История локального бренда: как создаются трендовые накладные ногти ручной работы Naildose

Изначально это было хобби, которое я совмещала с должностью PR-специалиста в сфере современного искусства, а спустя время попробовала свои силы и стала мастером по маникюру уже в салоне. Как результат — более 10 лет опыта. Кстати, идея о собственном бренде накладных ногтей зрела давно, но я никак не решалась к ней подступиться. Все же это огромный глобальный тренд, который в нашей стране существует чаще всего в рамках массмаркета и дешевых китайских изделий. Они, будем честны, не отличаются ни качеством исполнения, ни затейливостью, ни актуальностью дизайнов. Многие продолжают думать, что накладные ногти — пережиток прошлого, поэтому моей основной целью и стало развенчание мифа.

Я давно ношу накладные ногти и не понаслышке знаю, что они (ногти) существуют не только в рамках съемок. Хотелось показать и рассказать, что такое накладные ногти в 2024 году. Ведь они становятся популярными еще и потому, что девушки отказываются от гель-лака и моделирования в пользу здоровых, красивых, а главное, натуральных пластин. Я же за то, чтобы был выбор — сегодня на твоих руках гель-лак, на следующий день покрытия нет, а вечером на вечеринке удивляешь всех длинными сверкающими накладными ногтями. Мне кажется, это супер!

Многие зарубежные селебрити используют накладные ногти не только на съемках, но и для выходов на красную дорожку — для них это обычная практика. У нас, к сожалению, хорошим маникюром считается тот, который держится рекордное количество недель. Именно поэтому появилась идея познакомить аудиторию с накладными ногтями в качестве аксессуара, а значит — запустить собственный бренд. С его помощью я показываю, насколько практичным и вариативным может быть маникюр сегодня, в унисон тренду на отказ от покрытия. 

Первым делом проанализировала рынок: офлайн-магазины, проекты, маркетплейсы, онлайн-платформы (тот же Aliexpress), а главное — отзывы на них. Конечно, изучала и собственную аудиторию, например в запрещенной соцсети, и собрала небольшую фокус-группу из подруг и клиенток. Помимо теоретической части, была и практическая — затесты, подбор материалов, тест-драйв образцов в носке и так далее. Это небыстрый процесс, учитывая, что я перфекционист во всем, что касается работы. Собственно, так и родилась в 2024 году первая коллекция Gothic, которая стала отражением личных предпочтений — я большой фанат готической архитектуры и визуала этой эстетики. А вот вторая, Office HardCore, получилась более спокойной и универсальной, но со своей философией.

Все сеты я делаю вручную. Это долгий и кропотливый процесс — от эскиза и тестов до финального макета. Все начинается с моделирования на специальных болванках, шаблонах, на которые наношу гелевую текстуру и подгоняю под нужные размеры. А вот с замерами пластины требуется помощь клиента, который с помощью сантиметра подсчитывает точное количество миллиметров от одного края ногтя до другого (к слову, в запрещенной соцсети можно найти подробную инструкцию). После того как получившаяся конструкция высыхает, определяюсь с материалами и техниками: это может быть стемпинг (печать рисунка с трафарета), молды (для создания объемных фигур), аэрография (подача пигмента под воздушным давлением) и так далее. Для дебютного дропа Gothic, например, я делала пластины для стемпинга на заказ по собственным эскизам. Для того чтобы дизайны были актуальными и эксклюзивными, использовала минимум готовой фурнитуры. Сейчас модель работы другая — вы получаете 24 пластины, куда входят 12 разных размеров в двух экземплярах. Приятный бонус: ногти эластичные, а значит, их можно немного согнуть или расправить для идеальной посадки.

Скорее, второе. Уже получала отзывы, что без потерь можно ходить с ними до двух дней, однако я предпочитаю снимать каждый вечер. Здесь также важно пояснить: я против наклеивания накладных ногтей на специальный клей, так как по составу он мало чем отличается от обычного «Момент». В его составе есть такие ингредиенты, как, например, оргстекло, поэтому не советую использовать его из любви и заботы к себе. Ногти имеют полупроницаемую структуру и частично впитывают все, что на них наносится. Рекомендую клеить ногти на специальные стикеры, которые отлично держат их, если все сделать правильно и хорошо обезжирить ногтевую пластину, а главное — совершенно безопасны для ногтей. 

Office HardCore — наиболее актуальная коллекция-антистресс, которая вдохновлена азиатами и их фанатичным отношением к работе. Я совершенно точно уверена, что красивые ногти способны снять любое напряжение, отсюда и название. Всего в ассортименте пять сетов: Coffee Break — нюд с омбре в кофейных тонах в двух видах топа (матовом и глянцевом); Low Stress — короткие ногти полупрозрачного винного цвета с легким светоотражающим эффектом и серебряной изнанкой; Medium Stress — аналогичный дизайн, но в средней длине и форме «миндаль»; High Stress — серебряные полупрозрачные ногти с бегающим сияющим шариком как тяжелое оружие в борьбе со стрессом. Очень залипательно!