За маркой Ch4rm стоят дизайнеры Никита Чекрыгин и Диана Фельдман. Они работают с эстетикой нулевых, но на гламур того времени смотрят с ракурса провинциальных городов — проще говоря, как моду того времени трактовали подростки, вдохновлявшиеся клипами на MTV. В коллекцию осенне-зимнего сезона вошли мини-юбки с оборками, спортивные брюки из вельвета, облегающие платья с напечатанными очертаниями фигуры. Топы с бахромой напоминают об образах участниц группы «ВИА Гра», при этом сделаны они словно из маминого шарфа. Также недавно бренд выпустил первую коллекцию купальников в духе 2000-х: рекламную кампанию снимали в Тульской области — Никита Чекрыгин родился и вырос в Туле.