и репрессивные паттерны существуют в Сети и прекрасно там работали еще в середине нулевых.

Думаю, первое. Во-первых, модерационные политики существуют на пересечении многих вещей. Любое приложение — это не только пользователи, но и инвестор, законодательство, правовое регулирование. Все это необходимо соблюдать, владельцам соцсетей нужно лавировать. Сейчас популярен дискурс, что Цукерберг — рептилоид, что он во всем виноват. Да ничего подобного! Чем больше масштаб вашей соцсети, тем сложнее лавировать между интересами очень разных групп людей.

Так что модерационная политика и цензура всегда выбор между плохим и худшим. Хотите ли вы столкнуться со штрафами от властей, судебными исками, из которых вы не выберетесь и будете судиться бесконечно? Так в любой стране — в России, Китае, США, где угодно.