Книга недели: американская реклама 1940-х

Сегодня уже нелегко поверить, что знаменитая ультратонкими телефонами-"раскладушками" Motorola в 1940-х годах рекламировала свои портативные радиоприемники со слоганом "Motorola: Больше радиоудовольствия за меньшие деньги". Плакаты американских фирм, многие из которых существуют и сегодня, вошли в новую книгу Taschen

Какой была жизнь в США во время Второй мировой войны и после нее, можно увидеть по рекламе тех лет: новая книга Taschen под названием All-American Ads of the 40s показывает расцвет сферы товаров и услуг на примере постеров Motorola, Electrolux и прочих крупных фирм. Американские плакаты 1940-х полны гордости и призывают человека к процветанию. Средства связи Western Electric для "современных сражений", виски Seagram для "мужчин, кто планирует на завтра" и пылесосы Hoover "для каждой женщины, которая гордится своим домом" — лишь три примера рекламы, которая должна была привлечь покупателей и вызвать у них гордость за себя и свой выбор.

Товары и услуги на каждый случай жизни наводнили поствоенную Америку. Вовсю рекламировались автомобили, мотоциклы, сигареты, губные помады, банки с воспетым Уорхолом супом Campbell's, которые стали символами того времени, полного надежд и стремлений. Смотреть на плакаты интересно как с точки зрения истории и социологии, так и с позиции графического дизайна: цветные ретро-постеры 1940-х прекрасны и гармоничны.

Лучшие образцы американской рекламы вошли в новую книгу Taschen, которая увидела свет в июне этого года. Ее авторы — культурный антрополог и историк графического дизайна Джим Хейманн и журналист У. Р. Уилкерсон, публиковавшийся в Los Angeles Times, The Hollywood Reporter и USA Today — собрали материал на 704 страницы. Экскурс в рекламу 1940-х, доступный на английском, французском, немецком и испанском языках, обойдется вам в $27,99.