Главные бьюти-тренды ковидной эры
Как пандемия изменила индустрию красоты и в каком направлении продолжатся изменения в этом году — разобрались вместе с коллегами из редакции BURO. London
С тех пор как пандемия загнала всех по домам, уход за собой стал одним из недорогих способов себя порадовать. Деньги, которые мы когда-то транжирили на ланчи в кафе и social drinking после работы, теперь тратим на сыворотки. А время, которое обычно проводили, вжавшись лицом в чью-то спину в час пик в метро, сейчас используем для многоэтапного очищения кожи.
По данным исследовательской группы Mintel, число британцев, использующих увлажняющий крем, выросло с 60% в 2019 году до 67% в 2020-м. В то же время 18% пользователей косметики для лица заявили, что тратят больше времени на бьюти-ритуалы, а 14% увеличили число средств для ухода за кожей, таких как маски. И кажется, это не предел. Какие же тренды будут особенно сильными в наступившем году?
УСИЛЕНИЕ УХОДА ЗА КОЖЕЙ
Коронавирус, карантин, потеря работы и бизнеса — проблемы прошлого года в 2021-м не исчезли, поэтому мы по-прежнему испытываем сильный стресс и тревогу. Эти состояния провоцируют обострение кожных заболеваний, таких как дерматит, розацеа, акне, а значит, лицо требует повышенной заботы. Кроме того, из-за рекордно высокого количества онлайн-встреч в зуме люди стали обращать внимание на появление признаков старения и, как следствие, начали покупать антивозрастные средства, делать омолаживающие процедуры.
Появились и специфические проблемы. Необходимость носить защитную маску привела к возникновению маскне (акне, вызванное “парниковым эффектом” от маски) и “ковид-фейс” (тусклый цвет лица, вызванный необходимостью много времени проводить в помещении). Неудивительно, что сегмент ухода за кожей демонстрирует уверенный рост. Так, продажи средств по уходу за кожей онлайн-ритейлера Cult Beauty в прошлом году выросли на 118% по сравнению с предыдущим.
СПА-КАБИНЕТ НА ДОМУ
Стоило салонам красоты несколько месяцев “покарантинить”, как мы поняли, что вполне способны организовать центр релакса в собственной ванной комнате, чем и продолжаем заниматься. Покупаем ароматические свечи, масла для тела, массажеры. Одними из самых популярных покупок остаются нефритовые пластинки гуаша и кварцевые роллеры для лица. Несмотря на высокую стоимость, не отстают от них по востребованности различные гаджеты вроде светодиодных масок и ультразвуковых массажных девайсов для лица и тела.
САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
Салоны и клиники активно осваивают виртуальное пространство: предлагают онлайн-консультации со специалистами, мастер-классы по гимнастике для лица. Парикмахеры, колористы, косметологи и дерматологи все более уверенно чувствуют себя в качестве блогеров и развивают аккаунты в соцсетях — также с пошаговыми мастер-классами и экспертной поддержкой клиентов. Предсказываем, что число подписчиков у них будет только расти, ведь прошлогодние события научили нас многое делать самостоятельно, от элементарного маникюра до стрижки и окрашивания волос.
РЕНЕССАНС ЛАКОВ ДЛЯ НОГТЕЙ
Еще пару лет назад лак для ногтей списали со счетов все, кроме нейл-маньяков. Некоторые ритейлеры даже вывели эту категорию из ассортимента, а теперь кусают локти в связи с упущенной выгодой и возвращают яркие флакончики на полки магазинов. В период жесткого карантина и закрытия салонов маникюр пришлось делать самостоятельно, так что возобновились онлайн-продажи лака для ногтей, а также сопутствующих товаров вроде базы под лак и верхнего покрытия-сушки.
БЬЮТИ-ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Число бьюти-инфлюенсеров растет с космической скоростью, что на самом деле не всегда хорошо. В эксперты записались даже те, кто понятия не имеет, как правильно заботиться о внешности, поэтому в том же TikTok каждый день появляются вредные для здоровья и красоты тренды. У публикаций с хэштегом skincare там уже около 3 млрд просмотров, но это не значит, что всем skinfluencers стоит доверять. Увидите ролики с подпиливанием зубов и лечением прыщей зубной пастой — переключайтесь.
ОСОЗНАННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
По мере того как мы отказываемся от пластиковых соломинок и покупаем все меньше одежды, изменили ли мы свое отношение к косметике? Индустрия красоты ответственна за производство огромного количества пластиковых отходов (около 120 млрд единиц по всему миру), и в контексте глобальной пандемии и изменения климата постить в сторис фотографии полок, стонущих под тяжестью флаконов, кажется неэтичным.
ВЫХОДЫ ИЗ ПОЛОЖЕНИЯ НАМ ВИДЯТСЯ ТАКИЕ:
01
Бьюти-минимализм — использование только самой необходимой косметики.
02
Предпочтение маркам, которые делают акцент не на многослойной упаковке, а на содержимом флаконов.
03
Переход на экологичные косметические бренды. Согласно опросу, проведенному экологической благотворительной организацией Hubbub, каждый седьмой респондент уже поступил именно так.
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7
