Waterless: помогает ли безводная косметика заботиться о природе

«Чистая вода становится стремительно убывающим ресурсом. Осознавая это, все больше потребителей выбирают косметику, которая имеет безводные формулы или применяется без воды», — сообщает главный сайт по отслеживанию современных тенденций Trendhunter. А если потребители выбирают, то производители реагируют на спрос выпуском соответствующих средств.

С одной стороны, вода — один из самых недорогих и распространенных ингредиентов косметики, она хороший растворитель плюс обеспечивает продуктам приятную консистенцию. С другой стороны, в воде отлично размножаются микроорганизмы, а значит, в состав бьюти-средств приходится добавлять множество консервантов. С третьей стороны, удаление воды из косметических формул отвечает тенденции на устойчивость — а это сейчас важный момент и для репутации производителей, и для лояльности покупателей. Исходя из всех этих факторов, консалтинговая фирма Future Market Insights в своем отчете делает вывод, что продажи безводной косметики вырастут примерно на 13,3% в период с 2021 по 2031 год.

А началось все, как обычно, с инди-брендов. Одной из первых на территорию waterless (от англ. water «вода» и less «отсутствие») вступила американка Дана Джексон, в прошлом менеджер в шоу-бизнесе, а с 2012 года — хозяйка косметического бренда Beneath Your Mask, где вода не используется вообще, как и парабены, сульфаты, фосфаты. После того как в 2012-м Дана справилась с диагнозом «системная красная волчанка с поражением почек» и перспективой прожить всю жизнь на диализе, она разработала ароматное взбитое суфле для тела, которое помогло ей снова полюбить себя — с отекающими веками, скачками веса, истонченной после химиотерапии кожей. Сейчас состояние Даны нормализовалось, а линейка бренда разрослась до пяти продуктов: больше она не выпускает из соображений осознанного потребления.

Заместителями воды в формулах выступают ингредиенты, полученные из растительных источников: масла, гидролаты (продукт дистилляции), растительный сок алоэ. Придумали альтернативу и тканевым маскам с пропиткой на водной основе. Им на смену уже приходят сухие листовые маски — вдвойне экологичные потому, что годятся для многократного применения. Так, сухую маску InstantMagic Facial Sheet Mask от Charlotte Tilbury надо просто зафиксировать на лице и слегка массировать, чтобы активировать ингредиенты, таких сеансов можно провести не меньше трех.

К waterless-тренду подключились также салоны красоты, которые все чаще предлагают процедуры без воды, особенно это касается маникюра и педикюра. Пилочный маникюр — изобретение австралийки Кристины Фицджеральд — проходит без размягчающей ванночки, кутикулу и ногтевую пластину обрабатывают пилками разной степени жесткости. А в сети салонов «Пальчики» уже год практикуют SMART-педикюр без распаривания, с мягкой, но подробной аппаратной шлифовкой кожи пяток и стоп. Для клиентов это означает минимальный риск травмировать кожу и повредить здоровому росту ногтей.

Кроме экономии водных ресурсов косметика waterless хороша тем, что у нее чаще всего экологичная упаковка — биоразлагаемая или подлежащая переработке. Как правило, это бумажная обертка или пакет, баночки из стекла и металла.

Окей, с пользой для природы все ясно. Но безводная косметика должна приносить пользу лично людям, которые будут ей пользоваться. Она и приносит. В полном согласии с принципами Clean Beauty, такие средства не содержат синтетических консервантов, отдушек и красителей. А значит, подходят людям с чувствительной кожей, реже вызывают раздражение, покраснение, зуд.

Есть ли у безгрешной безводной косметики минусы? Они тоже имеются. Один из них — более высокая стоимость: формулы очень концентрированные, а используемые в них натуральные ингредиенты этичного происхождения, то есть сырье выращено на органических фермах и закуплено по справедливой стоимости.

Второй минус более весомый — стопроцентно безводной косметики не существует. Немаленький «водный след» имеют абсолютно все этапы производства, от выращивания и переработки сырья (а сельскохозяйственная отрасль вообще одна из наиболее водоемких) до изготовления, упаковки, транспортировки продуктов. Впрочем, все это не мешает нам сократить потребление содержащей воду косметики или хотя бы выключать кран с водопроводной водой во время чистки зубов уже сейчас.