С приходом Массимо Джорджетти на пост креативного директора Emilio Pucci бренд во многом потерял свою привычную эстетику. Дизайнер решил отказаться от узнаваемых узоров на принтах и материалов и заменить их яркими, кислотными оттенками и силуэтами в духе Vetements. Сам Джорджетти рассказывает, что цвета взялись не из воздуха, а из архивов модного дома. Как бы то ни было, идентичность бренда все-таки была сохранена — например, в принтах асимметричных платьев и брючных костюмах.