В 2015 году фабрику «Крестецкая строчка», где осталось работать только две вышивальщицы, выкупила семейная пара Антон и Александра Георгиевы. Фабрика была восстановлена, а на базе «Крестецкой строчки» Александра создала именной бренд с сезонными коллекциями два раза в год. В сезоне осень-зима 2021 Александра вспоминает советские 1970-е и 1980-е. Силуэты и палитру дизайнеру подсказали наряды Веры Алентовой в «Москве слезам не верит» и семейные альбомы. В коллекции есть блузки с объемными рукавами, клетчатые костюмы с жилеткой и юбкой, шерстяные платья с воротниками и широкоплечие пальто. К каждому изделию идут декоративные вставки крестецкой вышивки: фестоны на горловине платьев и поясах мини-юбок, строчка на подолах юбок и полочках блуз, по линиям плеча и рукавов. Коллекция уже продается в магазине «Крестецкой строчки» в Петербурге и на сайте бренда.