Основатель марки Vereja Игорь Андреев родился и вырос в деревне близ подмосковного города Вереи (ударение на последний слог). Там же в школьном кружке он научился вязать. Свой бренд вязаных вещей Игорь построил на этих теплых воспоминаниях из детства. Вот и лукбук новой коллекции снимали рядом с деревней Устье, где дизайнер прожил до 14 лет.

Все вещи Vereja связаны вручную крючком и спицами. Многое сделано из переработанных материалов — денима, свитеров и скатертей, собранных в секонд-хендах. Почти всю коллекцию Игорь создал сам, два месяца орудуя крючком и спицами. С несколькими свитерами дизайнеру помогала мама. Вещи украшают персонажи сказочной вселенной: есть платье-сова, а на лосинах — узор из стрекоз. В лукбуке также задействованы вязаные сапоги и кружевные салфетки: первые должны напомнить о моде середины нулевых в провинциальной России, вторые — об интерьерах в российских деревнях.