Как пережить кризис: 10 книг об экономике, бизнесе и успехе

"Фрикономика"

Это издание авторства экономиста Стивена Левитта и журналиста Стивена Дабнера стало настоящим бестселлером в жанре нон-фикшен и настольной книгой любителей нестандартного подхода к экономике. Авторы рассказывают не что и как делать, а зачем и почему. Эта книга доказывает, что увлекательными могут быть не только детективы, но и вполне серьезные материи. Как легализация абортов повлияла на спад преступности? Почему наркоторговцы предпочитают жить с родителями? "Фрикономика", оправдывая свое название, поведает обо всем этом и о том, как подобные факты могут быть связаны с экономикой. Если книга придется по душе, не пропустите и ее продолжение — "Суперфрикономику".

"Господь — мой брокер"

Эта книга для тех, кто даже в разговоре о бизнесе не готов предпочесть цифры и теории остроумному сюжету. Главный герой — трейдер с Уолл-стрит со склонностью к алкоголизму. В один прекрасный день он решает уйти в монастырь. Его выбор пал не на самую преуспевающую обитель — монастырь живет очень бедно и вскоре оказывается на грани разорения. Но герой, преодолев уныние, превращает его в очень успешное предприятие — с помощью небезызвестных ему брокерских услуг. Правда, вместо обычного партнера из плоти и крови брокером выступает сам Бог. "Семь с половиной" заповедей духовного и финансового успеха хоть и поданы в иносказательной сатирической форме, но вполне применимы и на практике.

"Капитал в XXI веке"

Параллель с небезызвестным "Капиталом", написанным Карлом Марксом в середине XIX века, очевидна даже самому непросвещенному читателю. Однако автор громкой новинки этого года Томас Пикетти не претендует на звание столпа новой идеологии. Французский экономист популярно излагает, почему, на его взгляд, единственной гарантией мирового процветания может стать лишь введение высоких налогов на богатство. Эта идея уже давно перестала носить чисто левацкий характер и перетекла во многих странах, в том числе на родине автора, в число насущных и резонансных повесток дня. Кстати, книгу одобрили не последние игроки на мировой арене — в том числе Барак Обама и глава МВФ Кристин Лагард.

"Как изменить мир"

Книга с подобным названием привлечет внимание идеалистов и романтиков. Автор Дэвид Борнштейн верит в то, что бизнес может преуспеть в том случае, если он основан на желании изменить мир. Несмотря на кажущуюся поэтичность подобной предпосылки, идеализм может стать действенным мотивирующим фактором на пути к успеху. В подтверждение своей теории Борнштейн приводит занимательные примеры "социальных" предпринимателей.

"Карточный домик долга"

Исследователи Атиф Миан и Амир Суфи рассказывают о том, почему отдельно взятая семья может почувствовать себя виноватой в Великой рецессии США и мировом кризисе в целом. Дело в том, что эти печальные явления во многом берут начало в ипотечном рынке Америки. Кредит — удачный способ обзавестись желанным домиком с газоном или автомобилем здесь и сейчас, а заплатить как-нибудь потом. На Западе, как известно, проценты не так кусаются, как у нас, а срок выплаты может "пережить" кредитора и перейти по наследству. Казалось бы, полный комфорт. Но когда к такой схеме прибегает не одна семья, а практически все, экономику могут ждать болезненные колики. 

"Восхождение денег: финансовая история мира"

Серьезный труд Нила Фергюсона рассказывает историю развития международной финансовой системы. Эта книга о том, какие глобальные макроэкономические процессы окажут влияние на отдельно взятый бизнес, например ваш. Ее стоит прочесть хотя бы для того, чтобы узнать, за что же она стала одной из любимых книг гендиректора Coca-Cola Мухтара Кента.

"Предсказуемая иррациональность"

Если вы, как и автор этой книги, уверены в том, что мир не зиждется на рассудке и организации, не премините заглянуть под обложку "Предсказуемой иррациональности". Дэн Ариэли рассматривает человеческое поведение и потребительские привычки. Он убежден, что человеку свойственно врожденное стремление к иррациональности — автор подкрепляет эту идею множеством интересных примеров и экспериментов. Конечно, иррациональность идет вразрез с миропониманием более традиционных экономистов. 

"Плоский мир"

Эта книга расскажет об одной знаменитой особе — глобализации. Она, как известно, необратима и повсеместна. Закрыть "Макдональдс" на Пушкинской площади, прямо скажем, недостаточно, чтобы остановить ее уверенные шаги. Колумнист The New York Times Томас Фридман рассказывает, как и почему должны реагировать компании и люди вообще на так называемый "плоский мир" глобализации. Конечно, книга изобилует конкретными примерами.

"Четыре шага к озарению"

Книга Стива Бланка стала библией многих стартаперов по всему миру. И даже спровоцировала новое течение в "Теории стартапа", которое придется по душе непоседливым энтузиастам. По мнению автора, не стоит слишком долго корпеть над финальной стратегией и версией продукта перед тем, как он увидит свет. Главное — скорость. Нужно молниеносно продвинуться на вожделенный рынок.

"Стартап-гайд: как начать... и не закрывать свой интернет-бизнес"

Если вы из тех, кто не сидит сложа руки даже в не самую благоприятную пору, и задумали явить миру собственный бизнес, эта книжка будет рада найти в вашем лице своего читателя. Сборник практических советов для стартаперов небольшой, но полезный — его составили специалисты венчурного рынка и те, кто уже добился успеха на поприще новорожденного бизнеса. Получилось кратко, но по делу: сугубо практические советы о том, как превратить идею в концепцию, определить, какой продукт будет востребован аудиторией, как найти клиентов и убедить их в том, что плод вашего труда им просто необходим и достоин щедрой оплаты.