Показ круизной коллекции Max Mara планировали провести в Петербурге, но пандемия внесла свои коррективы. Вместо роскошных залов Юсуповского дворца коллекцию представляют в виде лукбука. Тем не менее креативный директор Ян Гриффитс говорит, что готовил коллекцию под впечатлением от визита в Петербург. В мудборде есть портреты Ирины и Феликса Юсуповых. По словам Гриффитса, он прочитал о Юсуповых столько, что ему кажется, будто он знает о них всё: например, что Феликс анонимно выступал в кабаре, нарядившись в женские платья. Гардероб русской аристократии далек от минимализма, характерного для Max Mara, но дизайнер постарался найти баланс: узоры на лаконичных платьях напоминают о гобеленах в Юсуповском дворце, поверх романтичных шелковых нарядов наброшено знаменитое пальто teddy bear, а строгие костюмы расшиты позолоченной нитью.