Дизайнер молодой марки Erma Алина Каширина училась на архитектора-градостроителя и придумывала дизайн интерьеров частных и общественных пространств. Все это время девушка носила вещи собственного дизайна и пошива, а создание бренда одежды (вместе с партнером Ольгой Бузиной) стало логичным шагом в эволюции ее творчества.

Архитектурное прошлое дизайнера заметно в крое и деталях вещей: прямые силуэты, выверенные симметричные формы, графика и colour blocking. Новая коллекция построена на простых силуэтах (длинные пальто, платья и юбки-миди, брюки клеш со стрелками, платья-комбинации) и контрасте цветов (горчичный, бирюзовый, зеленый и ярко-красный).

Сегодня Erma выпускает две коллекции в год, сотрудничает с Podium Market в Москве, концепт-сторами 31Gate и Museum в Санкт-Петербурге и MOT contemporary store в Казахстане. Бутик Erma на Петровке работает как именное ателье под индивидуальные заказы. Несмотря на концептуальный крой и качественные материалы, цены остаются доступными.