Вирджил: Все, что я делаю, создается благодаря архитектурному мышлению и моему опыту в дизайне, именно так работает бренд. Я создаю диалог с культурой, которую не сумели постичь Louis Vuitton и группа Kering (Вирджил разговаривал с Ремом Колхасом еще до того, как подписал контракт с Louis Vuitton. — Прим. редакции). Это новое поколение потребителей, со своей манерой покупать и своими соображениями насчет того, что важно, а что нет. С 2009 года сформировался новый тип культуры потребления.

В своем магазине в Шанхае я проектировал даже мебель. Меня заинтересовал этот феномен — внешняя структура в качестве главной структуры и это чувство опустошения. Это первая созданная мной мебель, первый раз, когда я продаю что-то из области коллекционного дизайна. Можно взять простейший объект, по принципу Марселя Дюшана, и культивировать его ценность или сделать что-то иное, но это так или иначе будет созданием новой работы с отсылкой к прошлому.

Рем: Эта мебель предназначена исключительно для магазина или ее можно также купить?

Вирджил: Да, это серия, предметы из которой можно приобрести. Она была произведена в Италии, а в Париже у меня есть агент, который представляет ее на мировом рынке. Четыре раза в году я сосредоточен исключительно на моде, поэтому коллекцию мебели могу себе позволить, наверное, раз в полтора года. Со мной связалась IKEA и предложила провести вместе исследование первых квартир миллениалов, и сейчас я планирую создать 30 предметов мебели, которые могут стать базовым набором для поколения Y. Так что я понимаю самых разных клиентов и то, почему они приобретают ту или иную мебель. Частично в рамках исследования мы опирались на принципы Дюшана в искусстве и объектах. Я изучал систему IKEA, сумку Kelly от Hermès и то, как меняются цены на работы Тома Сакса.

Картинки в Tumblr говорят о том, как миллениалы собирают изображения, чтобы показать себя миру. Больше никому ничего не принадлежит, но если вы знаете все о каком-нибудь стуле, то это может стать темой для разговора за обедом. Таков ход мысли миллениалов. Мне любопытен этот мир новой культуры, который обращается с политикой и искусством иначе и более демократично, чем это делали раньше.

Я участвую в этом проекте, потому что могу предложить IKEA варианты дизайна. Поэтому я собрал свои мысли в книгу, своеобразный исследовательский проект. Я хотел действовать в духе Дюшана: подойти к легендарному дизайну IKEA с исторической точки зрения и заменить его чем-то, с чем мог бы себя идентифицировать молодой человек. В конечном итоге это привело меня к изучению того, как мир галерей искусства осваивает легендарные образцы дизайна.

Я создаю диалог с культурой, которую не сумели постичь Louis Vuitton и группа Kering

Рем: Согласилась ли IKEA с ценами, которые вы предложили?

Вирджил: Цены могут быть ниже! Суть предложения заключалась в том, чтобы попросить людей представить комнату в университетском общежитии и вообразить, что в интерьере есть эквивалент лампы стоимостью 110 тысяч долларов, скажем. Но поскольку в результате это будет лампа из IKEA, то и цена будет гораздо ниже.

Я заинтересовался такими материалами, как пластик, пленка и огнеупорное покрытие. На моих эскизах видно, что я хочу помочь IKEA выйти из зоны комфорта, подтолкнуть этот дизайн к некоей провокационности. Сейчас мы работаем над прототипами, делаем все, что возможно, вручную, потому что IKEA — это бренд, который предоставляет потребителю самому собирать мебель, и это здорово. Она приезжает к вам с маленьким ключом-шестригранником, и нужно шаг за шагом собрать разные элементы в единый объект. Принцип «сделай сам» всегда был главной фишкой IKEA. В такой момент люди чувствуют себя художниками. Я хочу выяснить, на что это похоже.

Рем: Так, вы говорите, что работаете с другими людьми, но большую часть работы делаете сами?

Вирджил: Я вплетаю себя в культуру. Это не просто проектирование магазинов для клиента или, к примеру, стулья для 10 тысяч студенческих квартир. Мне важен потенциал для нового способа мышления, воплощения новых идей. В мире архитектуры всегда речь идет о готовой постройке или об изданной книге, это то, что точно воспримет обычный человек. А теперь я создал бренд, который говорит с миллениалами напрямую. Когда наше поколение создаст нечто, что будет иметь ценность для следующих поколений?

Рем: Сколько вам лет?

Вирджил: Мне 37, из которых 15 лет посвящены практической работе.

Набор вещей для нормальной жизни минимальный. Люди боятся этого, потому что помешаны на роскоши

Сообщества молодежи в больших городах все время ищут свое направление. Я хочу издать эссе о людях, которые уезжают из Нью-Йорка в Лос-Анджелес. Это ведь очень важный культурный процесс. Маленькая, но мощная история о том, почему Нью-Йорк за последние пять лет поменялся. Пришла буря, вычистила Нижний Манхэтттен, и все люди решили отправиться туда, где погода стабильная.

Чтобы понять эту новую молодежь, важно помнить, что им кажется, что они смотрят на мир свежим взглядом, словно ничего до них не было, и пытаются обосновать окружающие их вещи, чтобы двигаться вперед и в лучшем направлении.

У человека, который живет с тремя людьми, может быть пустая гостиная без какой-либо мебели, потому что у них попросту нет потребности собираться вместе. Поэтому за основу своего проекта я беру спальню как единицу измерения, как нечто совершенно необходимое каждому.

Рем: То есть, по сути, вы пытаетесь переосмыслить концепцию спальни и придумать новый минимум для существования этой возрастной группы? Вы знаете выражение «минимум для существования»?

Вирджил: Нет.

Рем: Это минимальный набор вещей и объектов, без которого человек не сможет нормально жить. Люди боятся этого, потому что помешаны на роскоши. Но я считаю это очень правильным. Это показывает, что в твоей жизни нет ничего лишнего и что ты сосредоточен на главном. Это то, над чем ты работаешь? Ты это пробуешь осуществить метафорически или буквально?

Вирджил: Я делаю это метафорически, образно. Мне интересно собирать информацию о современной жизни и обсуждать это с людьми в интернете. То, как мы в цифровом мире существуем в своих аватарах и инстаграмах, как мы делимся идеями, как нам на самом деле чужд город. Мы все вместе путешествуем, наши совместные решения создают тенденции, которые вдохновляют людей и рассказывают им, за чем и за кем им следовать. Проектируя мебель и, как следствие, пространство для нее, я хочу заставить людей задуматься над тем важным замыслом, который я вложил в свою работу. Я вижу в этом нечто общее с идеями Баухауса. Мы хотим проникнуть в саму суть минимума.

Интернет — это новая эпоха Возрождения или чудовищный конец света?

Рем: Меня впечатлила эстетика проекта и другие ваши шаги, в особенности касательно материалов. Возврат к чему-то, что не избыточно, к чему-то нежному на ощупь. Мне очень нравится практически все, но, разумеется, мои вкусы отличаются от вкусов миллениала.

Вирджил: Моя, пожалуй, самая агрессивная и амбициозная цель заключается в том, чтобы привести неопределенность и изменчивость в идеальный порядок, потому что я сказал себе: «Я хочу направить все это по верному пути». То, что я делаю, может изменить направление, в котором летел этот дротик. Все меняется. Решения будет принимать тот чувак из Кремниевой долины — или я, чувак на перепутье между архитектурой и дизайном? Я высоко ценю работу IKEA, и мой вклад в их экосистему — о том, что дизайн должен быть антианонимным. Когда я смотрю на их стулья, то вижу дизайн, многообразие вещей, которые выглядят продуманными, спроектированными, но по факту не являются провокационными. Именно с этой точки я начал работать над эстетикой, а затем остановился и принялся за исследование, чтобы внести необходимые дополнения. Но началось все с того, что я хотел понять, что такое вообще IKEA в нашем мире брендов и услуг.

Рем: Вы знаете, что сейчас впервые IKEA согласилась отказаться от своей эксклюзивности?

Вирджил: Да, и теперь я могу продавать продукцию IKEA в своем магазине.

Рем: Это абсолютно новая тенденция.

Вирджил: IKEA близка вам, находит в вас отклик по какой-то определенной причине?

Рем: Мы консультировали их около десяти лет назад: тогда магазины IKEA располагались в больших коробках в сельской местности. В компании переживали, что IKEA отнимает у людей это природное пространство, и задались вопросом: «Как могла бы выглядеть городская IKEA?» Мы им с этим помогли. В случае с такими компаниями хочется взять все их составляющие и помочь им продвинуться, наставлять их. Складывается впечатление, что вы именно это делаете — или хотите делать, Вирджил.

Вирджил: Магазин IKEA всегда встречаешь по пути в аэропорт или в город. Для этого есть термин? То есть не совсем сельская местность, но своего рода буферная зона, прилегающая к аэропорту?

Рем: Я не про это. Я про то, что на эту тему уже давно размышляют и есть довольно много литературы на этот счет.